原標(biāo)題：跌掉“2.5個(gè)中國銀行”！蘋果迎史上最大優(yōu)惠

　　在今年成為全球首家市值破1萬億美元的科技公司——蘋果，卻在最后三個(gè)月里感受到了寒冷的滋味。

　　12月24日，蘋果公司的股價(jià)跌破150美元，近60個(gè)交易日累計(jì)大跌34.5%，與今年10月3日創(chuàng)下的最高點(diǎn)相比，市值已經(jīng)蒸發(fā)了超過3900億美元，相當(dāng)于1個(gè)騰訊或者2.5個(gè)中國銀行。

　　大跌之后的蘋果，似乎放棄了iPhone“高定價(jià)”策略，蘋果在其中國官網(wǎng)發(fā)出折價(jià)換購活動(dòng)——憑舊手機(jī)最高可抵2100元。這也是蘋果進(jìn)入中國市場以來，所推出的最大優(yōu)惠活動(dòng)。

　　促銷新iPhone，實(shí)為變相降價(jià)？蘋果中國官網(wǎng)的信息顯示，折抵換購，iPhone XR僅RMB 4399起，iPhone XS僅RMB 6599元起。目前，iPhone XR官方售價(jià)6499元起，iPhone XS售價(jià)8699元起，這意味著消費(fèi)者憑手中的舊iPhone最高可抵2100元。 12月23日，記者來到了蘋果北京華貿(mào)購物中心直營店，店內(nèi)多個(gè)顯眼位置擺放著“折抵換購iPhone XR，僅RMB 4399起”的廣告牌，上面寫著：“用符合條件的iPhone以舊換新，現(xiàn)場可直接享受折抵優(yōu)惠。我們會(huì)幫你快速安全地設(shè)置新手機(jī)，指導(dǎo)你進(jìn)行數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移。” 對于折抵價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)，廣告牌提示，價(jià)格取決于所折抵iPhone的機(jī)型和狀況，需要自行備份所有數(shù)據(jù)，蘋果不對任何文件或數(shù)據(jù)的丟失負(fù)責(zé)。 一位店員說，所有iPhone產(chǎn)品均可參加上述活動(dòng)，但推薦iPhone 6以上型號(hào)的產(chǎn)品參與，原因是“折抵價(jià)格較高”。“在以前的以舊換新活動(dòng)中，iPhone 6只能折600塊錢，現(xiàn)在折抵換購能抵1200塊錢。”上述店員說。 另一位店員表示，具體價(jià)格是檢測機(jī)器依據(jù)iPhone的序列號(hào)定的，只要手機(jī)沒有進(jìn)水、變形、碎屏即可。“手機(jī)稍微有些劃痕、掉漆都不影響參與活動(dòng)，也不會(huì)貶值。”該店員說。 據(jù)了解，該活動(dòng)將于2019年1月31日結(jié)束，僅適用于蘋果線下零售店（包括直營店和授權(quán)經(jīng)銷商），并且直營店和授權(quán)經(jīng)銷商對舊iPhone的折抵價(jià)格可能不一樣，折抵金額只能用于購買新iPhone。 郭先生的iPhone 6（16G）現(xiàn)場測出的價(jià)格是1200元。他表示，自己的手機(jī)有些掉漆，內(nèi)存也小，1200元的價(jià)格可以接受。“蘋果此次活動(dòng)是想說兩款新iPhone價(jià)格很低，說白了就是變相降價(jià)。”郭先生說。

　　“史上最貴iPhone”銷量持續(xù)走低

　　參與促銷活動(dòng)的iPhone XR、iPhone XS是在今年9月13日發(fā)布的，并在當(dāng)月21日在中國地區(qū)開售，距今僅三個(gè)多月時(shí)間。 值得注意的是，促銷新iPhone，中國不是第一站。12月初，蘋果在美國官網(wǎng)上線了折價(jià)換新的優(yōu)惠活動(dòng)，并向老用戶推送消息，宣傳新iPhone，鼓勵(lì)用戶參與以舊換新。此前，蘋果還在日本為運(yùn)營商提供補(bǔ)貼促使運(yùn)營商以三折銷售iPhone XR。 此外，新iPhone未發(fā)售就跌破了官方售價(jià)，在市場上的實(shí)際銷售價(jià)格更是一路走低。中國的零售商甚至上市兩周就降價(jià)銷售，創(chuàng)下了iPhone上市降價(jià)最快紀(jì)錄，往年“黃牛瘋狂囤貨”更是難以再現(xiàn)。

