近日，淘寶天貓與小紅書宣布了一項(xiàng)重大戰(zhàn)略合作——“紅貓計(jì)劃”，旨在為用戶打造一個(gè)無(wú)縫銜接的購(gòu)物體驗(yàn)。該計(jì)劃的核心在于，小紅書上的種草筆記將能夠直接鏈接至淘寶App，實(shí)現(xiàn)種草與購(gòu)買的一鍵轉(zhuǎn)換。

　　此次合作標(biāo)志著天貓與小紅書在平臺(tái)融合方面邁出了重要一步，雙方將共同打通從種草到購(gòu)買的全鏈路。這意味著品牌商家不僅能清晰地追蹤到從種草到轉(zhuǎn)化的全過(guò)程，還能通過(guò)淘寶天貓的額外支持，如筆記加熱和投流，進(jìn)一步提升與消費(fèi)者的互動(dòng)效果。

　　尤為雙方首次開放了效果廣告鏈路，并在筆記下方新增了“廣告掛鏈”功能。對(duì)于參與試點(diǎn)的品牌而言，他們?cè)谛〖t書上的投放內(nèi)容將能夠直接跳轉(zhuǎn)至淘寶天貓，極大地方便了用戶的購(gòu)物流程。

　　這一合作不僅首次實(shí)現(xiàn)了小紅書種草到淘寶天貓消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路打通，也預(yù)示著未來(lái)將有更多優(yōu)質(zhì)品牌商家加入這一平臺(tái)融合的大潮中。實(shí)際上，這是小紅書在商業(yè)化探索上的又一次重要嘗試，尤其是在過(guò)去幾年中，小紅書雖然大力扶持電商、直播和買手業(yè)務(wù)，但始終對(duì)站外導(dǎo)流保持嚴(yán)格把控。

　　在過(guò)去，小紅書對(duì)于博主將流量導(dǎo)向微信、淘寶天貓等私域進(jìn)行交易的行為采取了嚴(yán)厲打擊的態(tài)度。這種策略不僅限于小紅書，許多內(nèi)容電商平臺(tái)都面臨著同樣的挑戰(zhàn)，如抖音也曾禁止外掛淘寶鏈接。這背后的原因不難理解，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量就是生命線，站外導(dǎo)流可能導(dǎo)致內(nèi)容平臺(tái)淪為導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站，損失寶貴的流量資源。

　　然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，小紅書和淘寶天貓都面臨著各自的挑戰(zhàn)。小紅書難以充分利用平臺(tái)內(nèi)的流量，而淘寶天貓的流量則被抖音、拼多多等平臺(tái)不斷稀釋。因此，雙方此次的合作，可以被看作是一種雙贏的舉措：小紅書獲得了更多商業(yè)化的可能性，而淘寶天貓則能夠借助小紅書的流量?jī)?yōu)勢(shì)，提升用戶轉(zhuǎn)化率和購(gòu)物體驗(yàn)。