原標(biāo)題：中國(guó)創(chuàng)業(yè)者反攻美國(guó) 成熟市場(chǎng)機(jī)遇何在

　　美國(guó)市場(chǎng)雖然巨頭林立，但其全球風(fēng)向標(biāo)的地位，依舊吸引著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者。

　　美國(guó)市場(chǎng)也并非鐵板一塊，中國(guó)產(chǎn)品近幾年的表現(xiàn)甚至讓行業(yè)巨頭側(cè)目。

　　美國(guó)市場(chǎng)也在發(fā)生一些細(xì)微的變化，這些變化可能帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

　　19世紀(jì)50年代，美國(guó)加州發(fā)現(xiàn)了大量黃金，在西部掀起了淘金的浪潮，近三十萬(wàn)人從美國(guó)、乃至于世界各地趕赴加州，讓舊金山迅速?gòu)囊粋€(gè)小村莊發(fā)展成了城鎮(zhèn)，也讓加利福利亞正式成為了美國(guó)的一個(gè)州。

　　一個(gè)半世紀(jì)后的今天，美國(guó)——尤其是同樣位于加州的硅谷，依然是全球創(chuàng)業(yè)者的掘金之地。硅谷一眾科技巨子們一夜成名的創(chuàng)業(yè)故事，更讓這里成為了無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的圣地。

　　但對(duì)于希望在美國(guó)掘金的中國(guó)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)恐怕是那個(gè)讓人愛恨交加的地方。

　　一方面，這里高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率，以及良好的用戶消費(fèi)習(xí)慣，決定了這是一塊高凈值的市場(chǎng)；但另一方面，美國(guó)市場(chǎng)早已是巨頭割據(jù)的局面，全球最大的互聯(lián)網(wǎng)公司中過(guò)半都在美國(guó)。在Facebook、Google、Amazon、Microsoft等一眾巨頭的圍剿下，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司想要在美國(guó)找到自己的一席之地并非易事。

　　不過(guò)，相較于過(guò)去幾年中國(guó)市場(chǎng)向美國(guó)被動(dòng)學(xué)習(xí)的狀態(tài)，越來(lái)越多的中國(guó)式創(chuàng)新已經(jīng)在全球市場(chǎng)上博得了先機(jī)，“Copy From China”的模式創(chuàng)新也在全球競(jìng)爭(zhēng)中得到了證明。那么，現(xiàn)在會(huì)是中國(guó)創(chuàng)業(yè)者向美國(guó)發(fā)起沖擊的好時(shí)機(jī)嗎？巨龍盤踞的掘金寶地

　　在征戰(zhàn)美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，首先讓中國(guó)創(chuàng)業(yè)者感到壓力的，就是美國(guó)本土科技巨頭對(duì)市場(chǎng)的高度掌控。

　　這樣的例子并不難找到：Facebook旗下WhatsApp、Facebook Messenger、Instagram三大通訊/社交工具，用戶總量約為27億，超過(guò)全球總?cè)丝诘?/3；而谷歌則手握包括Android、Gmail、YouTube、谷歌地圖等在內(nèi)的9個(gè)10億用戶的產(chǎn)品。

　　就連美國(guó)本土的監(jiān)管部門，也對(duì)美國(guó)頭部互聯(lián)網(wǎng)公司在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位有所顧慮——今年7月美國(guó)司法部啟動(dòng)了針對(duì)美國(guó)科技巨頭的反壟斷調(diào)查，范圍包括了Facebook、谷歌、亞馬遜、蘋果等一眾科技巨頭。

　　但盡管美國(guó)市場(chǎng)巨頭盤踞，3.27億的總?cè)丝凇?0.5萬(wàn)億美元的GDP總量，以及美國(guó)市場(chǎng)在全球風(fēng)向標(biāo)式的作用及話語(yǔ)權(quán)，都讓美國(guó)市場(chǎng)依舊是中國(guó)創(chuàng)業(yè)者出海時(shí)無(wú)法忽略的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　同時(shí)，美國(guó)也確實(shí)有著全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)基礎(chǔ)。美國(guó)知名調(diào)研機(jī)構(gòu)皮尤中心數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)智能手機(jī)在成年人中的滲透率已經(jīng)高達(dá)81%。同時(shí)，美國(guó)人對(duì)其他移動(dòng)信息工具的使用率也較高：擁有自己的平板電腦和擁有自己的電子閱讀器(e-reader)的成年人占比都已經(jīng)接近一半。

