原標題：中老年人的錢為什么不好掙了？

　　摘要：今年雙十一開啟預售的那一天，知名美妝KOL李佳琦直播賣貨金額超過2億元。何大令的夢想之一，是在中老年KOL之中培養出一個新的“李佳琦”。在這個已經決心要扎根的市場，她覺得沒什么不可能。

　　中老年市場年齡偏大，對新事物接受緩慢，消費觀念上也更偏向保守，決定了這不會是一筆好做的生意。

　　在時尚達人的擺拍圣地三里屯，人們早已對網紅和“長槍短炮”見怪不怪。但這一天，卻熱鬧得有些不一樣。

　　58歲的于艷霞和她的三位老年同伴細致地抹好口紅、身穿拖地旗袍、腳踩5cm高跟鞋，有模有樣地對著攝影機擺各種POSE。

　　很快，這群“時尚奶奶”不僅吸引了大量往來人群的目光，其短視頻也被上傳到抖音，僅當天的點擊量便超過5000萬次，收獲超200萬次點贊。很多網友評價稱，這是一個“顛覆國人對中國大媽印象”的視頻。

　　在“時尚奶奶”背后，是一家名為“無限大”的MCN（多頻道網絡）公司在做推手。創始人何大令之前的工作就是營銷推廣，制作時尚奶奶視頻是工作的一部分。視頻一炮而紅后，她一頭扎進中老年市場。

　　過去一周以來，何大令密集地見了十幾位投資人。在炙手可熱的銀發賽道，她和她手下的中老年KOL成為備受關注的新焦點。

　　廣義上的銀發，指的是50歲以上的中老年人群。在何大令的同行們眼中，自從微信和今日頭條將老年人拉進了移動互聯網的圈子，銀發市場的潛力得到了前所未有的挖掘：從家里的養護到家外的旅游，從頭上的染發劑到腳上的廣場舞鞋，關于中老年的一切都可以是生意。

　　但中老年市場年齡偏大，對新事物接受緩慢，消費觀念上也更偏向保守，決定了這不會是一筆好做的生意。

　　老年人手里或許是有些錢，但想輕松“掏走”沒那么容易，因為已經有無數人盯上了老年人的錢袋子。用銀發圈子里很火的一句口頭禪來說，“即便你再會吹，還是干不過賣保健品的。”