“這一波，不讓你們工廠縫紉機踩冒煙都是我們這屆網友失職。”“退什么退，尺碼不對那是我腳長歪了。”

　　隨著鴻星爾克支援河南5000萬物資后，全國網友紛紛沖到官方直播間下單支持，一時間，鴻星爾克業績暴漲，微博、抖音等平臺關于此事件的梗層出不窮。面對全民突然的“溺愛”，鴻星爾克工作人員卻“慌”了，呼吁大家要理智消費，合理支持。

　　確實，“野性”消費要不得，小心好心辦壞事。大部分訂單是通過線上交易完成的，消費者支付后到確認收貨前這段時間里，錢是“暫存”在交易平臺內 ，突然爆單，企業就要拿出大量資金采購原料、安排工廠加班加點生產來保證需求量，此時就會出現一個資金鏈缺口。若是后續出現大規模退貨現象，就會造成資金回籠難、庫存積壓等問題，帶給企業的反而是更大的挑戰。

　　企業也要理性對待，用實力出圈才能贏得長久客。之前新疆棉事件，國人也是對李寧、安踏等國貨品牌大力支持，但一時興起只是一支強心劑，帶來的收益是短暫的，真正的國貨之光不能僅依靠“流量餡餅”吸引目光，依靠消費者的愛國心、民族自信與文化自豪感來提升自我形象，更是應該抓住機遇打造高品質品牌，進一步加強、推廣自身產品，用“才華”留住客心才是硬道理。

　　凡事都有度，我們不缺有潛力的國貨品牌，背后默默關注比直播間里刷屏的禮物更難得，消費者細水長流的支持、企業厚積薄發的努力才能讓品牌成長，讓國貨之光繼續閃耀下去。癸卯冬