原標題：2022年 元宇宙的三個廣泛應用性了解一下 

　　上一篇《元宇宙的四個方向性》（下文如有引用簡稱《方向》），通過4個寬泛視角概括了元宇宙的形象。

　　概括不夠精確，優點是可以馬上診斷出從業者是否圍繞在核心點方向，而不是邊緣地帶走無謂彎路，這樣才可能在未來某一天發現元宇宙發展的重要入口，從而進行精確建設。

　　一個新興領域，大家起點都差不多，信息透明如斯，都是摸著石頭過河，沒有誰在當前就能擁有元宇宙什么秘密武器或者成熟方法論，據說目前元宇宙領域的培訓課程，已經可以月入百萬，這個確實有待考量。

　　筆者2015年就摸著還不叫做“元宇宙”的石頭探索，兩年后才發現技術還未成熟，不是產品類型的團隊參與的時間節點。所以，早期的無知無畏，只會證明超前思維代表不切實際，趟過的坑也只能作為警醒，并非成功公式。

　　第一個問題，馬上進入2022年，元宇宙可以廣泛實際應用了嗎？

　　一、 元宇宙的廣泛應用前提

　　創新一般由技術精英發現，改變通常從底層大眾開始。

　　扎克伯格初時創建Facebook的路徑如此，打敗Facebook的抖音路徑也類似，張一鳴發現了創新的算法匹配技術，字節系App在全球擁有了海量用戶，大多是普通用戶，甚至有時還被稱作“下沉用戶”。

　　扎克伯格、張一鳴、張小龍......締造出現象級產品的互聯網大佬，大多擁有編程背景，對于創新技術如何應用于普羅大眾具備根本性理解，這點勝過很多沒有技術背景的產品經理，因此除喬布斯以外，互聯網新賽道早期大多是技術型產品，確定了新技術可實現的功能邊際以后，市場型產品進入，比如貝佐斯、馬云、劉強東......

　　元宇宙也類似，這個詞沒出現之前，新型的視覺、傳感、算法、網絡、區塊鏈等技術早已應用在不同領域，扎克伯格作為技術第一性的理解者，敏銳捕捉到了視覺技術集成其他新型技術可能帶來的新生態，從而徹底引爆了元宇宙概念。

　　對于普通用戶來說，并不具備“延遲滿足感”，通常追逐于一些微小利益便會改變自身行為，受經濟基礎和原始動物性驅動，大多數人的上層意識便會迅速接納一款新產品，因此誕生出各種極速版App、補貼大戰、游戲托、紅果果的小姐姐、辣眼球的直播......

　　從技術來看，元宇宙從概念出現時，就已經在很多領域實際應用。目前的元宇宙概念，主要是指針對普通用戶的視覺型產品，元宇宙這方面正在進行著底層意識的市場培育。

　　1、投機，以美國為首，元宇宙項目如火如荼，最大代表性源于結合元宇宙項目的區塊鏈加密貨幣。

　　依然熟悉的配方、原來的味道，而且還沒成本，加密貨幣的紅包補貼稱作“空投”，發幣莊家將早期無價值的空氣幣免費發放給普通用戶，只需要用戶做些轉發推特、論壇等簡單推廣操作，隨著用戶數量增多，空氣幣就具備了貨幣價值，莊家因此大發橫財，同時吸引了海量“薅羊毛”的用戶，而且不乏一夜暴富的極端案例。

　　區塊鏈加密貨幣錨定元宇宙項目，通過“空投”這種營銷方式，不僅降低了推廣成本，而且空氣幣也可以搖身一變，成為具備貨幣價值的游戲幣，從而繼續吸引更多投機用戶和投資機構參與，面對一夜“財務自由”的金錢誘惑，幾人能無動于衷？因此也成就了當前元宇宙概念的火爆。

　　2、泡沫，國內屬于“喜憂參半”的頂層博弈，在資本追逐下，很多搭上“元宇宙概念”的科技公司股價盆滿缽滿，當然也有不少大佬和媒體，理性抨擊元宇宙項目可能帶來的負面價值觀，加上國家對加密貨幣的行政管制，還未出現海量的底層大眾投機者。

　　前一陣，百度推出了一款叫做《希壤》的App，代表了國內大部分元宇宙項目的實際情況，產品形式還游離在游戲和元宇宙之間沒有區隔清楚，這導致從用戶定位到營銷模式都還模糊，留存數據沒得到驗證，因此沒能大面積鋪開推廣。

　　另一方面類似國外區塊鏈的NFT項目，螞蟻的螞蟻鏈粉絲粒、騰訊的幻核等，針對數字藝術作品商業拍賣變現，目前已經形成一套產業原始框架。更多產品正在針對早期種子用戶反饋、試錯、迭代，撒幣式營銷還未啟動，否則按照我們國家的人口基數，用戶數量和熱度會遠超美國，這點從各種“極速版App”的日活數據就能看出端倪。

