原標題：Facebook 稱蘋果公司的隱私措施將使其在 2022 年損失 100 億美元

　　Facebook 表示，蘋果在 iOS 上采取的措施使平臺和應用程序更難在其他應用程序和網站上追蹤用戶，這將使其業(yè)務在 2022 年損失 100 億美元。Facebook 昨天公布了 336.7 億美元的毛收入，雖然高于預期，但每股收益卻低于分析師預期。

　　改名為 Meta 的 Facebook 還對 2022 年第一季度給出了嚴峻的展望，稱其預期收入約為 270 至 290 億美元，低于 300 億美元的預期。

　　和過去一樣，F(xiàn)acebook 將上一季度業(yè)績疲軟的責任推給了蘋果為改善用戶隱私而采取的措施。該公司首席運營官謝麗爾-桑德伯格 （Sheryl Sandberg） 在財報電話會議上稱，最值得注意的是，蘋果公司的應用追蹤透明度 （ATT） 框架，要求應用在追蹤用戶在其他應用和網站上的行為之前，必須征得用戶的同意，這對 Facebook 的業(yè)務產生了負面影響。

　　首先是廣告。與我們行業(yè)的其他人一樣，由于蘋果公司的 iOS 系統(tǒng)變化，我們也面臨著逆風。正如我們上個季度所描述的，蘋果給廣告商帶來了兩個挑戰(zhàn)。一個是我們的廣告定位的準確性下降，這增加了推動結果的成本。另一個是，衡量這些結果變得更加困難。

　　Facebook 的首席財務官大衛(wèi)-韋納表示，蘋果的隱私措施的影響將在下一季度對 Facebook 的業(yè)務構成更重大的挑戰(zhàn)。「而且我們認為，2022 年 iOS 總體上對我們業(yè)務的影響是 100 億美元左右，所以這對我們的業(yè)務來說是一個相當大的逆風。」韋納說。

　　韋納還繼續(xù)指責蘋果在其隱私政策中偏袒 Google。Wehner 說，ATT 免除了瀏覽器在其他應用程序和網站上追蹤用戶的許可，因此允許 Google 瀏覽器等瀏覽器更有效地追蹤用戶，以達到個性化廣告的目的。

　　韋納指責蘋果公司偏袒 Google 的廣告搜索，因為「蘋果公司每年繼續(xù)從 Google 搜索廣告中獲取數(shù)十億美元，[因此] 顯然存在激勵因素，使這種政策差異繼續(xù)存在」。

　　如果仔細了解一下，我們相信蘋果的這些限制是以一種方式設計的，將瀏覽器從蘋果要求的應用程序的跟蹤提示中分割出來。因此，這意味著搜索廣告可以獲得比我們這樣的基于應用程序的廣告平臺多得多的第三方數(shù)據，用于測量和優(yōu)化目的。因此，當涉及到使用數(shù)據時，你可以認為 -- 這對我們來說不是真正的蘋果對蘋果。因此，我們認為 Google 的搜索廣告業(yè)務可以相對于像我們這樣面臨來自蘋果的不同限制的服務而受益。鑒于蘋果公司每年繼續(xù)從 Google 搜索廣告中獲取數(shù)十億美元，這種政策差異顯然存在激勵作用。

　　Meta 的日活躍用戶（DAUs）在上一季度也受到了巨大的沖擊，F(xiàn)acebook 首次報告了使用其平臺的日用戶數(shù)量的下降，這是有記錄以來的第一次。2021 年最后一個季度的 DAU 為 19.3 億，低于前一個季度的 19.5 億。不過，韋納在該公司的財報電話會議上表示，DAU 同比增長了 5%。

　　我們估計，12 月份大約有 28 億人每天至少使用我們的應用程序系列中的一個，大約有 36 億人每月至少使用一個。Facebook 的日活躍用戶為 19.3 億，與去年相比增長了 5% 或 8400 萬。DAU 占 12 月份 29.1 億月度活躍用戶的大約 66%。MAUs 與去年相比增長了 1.15 億或 4%。

　　Facebook 的首席執(zhí)行官馬克-扎克伯格此前已經轉變了對蘋果 ATT 框架的看法，最初說它會損害 Facebook，但后來又說從長遠來看，它可能對公司有利。