2024年國慶假期以來，國內旅游市場持續走熱，反向旅游這一新興旅游模式悄然興起，“小眾”“反向”成為國慶期間出行平臺搜索熱度攀升幅度最高的詞匯，越來越多的游客選擇避開“人從眾”的旅游熱門城市，而是去一些比較冷門的小縣城，享受一份輕松愜意的旅游體驗。

　　這使得縣域旅游訂單激增，增長趨勢強勁。根據攜程數據，2024年國慶假期，國內一二線城市游客帶動鄉村游訂單增長超60%，縣域游訂單增長20%，近百個縣城酒店預訂熱度漲幅超過50%。

　　反向旅游脫穎而出是旅游市場多元化發展的必然現象。在極度追求旅游體驗性價比的當下，相比于火爆的大城市，縣城較為低廉的價格、更舒適的體驗以及更具獨特性的旅游資源使得其擁有與眾不同的魅力，日益完善的旅游相關基礎設施也為縣域旅游的發展提供了有力支撐。同時年輕游客更加注重個性化旅游體驗，逐漸厭倦喧囂的大城市，選擇嘗試“小地方”的新鮮，追求松弛感，“偷得浮生半日閑”。

　　反向旅游為游客提供了更多選擇，也為縣城文旅帶來了寶貴的發展機遇，但是這波“潑天富貴”，對縣城來說既是機遇，也是考驗。今年山西臨汾隰縣小西天景區因游戲《黑神話悟空》而迅速“出圈”，大量游客紛至沓來，但因景區管理和服務能力不足，配套保障設施不完善，導致部分游客旅游體驗不佳，給予景區差評。面對這種情況，如何將一時的熱度轉變為常態，化“流量”為“留量”，成為擺在縣城文旅面前的一道“必答題”。

　　一是明確地域特色。反向旅游在一定程度上就是特色旅游，縣城需要在充分挖掘本地文化、找準自身特色旅游資源的基礎上，打造豐富多樣的旅游產品，形成專屬文旅名片?，F在是“流量為王”的時代，縣城文旅還應借助社交媒體，聚焦特色旅游產品，注重滿足游客“求新、求奇、求變”的心理，做好傳播內容生產，打造熱點吸引流量，例如開封“王婆說媒”、哈爾濱“冰雪大世界”等，才能在激烈的旅游競爭中獲得一席之地。

　　二是完善基礎設施。基礎設施建設是發展縣域旅游的根本保障，當地應根據客流情況，因地制宜，不斷升級優化交通、住宿、休閑文化等旅游“硬環境”基礎設施，持續提升景區的服務能力和承載水平。例如增加城區至景區的旅游專線，合理布局建設公共衛生間和停車場，打造文化表演場所以及通信網絡建設等，更好滿足游客多樣化旅游需求，提升旅游體驗感。

　　三是優化文旅服務。反向旅游最講究“體驗感”，而河南許昌胖東來的例子告訴我們，面向游客提供優質暖心服務無疑是最好的“制勝法寶”。以游客為中心的服務理念、主動熱情的服務態度、嫻熟的專業技能都會提高游客在心中給景區的印象分。必須始終將游客需求放在首位，關注游客體驗，優化旅游產品設計，提供個性化服務，完善旅游質量監督和反饋機制，才能讓再次到訪變為可能。

　　反向旅游作為新興旅游趨勢，不僅為游客開啟了探索小眾目的地、體驗別樣風情的新窗口，也為旅游市場的多元化發展注入了活力。縣城應抓住機遇，用好自身優勢，補齊短板，打造游客心中的“桃花源”，開啟縣域旅游發展新篇，讓更多人領略縣城獨特的魅力和風情。