　　另外，美國(guó)成年用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴也與日俱增——皮尤中心曾調(diào)研過(guò)，目前大約有1/5的美國(guó)成年用戶僅通過(guò)智能手機(jī)上網(wǎng)，也即是純移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)占到了美國(guó)成年用戶的20%。

　　在美國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)本身良好的基礎(chǔ)性之上，吸引全球創(chuàng)業(yè)者的還有美國(guó)用戶強(qiáng)大的付費(fèi)能力。今年年初Sensor Tower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)iPhone用戶在iPhone上花費(fèi)的平均金額在2018年達(dá)到了79美元。這個(gè)付費(fèi)水平，還是將東南亞、印度、拉美等新興市場(chǎng)甩開了不小的距離。

　　除了用戶市場(chǎng)的基礎(chǔ)以外，美國(guó)活躍的創(chuàng)投產(chǎn)業(yè)也一直是這個(gè)市場(chǎng)迸發(fā)活力的關(guān)鍵。

　　作為現(xiàn)代風(fēng)險(xiǎn)投資的起源地，美國(guó)VC行業(yè)高度成熟，且為美國(guó)科技企業(yè)的發(fā)展提供了充足的彈藥。無(wú)論是當(dāng)年車庫(kù)里的拉里.佩奇和謝爾蓋.布林，還是05年的馬克.扎克伯格，都從團(tuán)隊(duì)的搭建到初期企業(yè)管理體系的完善，在創(chuàng)業(yè)初期得到了自己早期投資人在資金以及資源上的雙重加持。

　　而從KPMG的最新報(bào)告來(lái)看，美國(guó)創(chuàng)投市場(chǎng)今天依舊強(qiáng)勁。從投資總量上來(lái)看，過(guò)去四個(gè)季度同比增長(zhǎng)明顯，2019年Q2被統(tǒng)計(jì)的創(chuàng)業(yè)公司募資總額達(dá)到了315億美元。而且今年風(fēng)險(xiǎn)投資所涉及的垂直領(lǐng)域也相當(dāng)豐富多元，在物流、外賣、航空以及消費(fèi)品等多個(gè)領(lǐng)域，都能看到VC的活躍身影。

　　同時(shí)，近幾年美國(guó)創(chuàng)業(yè)公司的IPO熱潮也促進(jìn)了行業(yè)的良性循環(huán)。在2019年上半年，已經(jīng)有不少表現(xiàn)強(qiáng)勁的創(chuàng)業(yè)公司成功IPO上市，且在二級(jí)市場(chǎng)上表現(xiàn)突出。Beyond Meat、Zoom、Pinterest等企業(yè)，今年上半年上市之后在市場(chǎng)上的表現(xiàn)都十分亮眼，峰值漲幅近100%，在二級(jí)市場(chǎng)上也得到了投資人的認(rèn)可。

　　KPMG企業(yè)及新興巨頭網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合負(fù)責(zé)人Brian Hughes還表示，只要整體市場(chǎng)保持穩(wěn)定且沒有大的宏觀波動(dòng)，下半年我們將能看到更多風(fēng)投支持的創(chuàng)業(yè)公司通過(guò)IPO上市的案例。

　　在這樣的環(huán)境下，中國(guó)資本在美國(guó)也相當(dāng)活躍。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)資本海外投資事件地區(qū)分布中，美國(guó)成為最受關(guān)注的地區(qū)，超過(guò)一半的投資事件發(fā)生在美國(guó)。尤其是醫(yī)療健康等享有專利權(quán)、具有技術(shù)壁壘的領(lǐng)域，備受中國(guó)資本青睞。

　　這樣的情況也與美國(guó)市場(chǎng)極高的人才密度分不開。在最新的2020世界大學(xué)QS排名中，美國(guó)有157所大學(xué)上榜，高居榜首。頂尖的大學(xué)學(xué)術(shù)能力、高人才密度，也對(duì)中國(guó)企業(yè)形成了吸引，不少中國(guó)企業(yè)都在美國(guó)組建了自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，或是在美國(guó)進(jìn)行人才招募。比如說(shuō)騰訊、阿里、百度、滴滴等企業(yè)，都在美國(guó)設(shè)立了研究中心，以網(wǎng)羅當(dāng)?shù)厝瞬拧?/p>