　　無論投機還是泡沫，有一點可以確定，元宇宙的進程已經不可阻擋，這個概念已經不能證偽，我們應該更多思考，如果元宇宙未來廣泛應用，市場將會發生什么來進一步證明。

　　二、元宇宙的廣泛應用場景

　　《方向》一文筆者提出，元宇宙是基于“視覺互聯網+”為核心的技術集合。

　　AR/VR、全息投影、3D建模、全景照片等視覺技術正在趨向成熟，尚存疑問的是配合全息視覺的定位傳感技術以及5G網絡傳送的成熟度等方面。

　　大量3D游戲所采用的底層引擎以及短視頻App上熱鬧的AR變臉玩法，包括剛流行不久的“虛擬偶像”.....這些基本都做到了“以假亂真”，從實際效果來看，元宇宙技術已經具備多領域實際落地的應用能力。

　　第二個問題，元宇宙的實際應用最可能從什么場景開始？

　　第一代互聯網硬件載體是電腦，移動互聯網是手機，搭載元宇宙的硬件載體，我們可以暫時稱作“眼機”，因為無論未來叫做什么，都可以明確，元宇宙硬件和手機也許互聯互通，但是元宇宙主體必將不是手機，否則也稱不上新一代互聯網。

　　蘋果手機誕生后，沒人再懷疑移動互聯網來臨，當前的元宇宙，類似蘋果手機這種劃時代產品還未出現。另一點是智能手機之前，諾基亞為代表的功能機已經普及，這使得蘋果手機的市場普及并沒有摩擦力，僅僅作為功能機的替代品，就已經很容易被用戶接受并置換。

　　由此帶來一個思考，搭載元宇宙的硬件，如果不是作為某個大眾型產品的替代品，早期進入市場的摩擦力就會很大，不會很容易打開大眾市場，就如VR眼鏡，多年來無論怎么降價，也還未進入普通用戶的購物車。

　　基于以上，筆者猜測元宇宙硬件未來的3個可能性方向，僅供參考。

　　1、AR，增強現實技術是在現實場景下欺騙視覺，AR眼鏡可以作為傳統眼鏡的替代品，同時也不僅限于替代傳統眼鏡，AR技術進一步替代應該稱作AR玻璃，現實世界中隔一層玻璃能看到的場景都在AR技術的范疇之內。

　　如果替代傳統眼鏡還不夠大眾，替代玻璃則無所不在。比如商店柜櫥可以無實物，從AR玻璃看進去就會琳瑯滿目，以假亂真；自家、公司、商場的窗戶，都可以是AR玻璃視覺，視覺內容既可定制也可通用；公共汽車、飛機、地鐵的窗戶，也都可以是AR玻璃視覺，世界將是現實和虛擬混合起來的視覺呈現......

　　2、VR，虛擬現實技術是重新構建一個虛擬次元來欺騙視覺，以扎克伯格為首，目前熱炒的元宇宙概念基本都集中在VR領域。

　　AR是出現在現實場景，用戶不用改變自己，被動接受即可，VR則必須讓用戶安靜下來，主動進入自己構建好的次元。用戶主動做出改變，去接受一件新事物，一般需要很久的市場培育期，因此VR眼鏡的市場摩擦力很大，目前還屬于發燒友范圍。

　　筆者猜測，VR想要打開大眾市場，可能需要模仿互聯網早期網吧的那種租用模式或者共享模式。因為建構一套完美的沉浸式體驗場景，需要配套多種混合傳感硬件以及內容定制，這不是一個VR眼鏡就能做好的事，所以多設備集成的VR硬件，早期更適合租用或者共享模式。

　　3、投影，全息投影技術，目前做法更多是布設N個投影儀拼接為一個整體性的3D動畫，視覺效果足夠炫彩，但缺乏互聯網交互性，更多還停留在舞臺性質的場景，雖然技術能力已經能夠在氣流上投影。

　　全息投影是所有屏幕的替代品，可以替代包括手機、手表、電視等常見的智能屏硬件，替代屏幕的市場摩擦力也不大，未來用戶可以通過語音或手勢與投影交互，虛擬偶像、社交、看視頻、直播等等。

　　另外，關于屏幕的最新數據，手機屏幕當前每天占用我們成年人的平均時間超過3小時，其中大量年輕人看手機的時間超過6小時，即便元宇宙沒有來臨，大多數人的視覺也已經交給了屏幕，因此未來全息投影必然也屬于元宇宙的核心范疇。

