原標題：未來電商將迎新型“裂變”？社交電商達人們論道杭城

　　杭州作為全國乃至全球電子商務的大本營，聚集了浙江省80%的電子商務企業，是電子商務投資最活躍的地市。各類全新的電商形態層出不窮，共享電商、社交電商、新零售，為電子商務帶來了新的生機活力。

　　8月23日，由杭州電子商務協會和盤石集團舉辦的2019“智涌錢塘”全球新電商大會在杭州舉行。會上，相關專家及業內人士共同探討了杭州電子商務產業未來創新發展的路徑和方向。

　　社交電商作為一種基于社會化移動社交而迅速發展的新興電子商務模式，自2013年出現后經過六年高速發展。據《2019中國社交電商行業發展報告》報告指出，2019年社交電商保持高速增長，預計市場規模達20605.8億元，同比增長高達63.2%。2019年社交電商消費者人數已達5.12億人，成為電子商務創新的主要力量。

　　自2018年起，隨著拼多多、云集等多家社交電商企業陸續成功上市，傳統電商也開始紛紛試水社交電商。2018年6月，京東推出“京東拼購”，后又與享橙、芬香合作，聯合拓展社交電商；今年5月，淘寶旗下社交電商APP“淘小鋪”也正式上線。

　　會上，杭州市電子商務協會理事長，盤石集團董事長兼CEO田寧在演講中從全球、模式、技術和未來四個角度分析了未來電商創新的方向。在模式創新方面，田寧認為需要持續創新。電商模式在不斷裂變、不斷變化。轉型升級一定是每個行業、每個企業都繞不過去的共同話題，無論是中小企業，還是大公司。“電商規模新業態層出不窮，蜂巢式裂變。近期發布的《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》，這說明社交電商的春天到來了。”

　　與傳統電商以“貨”為紐帶、以網絡平臺為經營渠道不同，社交電商以“人”為紐帶，利用互聯網社交工具，以人際關系網絡為渠道進行商品交易或提供服務。與傳統電商相比，社交電商擁有體驗式購買、用戶主動分享、銷售場景豐富等特點。云集高級副總裁張鐵成分享了“會員電商新模式助力創新創業”的經驗。“數字化是達成全球領先社交電商平臺的機會。”他認為，社交電商提高了整個商品流通的效率，而場景化結合將是必然趨勢，如將電商與人們的社交結合，與娛樂結合。

　　目前，阿里巴巴正融合線下和線上的購物體驗，著力推進“新零售”。論壇上，阿里巴巴ICBU浙江大區副總經理馬駿鋒在以“數字化重構新外貿”的主題演講中表示，所有生意都來源于買家的變化，阿里巴巴正在進行數字化重構“人、貨、場”，并將做了20多年的平臺拆分成兩個賽道：一是基于傳統大訂單貿易的定制賽道；二是滿足中小新型買家，快產快消，有確定性物流成本和發貨時效需求。

　　會上，盤石公銷社CEO吳岳以當下消費品市場的庫存壓力為切入點，闡述了公銷社“S2B2C”模式賦能品牌庫存產業鏈”的模式。據介紹，近年來，盤石布局海外市場多年且擁有多年互聯網大數據積累，公銷社通過運用這一資源，將“全球買，全球賣”這一購物體驗變成常態。