【TechWeb】據(jù)報(bào)道，蘋(píng)果公司中國(guó)區(qū)于本月初向所有線下授權(quán)經(jīng)銷商發(fā)布通知，明確規(guī)定禁止經(jīng)銷商與任何電商平臺(tái)開(kāi)展合作。根據(jù)這一新規(guī)，經(jīng)銷商不得在電商、社交、直播等線上平臺(tái)進(jìn)行蘋(píng)果產(chǎn)品的展示、推廣或銷售，包括"一件達(dá)"、"小時(shí)達(dá)"等配送服務(wù)也在禁止之列。

　　蘋(píng)果公司在通知中強(qiáng)調(diào)，任何違反規(guī)定的行為，包括但不限于在線上渠道銷售商品或跨區(qū)域竄貨，均將被視為嚴(yán)重違約。一旦違規(guī)行為被蘋(píng)果公司發(fā)現(xiàn)，涉事經(jīng)銷商將直接面臨被取消授權(quán)的嚴(yán)厲處罰。

　　針對(duì)這一政策調(diào)整，蘋(píng)果公司內(nèi)部人士回應(yīng)稱，此舉本質(zhì)上是為了防止經(jīng)銷商"串貨"現(xiàn)象。該人士特別指出，蘋(píng)果公司并不直接參與產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)整，各產(chǎn)品的最終定價(jià)權(quán)仍掌握在各個(gè)經(jīng)銷商手中。

　　據(jù)百科解釋，"串貨"（又稱"竄貨"）是指未經(jīng)品牌方正式授權(quán)，經(jīng)銷商將產(chǎn)品跨出指定銷售區(qū)域進(jìn)行銷售的行為。這種行為可能導(dǎo)致品牌價(jià)格體系混亂，對(duì)正常經(jīng)營(yíng)的經(jīng)銷商造成不公平競(jìng)爭(zhēng)。

　　深圳某蘋(píng)果授權(quán)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人向媒體透露，關(guān)于禁止線上銷售的相關(guān)規(guī)定其實(shí)早已存在，只是蘋(píng)果公司近期再次要求經(jīng)銷商嚴(yán)格執(zhí)行。他表示，這一政策的核心目的在于維護(hù)蘋(píng)果產(chǎn)品的價(jià)格體系穩(wěn)定，防止因渠道混亂導(dǎo)致的定價(jià)失控。（Suky）