曝谷歌將帶來(lái)一款平價(jià)版智能手機(jī) 這是因?yàn)樵谥悄芤粝渖腺嵉搅藛幔?/h1>
2019-02-16 20:26來(lái)源：搜狐編輯：沫小朵
原標(biāo)題：曝谷歌將帶來(lái)一款平價(jià)版智能手機(jī) 這是因?yàn)樵谥悄芤粝渖腺嵉搅藛幔?nbsp;
有消息稱，谷歌計(jì)劃推出平價(jià)版的智能手機(jī)，對(duì)抗蘋(píng)果公司的iPhone XR。但很顯然，這并不一定是一個(gè)好主意。誠(chéng)然，蘋(píng)果公司現(xiàn)在正在遭受著市場(chǎng)份額的困境，以及創(chuàng)新的相對(duì)“枯竭期”，雖然通過(guò)降價(jià)希望能夠挽回一些“顏面”，但目前來(lái)看收效甚微。不過(guò)，即使如此，也不是谷歌可以真正“染指”對(duì)抗之時(shí)。更何況谷歌在智能手機(jī)市場(chǎng)幾度試水，但效果一般，很多時(shí)候僅僅是給人“玩票”的意味。谷歌一度在高端市場(chǎng)推出過(guò)幾款機(jī)型，但在市場(chǎng)上沒(méi)有濺起什么水花；收購(gòu)摩托羅拉，再出讓，收購(gòu)HTC的手機(jī)“團(tuán)隊(duì)”等等，都沒(méi)有真正地在手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)“一席之地”。
“趁你病，要你命”，谷歌想趁機(jī)踩蘋(píng)果一腳
如今的蘋(píng)果雖然處于頹勢(shì)，不過(guò)并不是現(xiàn)在的谷歌靠一款“低價(jià)”產(chǎn)品就可以抗衡的，更何況蘋(píng)果“受制”的只是來(lái)自中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，甚至包括三星都已經(jīng)不再是蘋(píng)果公司的真正對(duì)手，來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)才讓蘋(píng)果公司如坐針氈。
谷歌即使加入到低價(jià)手機(jī)的制造中，恐怕對(duì)于蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)還難以真正形成壓力。這一點(diǎn)和智能音箱或許是不同的。眾所周知，谷歌看到亞馬遜在智能音箱市場(chǎng)的成功，也推出了自己的智能音箱產(chǎn)品，并依靠低價(jià)格確實(shí)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)上和亞馬遜也形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
不過(guò)，在智能手機(jī)市場(chǎng)，全球競(jìng)爭(zhēng)格局和環(huán)境又不一樣，谷歌想要對(duì)抗的可不是蘋(píng)果一家而已。智能音箱市場(chǎng)相對(duì)“孤立”，除了亞馬遜切入比較早之外，其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的切入比較慢，包括微軟、蘋(píng)果公司雖然后來(lái)也有涉足，但因?yàn)榉N種原因，并沒(méi)有取得優(yōu)勢(shì)。相反，谷歌因?yàn)榍腥胼^早，價(jià)格策略也得當(dāng)，從亞馬遜手中搶走一些份額也是水到渠成的事情。不過(guò)，智能手機(jī)市場(chǎng)顯然不是智能音箱那樣的格局，如今谷歌的切入已經(jīng)太晚了。
有一種聲音稱，谷歌要推出低價(jià)版的智能手機(jī)不僅是為了“對(duì)標(biāo)”蘋(píng)果公司，更主要的是想“對(duì)標(biāo)”iPhone XR，如果真這么想的，或許出發(fā)點(diǎn)還是錯(cuò)的。蘋(píng)果公司的iPhone XR之所以沒(méi)有成功，很大的一個(gè)原因恰恰是定價(jià)問(wèn)題。而谷歌的新手機(jī)定價(jià)類似于 iPhone XR，該公司的目標(biāo)鎖定在那些想要一款更經(jīng)濟(jì)手機(jī)的用戶，以及那些高端手機(jī)賣(mài)不動(dòng)的新興市場(chǎng)的用戶。
