虎嗅注：互聯網大戰，在通信玩家入場之后規則即將被修改，無論是主動還是被動出擊，BAT向上游通信領域進攻或許是上策。本文來自“PingWest品玩”，作者評論尸，原文標題為《移動互聯網戰爭的下半場，要被中國聯通終結了》，虎嗅轉載。

　　據說阿里和騰訊要聯合出資100億美金投資中國聯通，中國移動互聯網的下半場可能還沒開始就要結束了。

　　今年年初，我的蝦米音樂會員到期。我終于下定決心把手機里的音樂App從蝦米換到了QQ音樂。

　　我這個人不是音樂愛好者，基本屬于有什么歌聽什么歌，所以促使我轉移陣地的并不是巨頭之間的版權戰爭。

　　遷移的原因是我買了一張騰訊大王卡，而騰訊所有的業務在這張卡上都免流量，QQ音樂也不例外。

　　如果你還沒有聽說過騰訊大王卡，那我可以給你簡單安利一下：這張卡是騰訊和中國聯通合作的一張聯通卡，它的資費定價比較特別。月費19元不含任何流量，每日自動開一個1元500M的流量包，24點清零，如果用到500M以上就再累進1元增加500M，跨省漫游流量包價格升為2元500M。每條短信、每分鐘通話均為0.1元。

　　除此以外，正如上面所說的騰訊系App和游戲流量全免，收費/免費流量合計超過40G則停止網絡服務。

　　簡單來說：如果我全用騰訊App，每月資費19元。如果我用其他公司的App但每天流量不超過500M，每月資費49元。便宜到爆炸好嗎?

　　幾個月的體驗下來之后，我的流量費被有效的控制在了50元以內。以前每到月底，光是50元1G的流量包就要買上幾次。

　　在我買這張卡之前并沒有覺得它能對我的日常使用造成什么影響，我看中的也是它1元500M的日租功能。但是當我真正開始使用大王卡之后，我對手機App的使用頻度發生了顯著的變化：

　　開始以微信語音通話替代手機的直接電話撥打，開始用應用寶替代豌豆莢，開始用QQ音樂替代蝦米音樂，無聊的時候不再刷今日頭條和微博而是看微信里的“看一看”，原本用百度云備份手機照片也切換成了騰訊微云……

　　我被站隊了。

　　互聯網公司的站隊嘗試

　　全家桶這個概念對中國網民來說并不陌生，早在PC時代就已經有這個趨勢了。它源自于中國互聯網公司在平臺化之后總希望用戶在自己的單一平臺上完成所有需求。

　　但是不得不說，在大王卡之前的站隊嘗試都挺失敗的。以最基礎的三大業務范圍來說，阿里、百度、騰訊三家都有購物、搜索、社交業務，但絕大多數人還是用阿里購物、用百度搜索、用騰訊社交。

　　在每一項業務都已經高度成熟的今天，其實三家公司非主營業務之間的差距并不大。

　　其中阿里和騰訊則更為成熟一些，理論上來說只要你肯稍微犧牲一點用戶體驗。你所有的需求都可以只在阿里的App或只在騰訊的App里完成。

　　換句話說就是支付寶的社交其實挺好的，微信的搜索內容很豐富，百度的導購網站做的也很好。而且如果一個用戶真的在一個公司的產品里搞定所有需求，用戶數據、用戶偏好互聯互通應該能帶來不少的體驗提升。

　　但大家還是該怎么用微信怎么用微信，該怎么用支付寶怎么用支付寶。操作的障礙和蠅頭小利不足以沖擊長期以來形成的用戶習慣。

　　在流量卡這一招之前，互聯網公司嘗試過許多讓用戶站隊的嘗試：威逼式的有在微信里打不開淘寶的鏈接;利誘式的有使用支付寶結賬免單等。

　　而為了能強迫用戶做出二選一的選擇，“不兼容”、“封殺”、“劫持”和“攔截”等不正當競爭手段愈演愈烈，就更讓人不想在任何一家公司里站隊了。

　　明明在國外，Google全家桶是個褒義詞。但在國內你要說裝了誰家的全家桶，那這手機就基本就廢了。

　　流量卡的出現，解鎖了站隊(生態建設)有了全新的姿勢。

　　流量卡是一種真生態

　　什么是真生態?

　　這其實是一個有意思的話題，國內一般一家公司開始提“生態”，意思就是打算建墻了。

　　但真正的生態，不應該是給用戶離開造成不便，而是通過體驗優化讓用戶能夠自然而然的留在單一平臺上。

　　在大王卡之前，唯一一個做到這一點的可能是阿里的生態。回憶了一下，很多用戶的刻意站隊是在阿里推出了螞蟻信用分之后——為了能把信用分刷上去，所以只用阿里系的App，我也是如此。

　　不得不說，阿里的一些產品并不如大家想象的那么差。而且不同產品之間確實做到了一些基本的優化聯動，起碼不像騰訊那樣生生把賬號系統分裂成了微信和QQ兩個體系，兩者的帳號還不互通。

　　而且基于信用分，阿里的生態對第三方開發者來說也比較友好。

　　但后來我和很多用戶一樣，發現芝麻信用分刷起來主要還是靠消費，而且信用分刷高了好像也沒什么特別大的作用。當騰訊大王卡出來之后，我就倒戈去了騰訊陣營。

　　合作流量卡和過去跑馬圈地式的生態構建方式很不一樣，它并沒有像以往那樣在用戶離開的地方設一道關卡——比如用某某外賣，你就必須用某某支付。

　　用戶的轉移是完全基于自己做出選擇，而且就算選擇不站隊，它的體驗也很不錯：消耗1元500M的流量，還是用騰訊的App免流量。無論選擇哪種，都讓我的月通訊費下降不少。

　　以干什么都要搶入口的“互聯網思路”來說，流量卡是比搜索、手機系統甚至是手機本身更底層的“入口”。掌握了這個入口，雖然不可能立竿見影，但可以潛移默化的改變用戶的使用習慣。