據ZDNet北京時間5月12日報道，近些年來，亞馬遜通過Echo音箱，成功進占美國家庭的起居室，現在它們又推出了Echo設備間的通話服務，開始對蘋果的王位產生實質性的威脅。

　　這一路走來，蘋果的敵人換了一輪，它們先是在PC時代與微軟的Windows平臺廝殺，隨后在移動時代谷歌和安卓平臺又殺了出來。現在，蘋果的競爭對手換成了亞馬遜，它的風格與此前的公司可完全不同。

　　近些年來，亞馬遜一直忙著打造自己的軟硬件生態系統，它們先是做了Kindle電紙書，隨后將硬件和內容服務拓展到了Fire平板與Echo智能音箱。當然，亞馬遜發布的產品并非款款受歡迎，Fire Phone就大敗而歸，不過貝佐斯有耐心，它們的生態系統正在逐漸強大起來。

　　值得注意的是，與蘋果產品普遍走高端的路數不同，亞馬遜的硬件產品售價都非常平易近人，許多產品連500塊人民幣都不到，如它們的電紙書60美元起，平板和音箱都賣50美元，而FireTV則僅售40美元。對，只需花一個AirPods的價格，你就能買到亞馬遜四件套。

　　近些年來，亞馬遜Alexa語音助手成了它們旗下硬件設備的帶頭大哥，語音逐漸成了人機交互的新生力量，而如果你做過對比，就會發現Alexa的易用度、準確度和理解用戶話語的能力上都全面超越了誕生更早的蘋果Siri。

　　與亞馬遜相比，微軟只有Windows和PC兩個拳頭產品，它們與消費級市場漸行漸遠，而谷歌則沒有強大的零售力量，即使硬件做的不錯，推廣上也不如亞馬遜。

　　同時，由于掌控了渠道優勢，因此亞馬遜可以拒絕競爭對手上架，你永遠無法在亞馬遜上找到Apple TV和谷歌Chromecast。

　　不過，即使亞馬遜與蘋果之間必有一戰，兩家公司玩的也不是零和博弈，它們之間不需要有人倒下，就像此前的競爭，蘋果并不是埋葬了微軟和谷歌才走到現在，但說實話，找到競爭中共存的方法并不容易。

　　在與谷歌和微軟的競爭中，蘋果選擇走高端路線，這樣它們才避過了廉價Windows OEM商的沖擊。不過在新時期，恐怕這種方式就有些困難了。現在的用戶對價格更敏感，這也是蘋果推出廉價型iPhone SE和iPad的動因。

　　在與亞馬遜的戰爭中，蘋果最大的優勢就是它相對完善的軟硬件生態系統，Mac、iPhone、iPad、Apple Watch、Apple TV與其相關的軟件操作系統已經形成了完美的閉環，用戶黏性非常強。不過，亞馬遜的低價策略卻能有效阻止蘋果的增長。

　　眼下，Mac、iPad和iPhone銷量都紛紛陷入衰退狀態，亞馬遜在智能家居上的投入更是讓蘋果如芒在背，最近的傳聞顯示，蘋果也要出自己的Siri智能音箱了。

　　對蘋果來說，是不是第一個推出某種產品并不重要，但現實是，只有先來者才能拿到定價權，在Echo音箱如此廉價的背景下，想必Siri音箱也不敢賣的太貴吧。

　　這樣一來，競爭的天枰就逐漸開始向亞馬遜傾斜了。