原標題：VR/AR營銷利用極強的沉浸感為用戶展現一個近乎真實的體驗

　　VR/AR營銷的特色在于利用極強的沉浸感為用戶展現一個近乎真實的體驗。

　　從90年代開始，David Polinchock就一直致力于將虛擬現實（VR）廣告營銷。在從事VR/AR營銷的經歷中，他深刻了解到其為廣告傳播帶來的影響，而這其中有好有壞。在2017Propelify創新節上，David就技術、營銷和企業需求三個方面陳述了未來VR/AR所能展現的神奇體驗。

　　為現實世界疊加更為迷人的虛擬元素體驗

　　“你幾次看到過虛擬的物體？比如一張桌子，一把椅子或者一個床頭柜？”Polinchock問道。“沉浸在一個故事中真正的意義是什么？不是一味地展現科技，而是通過虛擬元素的植入讓人們在現實生活中獲得更佳的體驗。為此，Polinchock提供了一些創造性的低預算方式，讓公司可以將現實世界的物理元素融入到用戶的虛擬現實體驗中。例如：

　　1>虛擬現實體驗和海灘度假相結合。通過一款虛擬現實系統，旅游局希望為用戶提供特定的海灘體驗。用戶實際坐在沙箱里，戴著耳機并可以聞到防曬霜的氣味。

　　2>虛擬現實體驗和植物互動相結合。試著在房間里添加一些盆栽植物，讓它們在虛擬現實環境中使用，所以當用戶走動時，樹枝偶爾會在他們的臉頰或手臂上擦過。

　　3>虛擬現實體驗和高空探險現結合。在VR體驗中，用戶“走在一個平臺上”。而實際上，用戶站在離地面幾英寸的小窗臺上，背對著墻壁，同時還在虛擬現實的超高層建筑上行走。

　　基于AR技術的未來可能性

　　Polinchock說道，VR和AR完全不同。那么創造獨特AR體驗的關鍵是什么?“人們不想走在路上，看到虛擬的廣告牌在面前跳來跳去。”但是，的確需要一些有趣的信息來幫助人們度過一天的生活。AR的一些令人興奮的可能性包括:

　　1>一個建筑物的牌匾，可以主動彈出包含了圖表和文本等歷史信息的網站。

　　2>墻壁、雕塑或者紀念碑，可以直接為人們傳遞信息，比如日期，重要的地點或者一個藝術品。

　　3>通過面部識別，讓你隨意調查閱某人相關的信息，比如生日、工作或是其他細節，這會有效促進你的人際關系。

　　什么是完整的體驗？

　　Polinchock曾是一名迪斯尼員工，而在他看來迪斯尼是一個完全沉浸式的主題公園，沉浸到“即使在排隊的時候，你也可以完全融入這個世界，”他說道。

　　然而Polinchock發現，一般VR/ AR營銷公司都不會為用戶提供真正意義上的身臨其境的體驗，因為如果他們尚未熟悉這樣的打開方式，往往會帶來一種糟糕的體驗。Polinchock認為，沉浸式營銷不只是給顧客戴上耳機，頭顯那么簡單。而是希望能在體驗開始之前，預先告訴他們應該在虛擬現實體驗中看到、聽到和感受到什么。然后在此基礎上讓盡力為用戶提供更多有真正相關的、吸引人的、信息豐富的體驗。