事實(shí)上，iPhone XR問(wèn)題出就出在價(jià)格的定位上，居高不下還是主因，性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才讓用戶覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)iPhone XR不值，轉(zhuǎn)而選擇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。據(jù)悉，有曝光信息顯示：平價(jià)版 Pixel 手機(jī)外觀類似 Pixel 3，外殼采用了塑料材質(zhì)。據(jù)悉將搭載一塊5.56英寸2220 x 1080分辨率的LCD屏幕，處理器是驍龍670，提供4GB內(nèi)存和32GB存儲(chǔ)，1200 萬(wàn)像素?cái)z像頭。熟悉中國(guó)手機(jī)品牌的用戶都知道，這個(gè)配置的中國(guó)手機(jī)品牌的產(chǎn)品價(jià)格是幾何，谷歌的定價(jià)怎么取舍？真的能拼過(guò)中國(guó)手機(jī)廠商的產(chǎn)品價(jià)格？因此要是仿著iPhone XR的定價(jià)策略來(lái)推進(jìn)，那么估計(jì)很難成功。
據(jù)悉，谷歌關(guān)注的是新興市場(chǎng)。但是在新興市場(chǎng)，基本也是中國(guó)手機(jī)廠商覆蓋的市場(chǎng)，谷歌這款手機(jī)能成功嗎？其實(shí)看看蘋(píng)果公司的窘境，也能預(yù)測(cè)到這款手機(jī)的前途如何了。谷歌“希望利用蘋(píng)果新款高端iPhone銷量令人失望的問(wèn)題，打開(kāi)手機(jī)市場(chǎng)的大門(mén)”，顯然這也是分析師一廂情愿的一種想法。據(jù)IDC研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2018年P(guān)ixel 系列出貨量約為468萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)的0.33%；2017年為345萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)份額的0.2%。而頭部手機(jī)廠商的市場(chǎng)出貨量都已經(jīng)上億臺(tái)了，谷歌怎么去競(jìng)爭(zhēng)？
谷歌的“醉翁之意”在哪里？
其實(shí)，谷歌推出“廉價(jià)版”的智能手機(jī)，包括低價(jià)版的智能音箱和可穿戴設(shè)備（智能手表）的真正意圖并不是硬件本身，而是在于收集有價(jià)值客戶數(shù)據(jù)時(shí)的“協(xié)同效應(yīng)”。在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶數(shù)據(jù)其實(shí)是一筆非常巨大的財(cái)富和可供挖掘的“富礦”，這才是谷歌真正在意的地方。IDC的分析師表示，谷歌將手機(jī)視為一種更直接的方式來(lái)收集用戶數(shù)據(jù)，并使其旗艦軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成為人們?nèi)粘Ｉ钪懈蟆⒏暾囊徊糠帧?/p>
或許，谷歌還是想復(fù)制自己在智能音箱市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。今年1月，市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）對(duì)500名亞馬遜Echo、Google Home和蘋(píng)果HomePod設(shè)備用戶進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)亞馬遜占據(jù)了智能音箱市場(chǎng)70%的份額，谷歌為24%，剩余部分歸蘋(píng)果所有。如今，智能音箱市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，美國(guó)的智能音箱保有量已從一年前的3600萬(wàn)臺(tái)增加到6600萬(wàn)臺(tái)。另一個(gè)上升趨勢(shì)是家庭中設(shè)備種類增多，這其實(shí)對(duì)于谷歌而言都是利好消息，因?yàn)楹芏嘀悄墚a(chǎn)品使用的是Android系統(tǒng)。CIRP報(bào)告還稱，35%的受訪者擁有一個(gè)以上的智能音箱，高于一年前的18%。
