原標題：嚴打虛擬主播？騰訊視頻號擬限制數字人帶貨 違者處罰

　　6月18日，據澎湃新聞報道，為了優化視頻號櫥窗生態，營造良好的交易環境，騰訊對《視頻號櫥窗達人“發布低質量內容”實施細則》進行修訂，修訂內容于今年6月7日-6月13日進行意見征集。

　　據最新的修訂方案，“使用插件、AI等工具生成虛擬形象進行直播”“提供、售賣、教學或展示平臺不提倡傳播的內容：如講解和售賣虛擬人代播軟件”等涉及虛擬人/數字人直播，將被視頻號明確列入低質量內容，并進行違規處理。

　　視頻號相關人士告訴記者，平臺希望并鼓勵真實的真人主播，能跟觀眾進行實時的互動。

　　盡管相關修訂沒有完全落地，但是對于數字人直播的態度如此“嚴厲”，視頻號屬于行業首家。

　　隨著數字技術的發展和應用、消費的升級和加快，購物體驗沉浸化成為電商領域發展的方向。包括商品3D模型、虛擬主播乃至虛擬貨場的構建，數字人技術讓用戶實現視聽等多感官交互的沉浸式購物體驗。

　　中國數字人應用行業分布

　　中國數字人在行業應用中面向toC端、toB端和toG端均推出了不同類型的行業產品，包括但不限于傳媒、游戲、文旅、醫療、零售、金融等行業領域，產品業態主要有虛擬主播、虛擬主持人、虛擬助手的等等。

　　中國數字人行業企業布局及競爭力評價

　　沙利?所發布的《2022年中國數字?市場觀測報告-里程碑》從發展階段角度評估數字人主要企業的競爭力，根據該報告，雖然行業賽道仍處于早期，但是小冰、百度、商湯成為闖入成熟階段的三家頭部企業。

　　注：圓圈大小代表廠商競爭力，主要分為“領先”、“優秀”、“良好”。

　　未來虛擬人產業發展趨勢

　　相較于元宇宙的落地，虛擬人目前的發展更加“肉眼可見”，不少現有職業將可能被替代。短期來看，虛擬人目前一般分為服務型與身份型兩種。前者可在特定場景提供服務，替代諸多服務行業的社會角色，例如企業員工、主持人、管家等，后者更傾向于在文娛領域應用，例如虛擬偶像、虛擬主播等。中國虛擬數字人市場規模預計在2030年達到2700億元，其中身份型虛擬人市場規模占比有望達到2/3。

　　北京師范大學藝術與傳媒學院教授胡智鋒認為，技術豐富了媒體的創作手段和場景，不論是AI共創視頻，還是數字虛擬主播，都極大地提高了生產效率，減少了生產成本。

　　但針對虛擬主播產生的問題糾紛，中國政法大學教授陳忠云認為，虛擬主播雖然冠以“虛擬”二字，其實底子為實，“人”是虛的，所以監管要實。“‘中之人’是法律責任主體。如果‘中之人’以主播名義發布違法違規信息，運營方可以其違反保密協議的約定，要求‘中之人’賠償造成虛擬主播商業價值損失的責任。不過，運營方也需要承擔相關整改或者相應行政處罰等法律責任”。

　　根據國家廣電總局、文旅部印發的《網絡主播行為規范》，確立了虛擬主播和虛擬內容也應參照遵守真人主播行為規范要求的規則。尤其是針對網絡平臺部分主播及內容存在價值觀扭曲、散布虛假信息以及誘導非理性消費等違法違規問題，虛擬主播及其背后的運營主體應當承擔相應的法律責任。