原標題：元宇宙正在被帶入流量的陷阱 頭部的巨頭亦不例外

　　人們對于流量的迷戀并不僅僅只是在短時間內就可以消除的，正如人們對于不同事物的喜好，正如人們約定俗成的習慣。對于流量，同樣如此。雖然我們一直都在說流量時代行將終結，互聯網時代終會過去，但是，人們對于真正造就這一切的流量卻有著無法抗拒的好感。于是乎，所有的行為，所有的動作都在圍繞著流量展開，縱然是那些頭部的巨頭亦不例外。

　　從某種意義上來講，互聯網巨頭們對于流量的焦慮要比那些中小型的玩家要強得多。正如龐大的流量帶給了互聯網巨頭們絕對的優勢一樣，一旦流量的優勢不再，一切都將從頭開始。于是，我們看到了幾乎所有的互聯網巨頭在將維持現有的流量地位，特別是維持現有的優勢的流量地位當成是主要目標。有人選擇用新技術，有人選擇用新模式，盡管名頭不同，但是，底層邏輯卻是相通的。

　　曾經，元宇宙的出現讓點燃了人們的熱情，很多人認為，元宇宙將會給我們帶來一個全新的時代。沒錯，元宇宙的確可以給我們帶來一個全新的時代。但是，如果我們僅僅只是將流量看成是元宇宙的終局，甚至將元宇宙看成是一個維持自身流量地位的工具和手段，未免有些太過短視與淺薄了。然而，正是這樣一種短視和淺薄的事情，卻正在元宇宙身上上演著。

　　一

　　很多人僅僅只是將元宇宙看成是一種營銷的新方式，而他們的底層邏輯便是借助元宇宙來盡可能多地獲得、激活并轉化流量；很多人僅僅只是將元宇宙看成是一種工具和手段，而他們的底層邏輯便是元宇宙盡可能地維持、堅守并塑造業已形成的流量優勢；很多人僅僅只是將元宇宙看成是一種概念，而他們的底層邏輯便是借助元宇宙獲得資本的關注，贏得資本的青睞……

　　很顯然，無論是以上的哪一種模式，我們都可以非常明顯地看出流量在其中所扮演著的重要作用和地位。不可否認的是，哪怕是在元宇宙業已非常火爆的時候，依然加持元宇宙的概念，還是存在著巨大的機會的。但是，如果我們僅僅只是將所謂的加持元宇宙看成是一個概念本身，抑或是僅僅只是將加持元宇宙的終極目標看成是流量，未免有些太過俗套了。

　　可以確定的是，元宇宙的確可以給人們帶來一種完全有別于互聯網的體驗，很顯然，這種方式的確可以激活流量，留存流量，甚至是獲取流量。但是，如果我們僅僅只是將元宇宙的功能和作用局限在這個層面上，那么，元宇宙的功能和作用非但無法得到最大限度地發揮，甚至還將會把元宇宙帶向死胡同里。我認為，流量之外的元宇宙，才是真正意義上的藍海。

　　流量之外的元宇宙，才是我們真正應該思考和關注的地方。同互聯網一樣，流量之外的元宇宙，其實是一個借助元宇宙的方式和方法，對行業進行深度影響與改造的過程。在這個方面，元宇宙其實是有著自身的天然優勢的。

　　二

　　提及元宇宙，我們首先想到的是各式各樣的新技術，有大數據，有人工智能，有物聯網，有區塊鏈，可以說，元宇宙就是一個新技術的聚合體。試想一下，如果這個新技術的復合體，僅僅只是圍繞著流量這個核心，那么，它的功能和作用是無論如何都無法得到最大限度的發揮的，而且它的作用和功能也是極大地低估的。

　　然而，正是這個對元宇宙并無任何益處的方向，現在正在被越來越多的玩家所推崇，所加持。無論是Meta，還是微軟，甚至是其他的一些玩家，無一不是如此。當元宇宙的終極目標僅僅只是流量的時候，它僅僅只是互聯網模式變換了一下技術，改變了一下門面，本質上并未真正改變以流量為終局的發展模式。如果真的如此，那我們還不如將元宇宙時代看成是互聯網時代罷了，元宇宙時代不過是一種互聯網的進化罷了。或許，這才是劉慈欣之所以會對元宇宙擔憂的關鍵所在。

　　我想，這才是元宇宙玩家真正應該規避的地方。對于經歷了互聯網時代的洗禮的人們來講，我們應該明白僅僅只是以流量為終極追求的元宇宙將會走向何方，所以，當我們剛開始探索元宇宙的時候，就應當規避掉目前的這種發展怪圈，跳出流量的牽絆，站在更高的維度來看待與探索元宇宙的發展新方向。

　　將元宇宙的目光更多地投向流量之外的深海，尋找流量之外的發展新方式，開啟元宇宙的新紀元，才是我們真正應該去思考和關注的地方，才是元宇宙真正能夠發揮出自身效力的地方。

　　當元宇宙規避掉了流量的陷阱，開始將目光投向產業的藍海，它所帶來的將不再僅僅只是一種由外而內的淺層的體驗上的提升，而是帶來的是一種由內而外的深層次的產業和生活方式上的提升。當元宇宙有了產業的支撐，并且真正以產業來建構全新的流量運行邏輯，而不是以營銷和體驗啦建構全新的流量運行邏輯的時候，元宇宙才算是真正進入到了屬于它的時代。

　　結語

　　元宇宙，一片熱火朝天。然而，在這樣一片熱火朝天的背后，我們聞到的依然是熟悉的味道。所有的元宇宙玩家都在將目光聚焦在流量上，全然沒有顧及到流量之外的領域。當元宇宙的功能和作用僅僅只有流量，那么，它的作用是被極大地低估的。以一種全新的視角來看待元宇宙，并且真正找到流量之外的發展新模式，或許才是元宇宙真正可以給我們帶來新的想象力的關鍵所在。