原標(biāo)題：創(chuàng)建剛滿10周年的小米集團(tuán)，能征服與“為發(fā)燒而生”完全不同的新市場(chǎng)嗎？

　　因疫情影響，小米10新品發(fā)布會(huì)采用了線上形式。臺(tái)上雷軍很緊張：尬，忘詞，表情僵硬，進(jìn)入狀態(tài)緩慢，就像還在彩排。

　　雷軍的忐忑，除了源于演示現(xiàn)場(chǎng)空無一人的臺(tái)下，更因?yàn)閷?duì)賦予小米10全新意義所面臨的未來的不確定。

　　小米9曾象征著求變的小米，與過去延續(xù)長(zhǎng)達(dá)9年的小米品牌策略的告別，同時(shí)也是雷軍向業(yè)界做的品牌進(jìn)階宣言。

　　這一次，雷軍挾小米10對(duì)外明告：沖向高端市場(chǎng)正式啟幕。對(duì)內(nèi)，雷軍稱“我們正重新創(chuàng)業(yè)，整個(gè)公司都全力以赴”。

　　命令已下達(dá)，那么創(chuàng)建剛滿10周年的小米集團(tuán)，能征服與“為發(fā)燒而生”完全不同的新市場(chǎng)嗎？

　　無論如何，雷軍的新目標(biāo)，不容有失。

　　小米10：十周年集大成之作

　　業(yè)界從未有人，在發(fā)布重量級(jí)新品手機(jī)時(shí)，面對(duì)的是空無一人的現(xiàn)場(chǎng)。

　　小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍，成了首位吃這樣螃蟹的人。

　　“剛開始?jí)毫μ貏e大。”雷軍說，“小米10系列特別棒，有很多用心做的黑科技。但現(xiàn)場(chǎng)沒有互動(dòng)，特別擔(dān)心看直播的人覺得講得無聊就不看了，最終影響銷量。所以，我既擔(dān)心，又緊張。”

　　受此次新冠肺炎疫情影響，雷軍做了一個(gè)艱難決定：線上直播發(fā)布小米集團(tuán)2020年首款新旗艦級(jí)手機(jī)——小米10。

　　臺(tái)上的雷軍臺(tái)風(fēng)局促、尬、重復(fù)表達(dá)、頻繁低頭看提詞器、多次說錯(cuò)成語、說話結(jié)結(jié)巴巴……

　　一些觀看直播視頻的觀眾說，“錯(cuò)誤不少，進(jìn)入狀態(tài)很慢。現(xiàn)場(chǎng)演講需要互動(dòng)，氣氛能激發(fā)演講狀態(tài)。現(xiàn)在這個(gè)，掌聲都是電子合成，沒氣氛。”

　　雷軍也承認(rèn)，“特別擔(dān)心我講得不好，影響小米10的銷售，或影響米粉的看法，所以壓力較大。”

　　在此之前，雷軍對(duì)此局面已有預(yù)料，但雷軍為什么還要堅(jiān)持做這場(chǎng)發(fā)布會(huì)？因?yàn)閾?dān)心時(shí)間一經(jīng)延誤，這款被雷軍稱為“小米集團(tuán)過去十年積累的集大成作品”的先進(jìn)性，無法保持。

　　“小米10開啟小米未來新十年，也是小米里程碑式的作品，承載著小米沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)的第一款作品。它是開路先鋒，如果延遲發(fā)布太 久，這款手機(jī)的先進(jìn)性就會(huì)遇到挑戰(zhàn)。”雷軍說。

　　殺向高端市場(chǎng)，是2019年1月10日，Redmi品牌宣布獨(dú)立之后，雷軍為“小米”品牌確立的新定位，這也是“小米”品牌升級(jí)后承載的主要任務(wù)。

　　但2019年2月20日小米發(fā)布邁向高端市場(chǎng)的試水之作——小米9標(biāo)準(zhǔn)版（6+128GB），起售價(jià)僅2999元，遠(yuǎn)遜于其對(duì)標(biāo)的華為Mate 20同規(guī)格手機(jī)價(jià)格水平（起售價(jià)4499元）。這表明當(dāng)時(shí)的雷軍，還沒有做好準(zhǔn)備。

　　他對(duì)記者說，“（小米9）是最后一款不到3000元的品牌旗艦機(jī)，定價(jià)（主要考慮）步伐不能邁太大，以免超出米粉承受力。”

　　經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)一年的觀察和準(zhǔn)備，雷軍于2月13日發(fā)布被其稱之為“小米沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)的第一款作品”，標(biāo)準(zhǔn)版（8+128GB）起售價(jià)達(dá)到3999元。

　　新華財(cái)經(jīng)注意到，3999元，的確是小米集團(tuán)歷史上手機(jī)價(jià)格最高水平，但仍低于去年的華為Mate 20。

　　同時(shí)，記者還捕捉到一個(gè)細(xì)節(jié)：雷軍花了大量時(shí)間介紹小米10的自研技術(shù)性能和旗艦級(jí)配置，以此再次證明雷軍的價(jià)值主張——性價(jià)比是什么？是同樣的性能，價(jià)格最便宜；同樣的價(jià)錢，性能最強(qiáng)。

　　500億研發(fā)費(fèi)用花在哪里？

　　“高端不是喊出來的。”這是雷軍在2月13日反復(fù)提及的一句話。

　　為了證明小米10的高端定位，小米集團(tuán)甚至在發(fā)布會(huì)開始的前一刻，上午7:40，在港交所發(fā)了一則臨時(shí)公告：最新收入及研發(fā)費(fèi)用。

　　這是極為罕見的動(dòng)作。

　　香港一家機(jī)構(gòu)港股研究員表示，“很少有公司會(huì)在發(fā)布會(huì)前數(shù)小時(shí)，發(fā)布與產(chǎn)品發(fā)布會(huì)內(nèi)容相關(guān)的公告，這表明雷軍極為重視這款新品。”

　　據(jù)小米集團(tuán)公告披露，截至2019年12月31日，小米集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入預(yù)期超過人民幣2000億元。當(dāng)年度研發(fā)費(fèi)用為70億元人民幣。公告稱，“小米集團(tuán)始終堅(jiān)持技術(shù)立業(yè)并會(huì)持續(xù)投入研發(fā)，在2020年，研發(fā)費(fèi)用預(yù)計(jì)將超過人民幣100億元”。

　　技術(shù)能力才是旗艦級(jí)產(chǎn)品最好的注解，而撐起技術(shù)實(shí)力的手段就是研發(fā)投入。

　　小米集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼手機(jī)部總裁林斌，在會(huì)上透露，“小米10的研發(fā)投入10億元起。從立項(xiàng)到產(chǎn)品成型量產(chǎn)，時(shí)間為18個(gè)月。在此期間，除了必要的資源，我們還投入了眾多軟件、硬件、器件和質(zhì)量工程師。”

　　在發(fā)布會(huì)上，雷軍再次用DXOMARK評(píng)測(cè)跑分，展示了小米10的綜合性能：124分，超過去年小米CC9和華為Mate30并列121分的表現(xiàn)。