原標(biāo)題：海淘發(fā)展一片大好  追求全球好物成為消費(fèi)者普遍購(gòu)物習(xí)慣

　　在快速發(fā)展的中國(guó)跨境電商領(lǐng)域，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。尤其在2019年，除了行業(yè)新入者的競(jìng)爭(zhēng)，新興市場(chǎng)的崛起以及新用戶的消費(fèi)熱情所帶來(lái)的全新機(jī)遇正蓄勢(shì)待發(fā)。近日，聚劃算攜手韓國(guó)舉辦了“聚劃算超級(jí)國(guó)家日 匯聚韓國(guó)”活動(dòng)，在阿里巴巴聚劃算事業(yè)部營(yíng)銷總經(jīng)理蘇譽(yù)、天貓國(guó)際進(jìn)出口事業(yè)部亞太市場(chǎng)招商總監(jiān)僑桑、KOTRA大韓貿(mào)易投資部長(zhǎng)林采益、韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)PARK Min young、中華人民共和國(guó)駐大韓民國(guó)中國(guó)大使館公使參事官方坤等嘉賓的共同見證下，開啟讓低線城市消費(fèi)者直享全球國(guó)民好貨的愿景。那么聚劃算推出這樣一個(gè)立足全球的海淘IP，是否能夠滿足目前的市場(chǎng)趨勢(shì)呢？對(duì)此，本文將結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)來(lái)詳細(xì)探尋聚劃算此次動(dòng)作背后的價(jià)值與意義。一、全球購(gòu)趨勢(shì)下，低線城市進(jìn)口消費(fèi)迅速崛起首先回歸海淘本身來(lái)看，產(chǎn)地特色、消費(fèi)觀念升級(jí)、政策支持都是海淘發(fā)展的重要因素，追求全球好物成為消費(fèi)者普遍購(gòu)物習(xí)慣。

　　古往今來(lái)，國(guó)人對(duì)于全球好物的追求從未間斷。從前，像葡萄、胡椒、巧克力等都曾算是稀奇的洋貨；而今，隨著我國(guó)居民生活水平的提高與消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，跨境購(gòu)物的迅速發(fā)展,海淘由小眾行為迅速發(fā)展為大眾行為，全球購(gòu)物變得更容易互通有無(wú)，像泰國(guó)乳膠枕、摩洛哥精油、波蘭面膜、高麗人參等具有明顯地域特色的產(chǎn)品，被中國(guó)消費(fèi)者大范圍青睞。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到10.8萬(wàn)億。

　　另外在政策支持的強(qiáng)大推動(dòng)力下，2015年海關(guān)全年每天24小時(shí)作業(yè)、電商試點(diǎn)城市的設(shè)立、保稅倉(cāng)、海外倉(cāng)的不斷建設(shè)，都有效地提升了中國(guó)消費(fèi)者的海淘效率。并且隨著電商法和跨境電商系列新政的出臺(tái)都促進(jìn)著跨境電商行業(yè)發(fā)展。不過(guò)相比過(guò)去海淘，如今海淘大軍呈現(xiàn)多股趨勢(shì)，一者是消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)與生活，更追逐價(jià)美物廉；二者是低線城市加入海淘大軍，對(duì)高性價(jià)比的進(jìn)口商品消費(fèi)需求旺盛。其實(shí)到2018年末，中國(guó)海淘人群僅有不足9000萬(wàn)，其中大部分消費(fèi)者都集中在繁榮的代購(gòu)中，其實(shí)這也折射了傳統(tǒng)海淘平臺(tái)服務(wù)能力不足。不過(guò)作為海淘平臺(tái)的補(bǔ)充，活躍在朋友圈的代購(gòu)雖然價(jià)格低廉，但供貨渠道的不透明性以及個(gè)人采購(gòu)難形成規(guī)?；膯栴}也同樣存在。而在消費(fèi)分級(jí)與消費(fèi)升級(jí)并行的趨勢(shì)下，歷年來(lái)電商催化下的過(guò)度透支消費(fèi)行為也逐漸催生理性消費(fèi)的興起，消費(fèi)者既要“品質(zhì)”，又要“實(shí)惠”的需求日益強(qiáng)烈。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2018年海淘用戶選購(gòu)海外商品的主要原因中，性價(jià)比高、嘗試海外流行商品、更多樣的種類位列前三，其中商品質(zhì)量好的權(quán)重日益提升。在這種趨勢(shì)下，亟需一個(gè)新的海淘平臺(tái)來(lái)滿足海淘用戶顯著提升的新需求。