　　良好的用戶市場(chǎng)基礎(chǔ)，以及強(qiáng)大的創(chuàng)新創(chuàng)投產(chǎn)業(yè)支持，讓美國(guó)市場(chǎng)成為了眾人眼中充滿了機(jī)遇的市場(chǎng)，也讓這里的競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。美國(guó)市場(chǎng)也并非鐵板一塊

　　這樣的一塊肥沃的市場(chǎng)沃土，自然吸引了全球范圍內(nèi)大量的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相逐鹿。

　　一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)是，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在美國(guó)已經(jīng)開始逐漸扭轉(zhuǎn)過(guò)去純粹追逐的態(tài)勢(shì)：中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，如今也開始在美國(guó)市場(chǎng)上發(fā)揮效用，甚至開始引起了美國(guó)科技巨頭們的注意。

　　抖音海外版Tik Tok近幾年在美國(guó)市場(chǎng)的成功就引起了Facebook、Google等企業(yè)的關(guān)注。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年9月TikTok曾多次占據(jù)美國(guó)蘋果應(yīng)用商店的前三；今年6月，抖音及海外版TikTok在蘋果和安卓應(yīng)用商店內(nèi)全球購(gòu)買額實(shí)現(xiàn)1080萬(wàn)美元，創(chuàng)歷史新高，累計(jì)購(gòu)買額突破1億美元大關(guān)。

　　臥榻之側(cè)，豈容他人鼾睡。海外巨頭已經(jīng)開始著手應(yīng)對(duì)Tik Tok在美國(guó)的快速增長(zhǎng)表現(xiàn)。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)5日?qǐng)?bào)道，谷歌已經(jīng)在研究收購(gòu)視頻制作創(chuàng)業(yè)公司Firework的事宜，以對(duì)抗TikTok日益壯大的影響力。

　　作為社交巨頭的Facebook自然也不會(huì)對(duì)Tik Tok的發(fā)展坐視不管。美國(guó)科技媒體The Verge報(bào)道，F(xiàn)acebook CEO馬克.扎克伯格曾在今年7月的內(nèi)部會(huì)議中，提到了Tik Tok走紅的現(xiàn)象，以及表示將利用旗下短視頻產(chǎn)品Lasso，去率先搶占墨西哥等Tik Tok尚未進(jìn)入的市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)Tik Tok在全球范圍內(nèi)的承購(gòu)。

　　另外一個(gè)中國(guó)創(chuàng)業(yè)者在美國(guó)市場(chǎng)斬獲不小的方向則是手游。

　　在全球游戲市場(chǎng)中，美國(guó)都是最重要的陣地之一。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Newzoo預(yù)測(cè)，今年美國(guó)將自2015年后再次成為全球收入最大的游戲市場(chǎng)，整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到369億美元。

　　而目前我們可以看到，在美國(guó)龐大的手游市場(chǎng)上，中國(guó)廠商相當(dāng)活躍。垂直媒體游戲葡萄曾統(tǒng)計(jì)，2018國(guó)內(nèi)廠商有超80款產(chǎn)品曾經(jīng)進(jìn)入北美地區(qū)免費(fèi)榜、暢銷榜的Top100，第一梯隊(duì)產(chǎn)品年收入規(guī)模近15億元，輕度游戲中的頭部產(chǎn)品也能有300萬(wàn)美元的月流水。AppAnnie大中華區(qū)游戲新客戶高級(jí)商務(wù)經(jīng)理William Tseng也曾在一節(jié)公開課上表示過(guò)，中國(guó)發(fā)行商18年上半年在美國(guó)的收入相比于17年上半年增長(zhǎng)了52%——在美國(guó)這樣的一個(gè)存量市場(chǎng)上來(lái)說(shuō)，難能可貴。

　　中國(guó)手游對(duì)北美市場(chǎng)的影響力今年依舊在延續(xù)。據(jù)SensorTower早前披露的數(shù)據(jù)，2019年Q1美國(guó)手游市場(chǎng)Top100在App Store和Google Play的總收入達(dá)到24.3億美元，較去年同期增長(zhǎng)27%。同時(shí)，Q1、Q2進(jìn)入Top100的中國(guó)手游營(yíng)收同比增長(zhǎng)都超過(guò)了100%，在美國(guó)的收入合計(jì)已經(jīng)達(dá)到了6.7億美元。