七夕將至，“浪漫經濟”再度點燃線下消費市場。抖音生活服務數據顯示，今年七夕節(jié)前期平臺消費呈多元化、年輕化等趨勢。8月16日至8月25日，美妝個護、珠寶首飾、服飾鞋帽等品類抖音團購訂單銷售額同比增幅均超200%。北京、鄭州、深圳領跑雙人餐消費團券，開封、大同、樂山等小城浪漫不斷升溫，銷售增幅顯著。95后在抖音生活服務下單人群中占比超4成。

　　老鳳祥、周大生、周六福、夢金園、金大福、愛戀珠寶、薈萃樓、乾昌珠寶等知名連鎖品牌，通過專場直播、七夕特色團購品等，將線上熱度轉化為線下客流量，帶動黃金銷售提升的同時，迎來新一波消費興趣人群。

　　“浪漫經濟”催動餐綜酒等多類團購增長，小城釋放消費潛力

　　七夕氛圍漸濃，消費者對傳統(tǒng)節(jié)日的注重與生活品質感的追求，推動“浪漫消費”顯著升溫。8月16日至8月25日，美妝個護、服飾鞋帽抖音團購訂單量增長均超2倍，較去年七夕節(jié)前增幅分別為324%和239%，為愛人或自己在線下實體店挑選精美禮物成主流選擇。

　　除了禮物，情侶們更傾向于通過品質消費體驗共度佳節(jié)，休閑娛樂與酒店民宿需求同步攀升。平臺數據顯示，七夕節(jié)前演唱會抖音團購訂單量同比去年增長142%，音樂節(jié)訂單量同比增長127%。住宿需求也不斷上漲，酒店賓館、客棧民宿訂單量同比分別增長59%和50%，消費者愈發(fā)注重共度時光的“儀式感”。

　　浪漫氛圍離不開美味加持，雙人餐作為七夕約會的“經典項目”，抖音團購銷售額持續(xù)走高。今年七夕節(jié)前，平臺雙人餐團購訂單量較去年同期增長72%。從城市排行來看，雙人餐團購消費十大熱門城市依次為北京、鄭州、深圳、廣州、上海、成都、西安、杭州、重慶、武漢，一線城市與新一線城市共同引領餐飲浪漫消費熱潮。

　　城市甜蜜版圖中，小城浪漫消費活力十足。抖音生活服務數據顯示，開封住宿團購和雙人餐團購銷售額同比增幅達到284%，景德鎮(zhèn)、大同達去年2倍以上，同比增幅分別為147%和101%。此外，漳州、樂山、湖州、秦皇島同樣亮眼，同比增長分別達92%、87%、75%和74%，小城消費潛力持續(xù)釋放。

　　在消費用戶年齡構成上，抖音生活服務數據顯示，七夕下單用戶中，95后占比超4成，年輕消費者成為推動浪漫經濟增長的重要力量。

　　珠寶類抖音團購增幅255%，線下黃金銷售持續(xù)火熱

　　數據顯示，七夕前夕，抖音生活服務珠寶首飾團購銷售額同比增幅高達255%。不少知名珠寶連鎖品牌，在推出寓意美好的團購新品的同時，還通過直播專場、職人帶貨、跨界合作等方式不斷挖掘市場商機，在抖音收獲新的興趣消費人群，線下門店迎來大量客流。

　　七夕前夕，老字號珠寶品牌老鳳祥推出節(jié)點新品靈羽套鏈、阿童木聯(lián)名系列等商品，并加強內容營銷，通過男團女團熱舞和明星達人唱歌等才藝表演，直播間實時場觀在線人數破萬，助力老鳳祥實現人群種草拓展和品牌破圈。

　　周大生推出了行業(yè)首創(chuàng)閃動工藝的莫奈IP聯(lián)名新品——“閃光蝴蝶”，在抖音生活服務開展“為愛閃光，大生有禮”專場直播，通過沉浸式小提琴獨奏與芭蕾舞表演，構建出優(yōu)雅與靈動交織的視覺場景，生動呼應“閃光蝴蝶”系列產品的設計靈感，巧妙融合藝術表演與珠寶展示。其專場直播GMV突破1100萬，以“產品創(chuàng)新+內容場景”雙驅動，持續(xù)深化七夕情感消費內涵，強化黃金珠寶行業(yè)與年輕化消費群體溝通互動。