原標(biāo)題：以董小姐為首，傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛在2020年開始電商化

　　一季度業(yè)績嚴(yán)重下滑的傳統(tǒng)家電企業(yè)終于靠618翻身了。

　　疫情期間，以往依賴線下實(shí)體店的家電品牌紛紛電商化，在線上尋找突破，家電市場十幾年來首次出現(xiàn)了線上渠道超過線下的現(xiàn)象（各機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)不同，此處以中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與奧維云網(wǎng)觀點(diǎn)作為依據(jù)）。

　　從各渠道數(shù)據(jù)看，618期間美的仍穩(wěn)坐家電全品類榜首，而小家電與互聯(lián)網(wǎng)新秀也在本屆618表現(xiàn)不俗。

　　根據(jù)前瞻經(jīng)濟(jì)學(xué)人統(tǒng)計(jì)，2019年家電線上渠道份額中，京東以近40%份額排第一位。后兩者在此次618期間進(jìn)攻意味十足，以家電賣場起家的蘇寧發(fā)起了“J-10%”活動，天貓則是與京東掀起關(guān)于第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公正性的輿論戰(zhàn)。

　　618過后，三個平臺紛紛公布亮眼數(shù)據(jù)。京東方面表示，6月18日0點(diǎn)，電視成交額31秒破億元，空調(diào)成交額2分鐘破5億元，冰洗品類成交額3分鐘破5億元；家電品牌中，海爾1分鐘成交額就率先破億元，美的緊隨其后，在接近2分鐘時破億元。

　　蘇寧方面表示，其直播秀5個半小時成交額破50億，618當(dāng)天12個半小時，全渠道銷售額超2019年618全天。

　　天貓則隱晦許多，沒有公布具體的數(shù)字，只稱“家電企業(yè)扎堆入駐，天貓618服務(wù)量翻倍”。

　　各家電品牌排名上，根據(jù)成交金額，京東競速榜上的前5品牌為：美的、海爾、格力、奧克斯、TCL；而蘇寧悟空榜上排名前5品牌為：美的、格力、海爾、惠而浦、海信。

　　白電品牌方面，美的和格力競爭激烈。格力電器的董明珠延續(xù)其對直播的熱衷，在618當(dāng)天直播帶貨并創(chuàng)下102.7億元的銷售記錄。而早前因創(chuàng)始人何享健的挾持風(fēng)波而引發(fā)關(guān)注的美的，則比董小姐多賣了20幾個億。

　　據(jù)美的公布的數(shù)據(jù)，618期間（指6月1日-6月18日）美的系（包括美的、小天鵝、東芝等）總銷售額突破了125億，618當(dāng)天突破35億，同比增長48%，在京東、天貓、蘇寧易購三大平臺都排第一。

　　從品類看，換季時節(jié)，賣的最好的還是空調(diào)。根據(jù)蘇寧悟空榜，銷售額前五名皆是空調(diào)產(chǎn)品，其中美的空調(diào)掛機(jī)KFR-35GW/WDBN8A3@在銷量與銷售額上皆位列第一。京東數(shù)據(jù)表明，整個618期間，空調(diào)累計(jì)成交額同比去年翻倍。

　　黑電方面，互聯(lián)網(wǎng)公司后來居上，華為與小米在618的電視戰(zhàn)場上打得火熱。兩家公司近年來都在積極布局自己的硬件生態(tài)，小米要做全面的IoT硬件，華為則主推自己的鴻蒙系統(tǒng)，電視產(chǎn)品也要取名為”智慧屏“。此次618期間，榮耀智慧屏X1 55英寸在京東獨(dú)家專供，售價(jià)1699元，與對手Redmi X55的到手價(jià)相同。最終結(jié)果是：榮耀雖憑借京東專供，獲得了活動期間京東電視單品銷量與銷售額冠軍，但在各家的彩電大榜上，小米仍是第一。

　　小家電的表現(xiàn)同樣不凡。受宅經(jīng)濟(jì)影響，廚電類的烤箱、破壁機(jī)，清潔類的掃地機(jī)器人、吸塵器等大受歡迎。京東戰(zhàn)報(bào)顯示，618期間，破壁機(jī)、多用途鍋等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長超200%；電烤箱、面包機(jī)、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長超185%。洗碗機(jī)成交額超去年11月整月。

　　從產(chǎn)品功能看，“健康”成了家電市場重要的關(guān)鍵詞。新風(fēng)空調(diào)、除菌冰箱、消毒殺菌洗衣機(jī)等都是各家產(chǎn)品的主推。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，618期間健康除菌冰箱和洗衣機(jī)成交額同比去年增長500%，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長10倍。帶有消毒殺菌功能的凈水器成交額同比去年翻倍。可以預(yù)見，“健康”類家電產(chǎn)品仍將貫穿整個2020年。