5.17-18日， 中國IAI國際廣告節(jié)在京舉行，憑借《搜狗x滴滴-玩滴溜》及《搜狗“洗肺行動”》兩大案例，成功摘得IAI營銷類金獎及公益類大獎。搜狗移動搜索廣告部總經(jīng)理錢自強(qiáng)發(fā)表“理解創(chuàng)造價值”為主題的演講，分享了搜狗在廣告智能化的前沿理念和技術(shù)創(chuàng)新。

　　搜狗堪稱搜索界的獲獎老司機(jī)，而此次捧得大獎的《《搜狗x滴滴-玩滴溜》營銷案例，則是著眼整個出行業(yè)務(wù)，針對滴滴面臨的補(bǔ)貼紅利減少，車主流失的問題。搜狗圍繞獲得新車主認(rèn)可、提升老車主忠誠度兩方面，依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)服務(wù)，精準(zhǔn)分析受眾人群，幫助滴滴成功收割數(shù)十萬新車主。

　　如果說搜狗與滴滴是一場“玩滴溜”的商業(yè)合作營銷，那此次的捧得IAI大獎的搜狗“洗肺行動”，則是利用搜狗強(qiáng)大數(shù)據(jù)及搜索平臺，實現(xiàn)的一次“科技公益”。

　　靠譜公益 不是口號而是行動

　　抽煙會對肺部造成不可逆轉(zhuǎn)的傷害，所以我們可以戒煙，可以推行禁煙條例，而霧霾襲來，除了戴上口罩，還能做些什么?

　　不是喊喊口號，也不是成立基金，搜狗只想做些什么，讓更多的人勇敢地奔向能大口呼吸的地方。也許就帶著這樣“清純”的目的，搜狗將用戶所在城市和宜居城市的PM2.5之差，做成了洗肺指數(shù)，讓洗肺星人關(guān)愛自身健康，來一場說走就走的洗肺之旅。

　　用戶通過洗肺指數(shù)開始關(guān)注適合洗肺的城市，在猶豫要不要出發(fā)的時候，搜狗激勵用戶分享朋友圈，邀請朋友幫忙積累洗肺基金，并將特價機(jī)票、火車票等出行信息貼心制定成旅行計劃，左手有錢，右手有攻略，還不走?等什么!

　　搜狗“洗肺行動”在上線僅僅兩日，就有萬人踏上“脫霾洗肺旅行”，共計送出幾十萬元洗肺公益基金。更影響了幾十萬人關(guān)注肺部健康。

　　在“洗肺行動”中，搜狗利用了大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，精準(zhǔn)提取對霧霾及旅游高度關(guān)注的網(wǎng)民，借助搜狗搜索及輸入法，將洗肺行動有效傳遞至核心人群，同時通過QQ、微信等渠道，激勵目標(biāo)群體將重視環(huán)境保護(hù)，關(guān)愛呼吸健康的公益理念傳達(dá)出去。

　　利用專業(yè)的搜索技術(shù)及數(shù)字營銷，結(jié)合人們都在關(guān)注的霧霾熱點，這不僅是在履行搜狗的社會責(zé)任，更是用一場純粹的公益，來傳遞對生命的尊重。

　　大數(shù)據(jù)時代下的廣告大招

　　(搜狗移動搜索廣告部經(jīng)理錢自強(qiáng))

　　公益之余，搜狗不斷通過理解去創(chuàng)造價值。正如搜狗移動搜索廣告部經(jīng)理錢自強(qiáng)的在IAI舞臺上的分享所言，“技術(shù)逐漸建立起機(jī)器理解廣告需求的橋梁。一方面是從用戶的維度，在日常人們對于生活服務(wù)的檢索與分享的過程中，理解他們隨時隨地產(chǎn)生的搜索訴求。另一方面是從廣告主的維度，通過對產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的深入挖掘，將更加智能有效的信息精準(zhǔn)展現(xiàn)到用戶面前，從而真正理解并達(dá)到廣告主對投放效率的預(yù)期，切實提升企業(yè)投入產(chǎn)出比。正是這兩個方面讓用戶與廣告主的訴求走到了一起，最終在信息檢索的過程中達(dá)成共贏。”

　　未來，相信無論是公益活動，亦或品牌推廣，在搜狗專業(yè)精準(zhǔn)的營銷服務(wù)下，更多企業(yè)會在移動營銷中玩的越來越“嗨”，越來越在行。