谷歌一直在智能音箱領(lǐng)域追趕亞馬遜，隨著Google Home Hub的加入，谷歌也是為了應(yīng)對(duì)亞馬遜的Echo Show。其實(shí)在智能音箱市場(chǎng)嘗到了甜頭也是促使谷歌改變價(jià)格策略的一個(gè)原因吧？更主要的是，我們也關(guān)注到，在今年的CES大展上，谷歌推出了幾款來(lái)自合作伙伴的新設(shè)備，其中都內(nèi)置了谷歌助手。我們還關(guān)注到，在今年2月5日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2018財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)公布之后，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊在分析師電話會(huì)議上表示，在硬件方面，公司正在努力將人工智能軟件和硬件結(jié)合在一起，提供最好的體驗(yàn)。“它確實(shí)將產(chǎn)生大量協(xié)同價(jià)值，但這取決于我們所處的階段。為了讓核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們目前的主要方法是，使用硬件來(lái)驅(qū)動(dòng)計(jì)算生態(tài)系統(tǒng)的其余部分，所以，我們?cè)谶@方面獲得了很好的杠桿效應(yīng)。”可見(jiàn)，協(xié)同價(jià)值是谷歌非常在意的地方。
谷歌也表示，“像Google Home Hub，它能同時(shí)在搜索、智能助理、YouTube以及你想要的照片等多個(gè)領(lǐng)域提供完美體驗(yàn)，這種未來(lái)前景可以預(yù)見(jiàn)。因此，我們正在投資，讓夢(mèng)想成真。”可以預(yù)計(jì)的是，谷歌的硬件產(chǎn)品只是作為一個(gè)展示的平臺(tái)，以推廣自己的內(nèi)容、軟件和服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)渠道的延伸。從全球市場(chǎng)來(lái)看，谷歌也并沒(méi)有把終端作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的一個(gè)部分。不斷推出一些終端產(chǎn)品，對(duì)谷歌移動(dòng)應(yīng)用和服務(wù)的推廣意義重大，這才是谷歌的重點(diǎn)所在。
我們也關(guān)注到，谷歌似乎已經(jīng)做好了在智能硬件領(lǐng)域長(zhǎng)期投入的準(zhǔn)備。在智能手機(jī)、手表、音箱、電腦等各個(gè)垂直類別上，谷歌面臨著蘋(píng)果、亞馬遜、華為等品牌的競(jìng)爭(zhēng)。可以預(yù)計(jì)的是，谷歌的“潛意識(shí)”仍然在于試驗(yàn)和推廣，畢竟其80%以上的收入仍然來(lái)自廣告銷售。其實(shí)，谷歌自己也知道，將谷歌硬件產(chǎn)品線，打造成全球性的知名智能硬件品牌，需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間。但是，硬件產(chǎn)品作為展示谷歌人工智能及圖像處理技術(shù)的媒介，可以通過(guò)產(chǎn)品讓消費(fèi)者感知谷歌AI技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景。而AI、軟件、硬件這三個(gè)元素將可以產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)，這才是根本。
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“趁你病，要你命”，谷歌想趁機(jī)踩蘋(píng)果一腳
如今的蘋(píng)果雖然處于頹勢(shì)，不過(guò)并不是現(xiàn)在的谷歌靠一款“低價(jià)”產(chǎn)品就可以抗衡的，更何況蘋(píng)果“受制”的只是來(lái)自中國(guó)手機(jī)軍團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)，甚至包括三星都已經(jīng)不再是蘋(píng)果公司的真正對(duì)手，來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)才讓蘋(píng)果公司如坐針氈。
