北京時間9日凌晨，蘋果公司的股價周一盤中繼續迭創新高，截止收盤，股價漲2.71%，報153.00美元，市值在歷史上第一次突破了8000億美元大關，這讓蘋果公司再次成為人們眼中的焦點。

　　而就在上周剛公布的蘋果2017年第二季度財報中，我們看到了蘋果的業務一直都是喜憂參半，雖說iPhone仍然是最賺錢的業務，但不得不承認的是蘋果的iPad、Mac營收一直下滑，這也與當前產品的市場飽和度有關。相反地，公司的服務營收成為了最大的亮點。以iPhone這個主業務開枝散葉到其他服務產業鏈，這也證明了蘋果公司有著其堅固成熟的生態系統。

　　不管外界怎樣評價蘋果大不如前的創新能力，但不可否認的是，該公司在業內仍擁有呼風喚雨的能力。畢竟市值突破8000億美元不是每一個公司可以輕易做到的。

　　那些被蘋果吞噬的邊界

　　蘋果服務業營收

　　近幾年，蘋果公司的服務營收都是相當可觀的，且一直呈上升的趨勢發展。無論是 Apple Music 的影響力、App store的服務利潤，還是Apple Pay的數據增長，都給蘋果公司的總營收添磚加瓦，無疑成為了公司潛在的現金牛。

　　在科技行業或是其他領域，蘋果公司2568 億美元的現金儲備量使得Apple Music可以在版權內容的競爭中打敗任何一個對手，就連Spotify 也似乎一點點的被Apple Music吞噬。

　　市場分析公司Verto的最新數據顯示，Apple Music在美國市場的獨立活躍用戶數達4070萬，排在流媒體音樂服務榜首。

　　其實蘋果對其音樂行業的野心并不僅僅體現在于Spotify爭奪付費音樂流媒體訂購這塊蛋糕上，他們真正的目的是想占有更多的音樂市場份額。蘋果利用了自己強大的利潤收入，控制了整個音樂行業的框架，這一點，用有錢任性來形容一點也不為過。

　　通過與頂級音樂人的緊密合作獲得獨家音樂版權，不僅能夠幫助提升Apple Music的服務訂購，而且從長遠來看，也有助于讓Apple Music 始終處于音樂輿論的中心位置。比如說與美國天后泰勒•斯威夫特合作首發的數字專輯，就以巨額的銷量占據著市場的份額。

　　除了專注于獲得歌曲和專輯的獨家版權之外，蘋果公司還渴望與唱片公司或音樂人合作，制作其他形式的原創內容，包括類似泰勒•斯威夫特音樂會紀錄片這樣的長篇視頻。

　　所有這些獨家版權內容都說明了一個趨勢，那就是未來想在音樂行業里獲得成功，僅僅獲得“音樂”本身是遠遠不夠的，音樂和視頻是互相交織、互相影響的兩個重要內容行業，需要雙管齊下。

　　有相關知情人透露，蘋果之前一直都有和好萊塢老牌內容生產商及出品人洽談，想要購買電視節目的版權，同時，還接觸了一些經驗豐富的市場營銷高管，有意聘請這些在電影公司和廣播電視工作的人才來推廣旗下的節目。

　　這些節目將成為Apple Music的付費訂閱服務的一部分內容。蘋果之前收購了知名脫口秀中的熱門節目Carpool Karaoke，將它納入Apple Music，這也顯示了蘋果對原創視頻的渴求，這同時也是蘋果未來進軍的一個方向。

　　而對于App store方面，隨著iPhone在全球范圍內的銷售增長，App Store營收過去幾年持續上升。然而在上一年中，iPhone的銷量出現下降。在這樣的情況下，App Store的營收增長主要來自中國市場應用銷售的提升，新的游戲，以及用戶訂購模式的發展。

　　蘋果公司另一服務營收的主力Apple Pay雖然在國內市場表現不佳，但在美國本土則成功超越了 PayPal 成為了當地移動支付市場新老大。