5月10日，中國迎來首個“中國品牌日”。在國家層面的推動下，眾多國產品牌在品牌日亮相，其中，剛剛成為2018年FIFA世界杯官方贊助商的海信，更是成為了輿論關注的焦點。與部分擅長中國式營銷的中國品牌截然相反，海信的崛起卻主要來自手中的兩樣武器。

　　一首抓技術，對技術和質量的執著到了“癡迷”的地步

　　“技術立企”是海信一直秉承的理念，成立48年以來，海信每年將銷售收入的5%投入研發，憑借自主研發擁有了技術上的話語權。

　　在芯片技術的支持下，海信引導了電視顯示技術的改革。ULED和激光顯示是海信電視顯示技術的典型代表。在大屏已經成為電視行業的發展趨勢下，屏幕越大，意味著成本翻倍的增長;如何在消費者的合理消費預期中，給消費者打造一款畫質優異、體驗佳的性價比大屏電視，成為海信的主攻方向。

　　技術上的引領，市場也做出了相對的回應。據中怡康數據顯示，海信電視已經連續13年占領國內市場第一;國際調研機構WitsView的數據顯示，2016年海信電視出貨量位居全球第三，也是唯一一個進入全球前三的中國品牌。

　　一手握賽事：依托體育營銷出海，連下兩大超級足球賽事

　　賽事營銷，一直是電子消費類品牌走向全球的關鍵渠道，無論三星還是索尼，都發跡于此，此前，海信已成功贊助澳洲Arena體育館、澳網公開賽、贊助世界一級方程式錦標賽F1紅牛車隊、贊助美國第二大體育賽事NASCAR、成為了德甲頂級足球俱樂部沙爾克04的合作伙伴，同時關注中國體育，接連出手中國體操隊、中國羽毛球聯賽，去年，更是因為在2016年歐洲杯的爆發，聚焦了全球目光。

　　今年4月，海信更是與FIFA在北京簽下了世界杯的贊助協議，正如海信集團總裁劉洪新介紹，與FIFA的合作，不僅是海信歷史上最大手筆的一次體育營銷行為，更是海信沖擊世界級品牌的戰略大棋。

　　在中國品牌崛起的當下，越來越多的中國品牌都有了做大做強做出去的需要，海信，無疑是一個很好的樣本。