　　與此同時(shí)，海淘用戶也正迅速擴(kuò)容，除了原本一二線市場(chǎng)，還涌現(xiàn)了一大批三四五線的用戶。來(lái)自麥肯錫的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，三四線城市在未來(lái)十年內(nèi)將會(huì)誕生大量的中產(chǎn)階級(jí)，中國(guó)私人消費(fèi)市場(chǎng)到2030年將增長(zhǎng)至11.8萬(wàn)億元，其中三分之二的增長(zhǎng)也將來(lái)自于低線城市；而天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)也佐證了這個(gè)趨勢(shì)，以南寧、貴陽(yáng)為代表的中西部三四五線城市的進(jìn)口消費(fèi)發(fā)展迅猛，成交占比持續(xù)攀升。此外，當(dāng)海淘用戶群體樣本更豐富后，更多元的消費(fèi)需求下催生了跨境消費(fèi)新市場(chǎng)，正是來(lái)自多個(gè)維度的高性價(jià)比的進(jìn)口商品消費(fèi)需求，成了“聚劃算超級(jí)國(guó)家日”推出的基本邏輯。

　　二、打造立足全球劃算的IP，聚劃算有哪些優(yōu)勢(shì)？

　　如何能讓注重性價(jià)比的下沉市場(chǎng)用戶買得起，又能滿足消費(fèi)者們享受全球好物的需求，上線一個(gè)覆蓋全球市場(chǎng)的劃算IP，聚劃算的優(yōu)勢(shì)又有哪些呢？

　　首先從平臺(tái)調(diào)性上來(lái)看，聚劃算主打劃算優(yōu)惠，十年來(lái)已經(jīng)樹立其品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)影響力。從2009年成立以來(lái)，背靠阿里經(jīng)濟(jì)體的聚劃算通過(guò)十年的劃算運(yùn)營(yíng)，深深烙下實(shí)惠的標(biāo)簽，在長(zhǎng)期的讓利中完成了多品類多人群的“品質(zhì)惠經(jīng)濟(jì)”的概念滲透?；仡?019這一年，聚劃算先后推出“神奇的聚劃算”、“歡聚日”、“匯聚”、“美味出道”“品牌聚星”等IP，來(lái)網(wǎng)羅全球品質(zhì)好物，并推出99劃算節(jié)、周末吾折天等活動(dòng)，持續(xù)強(qiáng)化著品牌的定位。

　　例如，作為“匯聚”IP的新系列，“聚劃算超級(jí)國(guó)家日”以“樹立全球劃算生活好榜樣”為目標(biāo)，探尋海外國(guó)民的性價(jià)比好貨。在這次以韓國(guó)為主題的“聚劃算超級(jí)國(guó)家日 匯聚韓國(guó)”活動(dòng)中，聚劃算聯(lián)合天貓國(guó)際韓國(guó)家用美妝產(chǎn)業(yè)帶推出核心品類美容儀系列，仍然保持了一貫的劃算風(fēng)格。通過(guò)其獨(dú)有模式“國(guó)家津貼”，為所有消費(fèi)者專門設(shè)置了1000元韓國(guó)專場(chǎng)購(gòu)物券、全場(chǎng)12期免息、9.9元試用等各式優(yōu)惠，將韓國(guó)美容儀品牌做到最低價(jià)，讓所有消費(fèi)者充分享受到補(bǔ)貼實(shí)惠。