從借勢IP到自造IP，來伊份攜手天貓引領國潮新勢力
2019-08-29 19:35來源：99科技綜合編輯：時寒峰
原標題：從借勢IP到自造IP，來伊份攜手天貓引領國潮新勢力
就在上周，《哪吒》票房突破45億，登上了中國電影總票房第三名，成為今年當之無愧的現象級電影。中國傳統神話IP價值和中式美學價值再一次被驗證。而伴隨著電影一起火起來的，除了主角哪吒外，還有另一男主敖丙，以及其身后的中國“龍”文化。
巧的是，最近恰有一個品牌在《哪吒》熱映期間，撞上了“龍”文化——在故宮上新之后，借著天貓美食大牌日的契機，來伊份攜手天貓，開啟了一場“龍宮上新”campaign。
在這場campaign中，除了看到與《哪吒》一樣借勢中國傳統文化符號的品牌策略外，007更看到了一個老國牌走出的國潮新路子。
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