面對玩法越來越復雜多變的津貼折扣，今年雙11前，很多觀眾走進了選擇在網紅直播間領優惠券下單，在李佳琦們“OMG，買它”的魔性口號中心甘情愿地拍下一單又一單。但是，這些由網紅極力推薦、明星點贊加持的商品，就一定買得放心嗎？“3、2、1，賣完了！”人稱連“空氣都能賣出去”的李佳琦，卻在近日遭遇了“賣不動”的場面，不僅是頂級網紅直播“翻車”，明星在直播間帶貨也引發爭議。（11.04中新網）

　　強烈的互動屬性、主播實時分享的真人體驗，再加上令人心動的產品優惠力度，電商直播正在成為當下流行的消遣方式之一，也成為消費者們購買產品的重要渠道。除了網紅主播們，越來越多的明星也開始從秀場代言走進直播間，利用自己的人氣和流量帶貨。但就在明星與網紅們利用人氣帶動巨額銷量的同時，虛假宣傳、刷單、假貨等“名不副實”的問題也逐漸浮出水面。久而久之，必將危害直播這一行為的良性運轉。

　　在直播這個風口上，明星、網紅將自身的流量進一步轉化為商業價值本無可厚非，但轉化過程中也應注意應該嚴格自查，堅決拒絕為質量不過關的產品代言推銷。一款產品能不能得到消費者的青睞，是否能暢銷，不能只是靠直播叫賣、吆喝說唱，最終還是要回歸到產品本身上，跟產品質量、性價比要說法的。而后再加上明星和網紅們的“推波助瀾”再形成巨大的銷量。

　　國家監管部門需適當介入，嚴禁、嚴懲質量不合格的商品進入市場，對造成消費者損害的行為予以嚴厲打擊。而作為負責任的電商平臺以及直播平臺也要嚴格把好關，提高市場準入，加強對平臺的監管，落實平臺主體責任。

　　同時，粉絲和網友作為潛在的消費者，也需要“擦亮雙眼”，理性種草，畢竟，剁手買到的產品不一定適合自己。理應樹立正確理性的消費觀。從自身實際出發，量入為出，適度消費。避免盲目跟風，由于從眾心理、攀比心理等造成的不理性消費以及頭腦一時 不冷靜造成的浪費。勤儉節約、艱苦奮斗是中華民族的傳統美德，它是永遠不過時的。我們應該發揚勤儉節約、艱苦奮斗的優良作風，自覺抵制不理性消費觀念的影響。（郄琳）