原標(biāo)題：中國旅游研究院、攜程聯(lián)合發(fā)布「國內(nèi)旅游復(fù)興大數(shù)據(jù)報(bào)告」

　　近日，中國旅游研究院、攜程旅游大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布「重新體驗(yàn)中國之美：2020 國內(nèi)旅游復(fù)興大數(shù)據(jù)報(bào)告」。報(bào)告顯示，依托國內(nèi)超級(jí)大市場(chǎng)，我國旅游經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入疫情防控常態(tài)情境下全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)業(yè)階段。從供需的變化看，疫情后我國旅游市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)興的趨勢(shì)，一系列新型優(yōu)質(zhì)的中高端度假產(chǎn)品、主題玩法迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額，引領(lǐng)旅游市場(chǎng)恢復(fù)增長。旅游業(yè)界能否深耕國內(nèi)，生產(chǎn)適應(yīng)旅游者需求變化的新產(chǎn)品、新內(nèi)容，持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量復(fù)興，是接下來面臨的一個(gè)緊迫問題。

　　一、傳統(tǒng)的旅游發(fā)展模式正在消減

　　今年五一旅游市場(chǎng)基本恢復(fù)了去年同期的 50%，國慶中秋假期旅游人次恢復(fù)了八成。旅游需求并沒有因?yàn)橐咔橄В皇茄雍罅恕５糜握叩男枨笠呀?jīng)發(fā)生變化，新的需求正在積聚。登山、滑雪、潛水主題旅游興起；私家團(tuán)小團(tuán)崛起成為新常態(tài)；定制游走向大眾，高端定制分化；預(yù)約成為習(xí)慣，景區(qū)消費(fèi)從門票轉(zhuǎn)向園內(nèi)玩樂體驗(yàn)產(chǎn)品；租車自駕游成為年輕人的旅行生活方式。

　　當(dāng)前，居民休閑、商務(wù)旅行開始與觀光旅游交融疊加而形成全新的當(dāng)代旅游市場(chǎng)，創(chuàng)新的形態(tài)和中高端產(chǎn)品更快恢復(fù)增長，科技與文化正在成為旅游業(yè)發(fā)展主動(dòng)能。中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋長假期間 85.0% 的游客參與了各類文化休閑活動(dòng)，其中參觀歷史文化街區(qū)、博物館、美術(shù)館的游客比例分別為 41.8%、40.5% 和 27.1%。

　　二、主題旅游時(shí)代來臨 滑雪成為國內(nèi)冬季熱門主題

　　為興趣愛好出發(fā)的主題游時(shí)代已經(jīng)到來。中國自然文化的多樣性，為主題旅游提供了無限可能。比如，登山、徒步的群體越來越大，旅游市場(chǎng)的頭部人群轉(zhuǎn)向了以戶外為代表的主題旅行。「野奢」主題興起，帳篷、折疊椅、房車，citywalk，旅拍，追求體驗(yàn)、自由。從道亞、峨樂、惡魔之眼、火星基地到獨(dú)庫公路，小眾目的地不斷崛起；從滑雪到登山，體驗(yàn)成為第

　　一要素。

　　攜程主題游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，國慶國內(nèi)主題游產(chǎn)品交易規(guī)模同比增長 50%，市場(chǎng)規(guī)模快速擴(kuò)大。從 11 月份的訂單看，在前 10 大熱門主題中，滑雪、越野自駕、全球戶外名列前三。每年大量新增消費(fèi)者進(jìn)入滑雪市場(chǎng)，特別是在出境游受阻的情況下，今年滑雪預(yù)計(jì)成為國內(nèi)旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)。中國旅游研究院《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告 2020》顯示，2018 至 2019 冰雪季，中國冰雪旅游人數(shù)達(dá) 2.24 億人次，冰雪旅游收入約為 3860 億元。

　　戶外、自然、攝影、人文等 4 大類主體產(chǎn)品，以及徒步登山、越野自駕、自然探索、自然野奢、全球攝影、全球旅拍、深度人文、當(dāng)?shù)靥剿?8 大主題線路，還包括滑雪、旅拍、登山、游艇、潛水、直升機(jī)、滑翔傘、皮劃艇、團(tuán)建等等小品類項(xiàng)目，一個(gè)個(gè)主題玩法正通過平臺(tái)對(duì)接到更多大眾用戶。