原標題：羅永浩的這次帶貨  是否就意味著春天的全面到來？

　　早就聽說羅永浩要加入帶貨行業了。4月1日晚8點，羅永浩正式開始了自己在抖音的帶貨生涯。對于自己的直播，羅永浩自信地表示：“如果你從來沒在直播電商買過東西，那是因為你沒看過我們做的。”抖音官方數據顯示，老羅的整場直播持續3小時，支付交易總額超1.1億元，累計觀看人數超4800萬人次，創下了抖音平臺目前已知的最高帶貨紀錄。

　　帶貨3小時，交易額1.1億元，獲得360多萬元打賞。還有人測算了羅永浩這一夜色收入，應該超過3000萬元。是否如此，不得而知，但不可否認的是，僅從數據上看，羅永浩這次的帶貨是十分成功的。

　　有一些自媒體不知是羨慕還是真的不屑，說羅永浩也墮落了。這話不對，且不說直播帶貨并不是什么墮落的行業，就說一個人為了生活努力打拼，只要不違反法律，不背離道德，哪怕彎腰的姿勢看起來不那么光鮮，但也一點不可恥，反而值得尊重。對于這次羅永浩的這次帶貨，真正值得思考的是，上升到行業，是否就意味著春天的全面到來？

　　現在的直播帶貨行業，有著強大的吸睛力。就在羅永浩帶貨的這個晚上，其他主播也沒有閑著。有淘寶第一主播之稱的薇婭直播賣火箭，快手直播辛巴團隊賣某品牌的手機，號稱銷售額過億。有消息稱，去年年底，薇婭平均每天傭金高達1000萬，其2019年有將近200億的銷售額，李佳琦也有接近100億銷售額。與這些主播慢慢成長起來不同，羅永浩一出手就與眾不同，就首播的表現來看，隱然有成為超級帶貨主播的潛質。

　　“羅主播”一夜爆紅，其實并不奇怪。首先，羅永浩自帶流量，有著強大的粉絲基礎。其次，抖音平臺出于自身利益考慮，也給予了巨大的流量支持。而薇婭和李佳琦的成功，也有著各自平臺精心考慮的結果。對于其他人來說，首先并不具有羅永浩的粉紅條件，其次平臺這么大力度的支持，資源也只可能用在部分人身上，不可能“雨露均沾”。事實上，此前也有一些明星進入直播帶貨行業，但并沒有獲得成功，有的還弄得灰頭土臉。這也從一個側面進行了提醒。

　　對于互聯網，很多人都相信“站在風口，連豬都會飛起來”，但可能忽視了幾個問題。一來，大多數有風來襲，都不是真正風口；二來，站在了風口，大多數人也飛不起來；三來，即便一時飛起來了，很多人也會迅速跌落。直播帶貨并不算是一種重大模式創新，更談不上基礎創新，這是一種粉絲經濟，有著嚴重的頭部特點。這個行業會產生一些頭部主播，每個平臺也都需要自己的標識，但不可能太多；這個行業也不是有粉絲就行，更不是能說會道就行，需要內涵的支撐。

　　從這一意義上講，羅永浩帶貨不代表行業春天來了。事實上，這個行業的危機已經產生了。3月31日，中國消費者協會發布《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》顯示，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題。就連一些頭部主播，也經常面臨質疑。直播帶貨也是商品推銷，最多就是加上明星的光環效應，也得認價廉物美、以誠待人的市場規則。一旦把內涵丟了，無論是主播還是行業，都不可能走得太遠。

　　“羅主播”成功不具有普遍意義。有志進入者必須認識到行業的殘酷性，做好在“沉默中沉沒”的思想準備；當好主播也請愛惜羽毛，珍惜粉絲的信任；行業在搶主播的同時，還得把主要精力用在抓內涵上。互聯網從不缺少神話，但互聯網長遠發展最怕的就是神話，直播帶貨最終還得走內涵發展的路。