原標題：從群小店開始，微信要有“自營”的社交電商了？

　　近日有網友發現，在微信群中出現了一款名為“群小店”的新玩法，并打出了“群友一起買，購物返紅包”的口號。據了解，“群小店”依托于微信中的“小鵝拼拼”小程序，而小鵝拼拼則屬于騰訊推出的C2B拼購電商平臺，主打的是用戶拼團購買享受折扣。在業務模式上，“小鵝拼拼”與早起拼多多的拼團非常相近，但相比之下“群小店”的玩法，則或許使其與群友間的關系更為緊密。

　　【植根小鵝拼拼的群小店，群友參與才能玩】

　　通過“群小店”進入到“小鵝拼拼”小程序中能夠看到，其首頁有推薦、食品、百貨、美妝、母嬰、服飾箱包分類，但現在還沒有搜索功能，因此其更多采用的是“種草推薦”模式。而這種模式也意味著其更適用于那些有購物需求，但卻沒有明確目標的用戶。舉例來說，夏季經常會用到的驅蚊液或清涼用品，目前能輕松在商品首頁中找到，如果參與拼單或者通過與群友分享拼購，就能以更為劃算的價格買到相應商品。

　　但對于有明確購物目標的用戶來說，“小鵝拼拼”恐怕就沒有那么實用了。除此之外，店內商品的推薦機制暫時還不是十分明確，呈現在首頁的推薦商品是根據大量用戶數據計算的個性化推薦，還是看商家出錢出力呈現的“推薦列表”，顯然最終給用戶帶來的將是截然不同的使用體驗。但總的來說，“小鵝拼拼”是一個需要群友參與的社交電商，而“群小店”則是其激勵用戶分享裂變商品鏈接的重要途徑。

　　【微信流量的變現，或從廣告晉升到電商】

　　“小鵝拼拼”以及的“群小店”模式的推出，目前被外界認為是騰訊在流量變現以及電商業務上的又一動作。根據騰訊方面最新的財報數據顯示，2020年第一季度的月活躍用戶已經達到12億，因此如何合理的將這龐大的流量進行變現，顯然也是騰訊方面一直在思考的問題。

　　在最為傳統的廣告變現方面，此前備受熱議的朋友圈個性化廣告，顯然就是微信流量變現的一種嘗試，而事實也證明其帶來了豐厚的收益。在財報中騰訊方面透露，社交以及其他廣告收入同比增長47%至人民幣145.92億元，并且這一增長也被歸功于朋友圈廣告曝光量的提升。顯然這一信息也再度強調了微信龐大的流量如果變現，能夠帶來多大的營收潛力。

　　除了互聯網平臺最為常見的廣告變現外，在國內已經發展得相當成熟的電商模式，或許也將是微信進行流量變現的一種選擇。尤其是在騰訊已經見識到以拼多多為代表的“社交電商”崛起后，微信在商業化的道路上，進行電商業務的嘗試顯然也并非不可能。

　　不過我們三易生活此前關于“小鵝拼拼”的報道中也曾提到，張小龍對于商業化的態度是“好的商業化應該是不騷擾用戶”。因此如何把握微信這一平臺良性社交關系與商業化之間平衡，也將是微信發展電商業務時所需要把握的關鍵。而現在來看，微信小程序似乎就將是那個“關鍵點”。