　　從屏幕數據也可以得出，元宇宙價值觀并沒有比手機更惡劣，人類的大部分時間早已拋棄現實場景，元宇宙無非是視覺場景的進一步延伸，AR眼鏡替代現實玻璃、全息投影替代智能屏幕，VR虛擬次元接入工作、生活，只是比手機更沉浸了。

　　第三個問題，既然元宇宙應用場景大概率跳不出AR/VR/投影這三種，那么接下來我們應該如何布局？

　　三、元宇宙的廣泛應用路徑

　　從區塊鏈的NFT，以及類游戲的AR/VR/投影來看，元宇宙項目雖然還沒有明確必須是什么，但已經在不同領域出現一些可見路徑。

　　1、海外。

　　元宇宙是塊互聯網的“新大陸”，如同資本主義發展的歷史長河，一塊受資本驅動的“無主大陸”被發現，演化路徑通常為：少數先行者占領原始資源，逐利者數量隨后迅速增加，原始資源搶占殆盡后，商業規則無法調和產權矛盾，最終行政者設立規則，保障產權，鼓勵市場繁榮。

　　美澳歷史如是，早年南極如是，當今元宇宙亦如是，未來火星、太空可能亦如是。元宇宙的原始資源不是物理性質的土地產權，而是數字造地，或稱為數字圈地、數字產權，這點相比火星、太空移民這種人類要去外太空攫取原始資源來說，元宇宙的意圖要溫和很多。

　　最近一個叫做Decentraland的元宇宙平臺，刷新了數字造地的成交價記錄，約243萬美元出售了一塊相當于現實中565平米的數字地皮，單位面積均價超越很多一、二線城市房價，上一次91.3萬美元的成交記錄也是他們，甚至不久前一個巴巴多斯的小國家宣布，未來將在Decentraland平臺以及其他元宇宙平臺開設虛擬大使館，讓全球用戶都可以了解巴巴多斯。

　　數字造地得到價值認可，來自當前以及未來會繼續增長的用戶數據，投入產出比符合購買者的利益計算，數字地產的商業價值，側面證明了元宇宙的實際應用能力，已經不屬于概念階段。

　　數字地產是元宇宙的原始資源之一，這部分資源還在爭奪之中，圍繞數字地產的細化，可以有購物、娛樂等諸多商業生態，這部分在《方向》一文已介紹，此處不再贅述。

　　2、國內周邊，近期一個新聞，張家界景區正在認真研究元宇宙。

　　元宇宙是“視覺互聯網+”，文旅這種視覺體驗驅動的行業，理所當然是元宇宙最適合的應用場景。文旅以外，藝術、表演、游戲、購物、教育等眾多視覺體驗驅動的領域，都是急切擁抱元宇宙的行業。

　　另外就是類似區塊鏈NFT這種直接受經濟基礎驅動的領域，騰訊、字節、百度、阿里、小紅書......這些科技公司正在搭建NFT數字藏品商業生態，圍繞數字藝術創作的IP們，可以囊括更多領域，金融、文旅、影視、體育、藝術家等各大產業，國內目前商標申請已經超過4400條，相關企業超過700家，涵蓋各行各業。

　　另外，我們周邊的韓國，由政府主導正將首爾市移植在元宇宙中，包括經濟、文化、旅游、教育和公民服務等，預計2023年開設政務服務，通過元宇宙虛擬形象為公眾提供可視化服務，而且一些曾經毀壞了的歷史旅游資源，也將在元宇宙內重建.....

　　Facebook、Decentraland、微軟等公司甚囂塵上，韓國政府帶頭All in，多個小國家大力擁抱，國內科技公司紛紛布局.....也許幾年以后，我們對元宇宙城市的熟悉度，就像熟悉自己家鄉的小路一樣。

　　總結

　　公司方面，具備元宇宙基因的谷歌、Magic Leap、蘋果、亞馬遜等公司還保持著沉默，這種不合常理的沉默，是否正在醞釀著某種顛覆式驚嘆。

　　用戶方面，國外元宇宙項目結合區塊鏈加密貨幣，通過撒幣式營銷，吸引了大量普通用戶的參與推廣。國內則在垂直產業搭建NFT平臺，通過為IP擁有者創收來打造早期商業框架，普通用戶大多還是發燒友。

　　明星、網紅本身就是IP，再加上當前短視頻App普及，很多視覺類作品本身就具備收藏價值，各種現成資源只待契機，飯圈不久后加入NFT，屆時很可能會為元宇宙注入一劑強心針，誕生出某款現象級產品。

　　元宇宙已經開始了廣泛應用的腳步，雖然依舊處于早期，但各方面進度都已經走到了爆發前夜，元宇宙具體是什么我們可以不懂，但每個人起碼應該了解，未來如何在元宇宙框架內，做自己擅長的事。