原標(biāo)題：搶奪8億“隱形新中產(chǎn)” 58同鎮(zhèn)應(yīng)勢(shì)上線

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半程紅利，下沉市場(chǎng)占大頭，已成共識(shí)。

　　一度曾是互聯(lián)網(wǎng)不毛之地的縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，過(guò)去三年間，吸引了社交、視頻、電商、新聞APP等集體入場(chǎng)，一時(shí)硝煙四起，狼煙滾滾。

　　2017年，承擔(dān)著58同城下沉重任的58同鎮(zhèn)上線，耕耘兩年后，58同鎮(zhèn)如今已經(jīng)覆蓋了1萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　這片引來(lái)巨頭和獨(dú)角獸們集體俯沖的廣袤原野，對(duì)于穿行于大城市CBD的白領(lǐng)精英們來(lái)說(shuō)，依然面目模糊。58同鎮(zhèn)剛剛發(fā)布的《2019下沉市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《下沉市場(chǎng)報(bào)告》），把下沉市場(chǎng)的真實(shí)面目“擦拭”得一清二楚。

　　這份《下沉市場(chǎng)報(bào)告》，也是理解58同城為何投資下沉市場(chǎng)的鑰匙。

　　搶奪8億“隱形新中產(chǎn)”

　　在中國(guó)金字塔的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，下沉市場(chǎng)占據(jù)了腰部和底部位置——人口基數(shù)龐大。

　　第六次全國(guó)人口普查顯示，中國(guó)縣域人口總數(shù)已經(jīng)達(dá)到81540萬(wàn)人，占據(jù)中國(guó)總?cè)丝诘牧梢陨稀?/p>

　　盡管他們絕對(duì)收入水平要遜于一二線城市，但普遍不用背負(fù)沉重房貸，無(wú)債一身輕，所以其消費(fèi)能力可觀，消費(fèi)欲望蓬勃。

　　58同鎮(zhèn)《下沉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，由于縣域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)較為單一，75.67%的小鎮(zhèn)中青年平均收入在5000塊以下。但國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，自2008年開(kāi)始，三四線以下與一二線的收入差距在縮小。

　　收入不高，但有房無(wú)貸，生活?lèi)芤狻！断鲁潦袌?chǎng)報(bào)告》顯示，41.04%的縣域居民有房無(wú)貸，住房壓力明顯小于一二線城市居民；58.23%的受訪者擁有乘用車(chē)。

　　沒(méi)有了房貸壓力，下沉市場(chǎng)用戶剁起手來(lái)很硬氣。超過(guò)63.4%的下沉市場(chǎng)用戶更偏愛(ài)線上購(gòu)物，每人月均網(wǎng)購(gòu)5.8次，消費(fèi)欲望強(qiáng)勁。

　　下沉用戶不僅買(mǎi)得起，還生得起。在一二線城市“談二胎色變”的年代，小鎮(zhèn)居民卻扛起了“生育強(qiáng)國(guó)”的大旗。《下沉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，憑借著在贍養(yǎng)老人，撫養(yǎng)、教育子女上的成本優(yōu)勢(shì)，77.26%的小鎮(zhèn)居民都已成家有子女，而有兩個(gè)子女及以上的用戶更占到了41.94%。

　　有房無(wú)貸、普遍的二胎計(jì)劃、蓬勃的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，這些都構(gòu)成了下沉市場(chǎng)8億“隱形新中產(chǎn)”的底色，也讓其成為了巨頭和獨(dú)角獸蜂擁而至的團(tuán)戰(zhàn)之地。

　　但登場(chǎng)是有次序的，先輕后重。

　　早期是微信、頭條、短視頻等內(nèi)容產(chǎn)品。騰訊的微信是把城鄉(xiāng)當(dāng)作一元市場(chǎng)，并沒(méi)有針對(duì)下沉市場(chǎng)推出差異化服務(wù)。

　　緊接著在2015年，異軍突起的拼多多借道微信，成功打入三線及以下城市。如今，下沉市場(chǎng)，已經(jīng)成為電商巨頭集體加注的戰(zhàn)略重鎮(zhèn)。

　　先是產(chǎn)品，接著是服務(wù)。2017年，下沉市場(chǎng)開(kāi)始成為58同城的戰(zhàn)略重鎮(zhèn)，58同鎮(zhèn)應(yīng)勢(shì)上線。