　　蘋果此前也發(fā)布公告稱，將不再披露iPhone、iPad和Mac的銷量，而是只披露每類產(chǎn)品的總營收。外界將無法明確知道明年iPhone的銷量是會(huì)持平還是下跌。

　　目前許多分析師對iPhone需求的周期持悲觀態(tài)度，以舊換新優(yōu)惠的推出只能有助于強(qiáng)化這種觀點(diǎn)。

　　第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示，蘋果此次所采取的促銷行為，在市場激烈競爭的巨大壓力下，蘋果此舉實(shí)際是在“清理庫存”。 孫燕飚說：“蘋果手機(jī)近年來一路提價(jià)，銷量卻持續(xù)下滑，這說明其營銷策略存在問題。此次蘋果采取對iPhoneXR等部分機(jī)型進(jìn)行降價(jià)，主要是因?yàn)槠淝捌陬A(yù)期過高，形成了巨大庫存量，需要通過促銷等方式消化庫存。未來，蘋果的其它新款機(jī)型也可能會(huì)降價(jià)。”

　　高盛分析師羅德哈爾在其最新報(bào)告中稱，蘋果似乎在 iPhone XR 的定價(jià)策略上出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，致使銷量無法達(dá)到預(yù)期。“除了中國等新興市場的需求疲軟之外，iPhone XR的較低性價(jià)比看起來也不會(huì)受到美國之外用戶的歡迎。”

　　更糟糕的是，12月10日晚間，高通宣布，福州市中級人民法院已批準(zhǔn)高通要求對蘋果的四家中國子公司提出兩項(xiàng)初步禁令，要求蘋果立即停止侵犯兩項(xiàng)高通專利的手機(jī)在中國境內(nèi)的進(jìn)口及銷售行為，涉及產(chǎn)品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

　　20日，北京市聯(lián)德律師事務(wù)所律師、福州中院案件高通公司委托訴訟代理人蔣洪義表示，目前高通已在中國市場對蘋果發(fā)起24件專利侵權(quán)訴訟，與此同時(shí)，高通也已把蘋果最新發(fā)布的3款iPhone產(chǎn)品追加到訴訟中。這意味著，iPhone在中國仍有被禁售的可能。

　　同日，據(jù)美國全國廣播公司財(cái)經(jīng)頻道（CNBC）報(bào)道，德國慕尼黑地方法院當(dāng)天授予高通針對蘋果的禁令，禁止后者在德國銷售部分使用英特爾芯片和另一家供應(yīng)商Qorvo零部件的iPhone手機(jī)。

　　轉(zhuǎn)型服務(wù)公司或能脫離熊市？

　　證券公司W(wǎng)edbush Securities分析師丹尼爾艾夫斯日前表示，蘋果公司股票已經(jīng)因iPhone銷售放緩和公司缺乏透明度而慘遭血洗。他補(bǔ)充說，投資者現(xiàn)在想知道蘋果依賴iPhone增長的故事是否已經(jīng)結(jié)束。

　　風(fēng)投公司Loup Ventures的管理合伙人吉恩·蒙斯特（Gene Munster）認(rèn)為，直到2019年底，當(dāng)投資者開始接受蘋果公司作為服務(wù)公司而不是硬件公司時(shí)，蘋果股價(jià)或上揚(yáng)。蒙斯特表示，蘋果可能不會(huì)在新的一年里恢復(fù)其1萬億美元的估值里程碑，但在2020年及以后或?qū)⒅匦禄氐饺f億市值。

　　為了彌補(bǔ)iPhone銷售的疲軟，Apple正在專注于服務(wù)和可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)。據(jù)外媒消息，蘋果準(zhǔn)備在2019年推出的流媒體視頻服務(wù)，名為 “Apple Worldwide Video（蘋果全球視頻）”，預(yù)計(jì)在明年3月到夏天的某個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出，并與奈飛和亞馬遜展開競爭。

　　因此，市場分析認(rèn)為，明年對于蘋果來說將是重要的一年：除將推出流媒體視頻服務(wù)外，蘋果將正式允許iOS開發(fā)者把他們的應(yīng)用移植到Mac。