原標題：年關了，京東7FRESH這頗為“激進”的開店動作有什么樣的意味？

　　在生鮮賽道的冬天，很久沒有響動的京東7FRESH一下子開出了兩家店——兩周內，7FRESH先是在北京回龍觀開出了一家零售社區店“七鮮生活”，幾天后又在銀河SOHO開出了一家針對白領人群上下班場景的“七范兒”。

　　這是兩家區別于京東已有的7FRESH的新業態，并且，彼此的定位和細節也大有不同。年關了，京東這頗為“激進”的開店動作有什么樣的意味？

　　大不相同的店

　　這是兩個不太一樣的零售業態。

　　七鮮生活的定位是“美食生鮮社區”，目的是滿足社區家庭從廚房到餐桌的飲食需求。首店所在的回龍觀社區是一個人口密度不小的生活型社區，有著很濃的煙火氣。開業當天，店門口豎著大紅色的拱門，門口循環播放著“好日子”，吸引了很多年長消費者到店體驗。

　　首店面積400平米左右，像部分便利店一樣主打24小時營業，并且周圍1.5公里內可提供配送。因為聚焦生活場景，這家店據說還提供代收發快遞、代收干洗衣服、彩票等生活類服務，不過開業前期這些服務類的表現還不顯著，眼下這家店的主要任務恐怕還是向年長消費者介紹7FERSH、為APP“拉新”。

　　這家七鮮生活所有的3000種SKU中主要包括水果蔬菜、日常用品、熟食、凍鮮等，果蔬多是包裝好的凈菜，客單價相對普通超市較高。

　　而就在與七鮮生活一個路口相隔的地方，還有著一家美廉美，拐角還有一家菜籃子工程菜店，因此七鮮生活在這片社區的競爭力尚需觀察。開業當天就有到店消費者向虎嗅表示，相比他們經常去逛的早市和菜場，這里的菜價還是相對高了一些，但也有人表示自己之后還會來，因為“干凈、商品又多的小型超市在附近并不多”。

　　相隔一個周末開出的七范兒完全是另一個模樣。

　　位于銀河SOHO的七范兒首店，瞄準的是所在地的白領群體。該店面積接近1000平方米，商品種類約3500個，包括餐飲、水果、酒飲、烘焙、零食、日用百貨等，其中餐飲酒類SKU為1400個、水果為100個、其他商品為2000個。不同于七鮮生活，七范兒貨架上的水果多是剝好稱重即食的，熟食、零食及酒類也多進口高端商品，甚至還專門設了一個提供奢侈品養護服務的柜臺。

　　從門口看七范兒更像一個便利店，但是往里走就會出現一間酒吧，圍繞著吧臺，是一圈12個餐飲檔口和180個用餐位，這些商家和七范兒是分成制與聯合經營模式。該店每天早上7:30開始營業，直到深夜自然閉店。