谷歌即使加入到低價(jià)手機(jī)的制造中，恐怕對(duì)于蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)還難以真正形成壓力。這一點(diǎn)和智能音箱或許是不同的。眾所周知，谷歌看到亞馬遜在智能音箱市場(chǎng)的成功，也推出了自己的智能音箱產(chǎn)品，并依靠低價(jià)格確實(shí)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，在市場(chǎng)上和亞馬遜也形成了一定的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
不過(guò)，在智能手機(jī)市場(chǎng)，全球競(jìng)爭(zhēng)格局和環(huán)境又不一樣，谷歌想要對(duì)抗的可不是蘋(píng)果一家而已。智能音箱市場(chǎng)相對(duì)“孤立”，除了亞馬遜切入比較早之外，其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的切入比較慢，包括微軟、蘋(píng)果公司雖然后來(lái)也有涉足，但因?yàn)榉N種原因，并沒(méi)有取得優(yōu)勢(shì)。相反，谷歌因?yàn)榍腥胼^早，價(jià)格策略也得當(dāng)，從亞馬遜手中搶走一些份額也是水到渠成的事情。不過(guò)，智能手機(jī)市場(chǎng)顯然不是智能音箱那樣的格局，如今谷歌的切入已經(jīng)太晚了。
有一種聲音稱，谷歌要推出低價(jià)版的智能手機(jī)不僅是為了“對(duì)標(biāo)”蘋(píng)果公司，更主要的是想“對(duì)標(biāo)”iPhone XR，如果真這么想的，或許出發(fā)點(diǎn)還是錯(cuò)的。蘋(píng)果公司的iPhone XR之所以沒(méi)有成功，很大的一個(gè)原因恰恰是定價(jià)問(wèn)題。而谷歌的新手機(jī)定價(jià)類似于 iPhone XR，該公司的目標(biāo)鎖定在那些想要一款更經(jīng)濟(jì)手機(jī)的用戶，以及那些高端手機(jī)賣(mài)不動(dòng)的新興市場(chǎng)的用戶。
事實(shí)上，iPhone XR問(wèn)題出就出在價(jià)格的定位上，居高不下還是主因，性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才讓用戶覺(jué)得購(gòu)買(mǎi)iPhone XR不值，轉(zhuǎn)而選擇了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。據(jù)悉，有曝光信息顯示：平價(jià)版 Pixel 手機(jī)外觀類似 Pixel 3，外殼采用了塑料材質(zhì)。據(jù)悉將搭載一塊5.56英寸2220 x 1080分辨率的LCD屏幕，處理器是驍龍670，提供4GB內(nèi)存和32GB存儲(chǔ)，1200 萬(wàn)像素?cái)z像頭。熟悉中國(guó)手機(jī)品牌的用戶都知道，這個(gè)配置的中國(guó)手機(jī)品牌的產(chǎn)品價(jià)格是幾何，谷歌的定價(jià)怎么取舍？真的能拼過(guò)中國(guó)手機(jī)廠商的產(chǎn)品價(jià)格？因此要是仿著iPhone XR的定價(jià)策略來(lái)推進(jìn)，那么估計(jì)很難成功。
據(jù)悉，谷歌關(guān)注的是新興市場(chǎng)。但是在新興市場(chǎng)，基本也是中國(guó)手機(jī)廠商覆蓋的市場(chǎng)，谷歌這款手機(jī)能成功嗎？其實(shí)看看蘋(píng)果公司的窘境，也能預(yù)測(cè)到這款手機(jī)的前途如何了。谷歌“希望利用蘋(píng)果新款高端iPhone銷量令人失望的問(wèn)題，打開(kāi)手機(jī)市場(chǎng)的大門(mén)”，顯然這也是分析師一廂情愿的一種想法。據(jù)IDC研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2018年P(guān)ixel 系列出貨量約為468萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)的0.33%；2017年為345萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)份額的0.2%。而頭部手機(jī)廠商的市場(chǎng)出貨量都已經(jīng)上億臺(tái)了，谷歌怎么去競(jìng)爭(zhēng)？
谷歌的“醉翁之意”在哪里？
其實(shí)，谷歌推出“廉價(jià)版”的智能手機(jī)，包括低價(jià)版的智能音箱和可穿戴設(shè)備（智能手表）的真正意圖并不是硬件本身，而是在于收集有價(jià)值客戶數(shù)據(jù)時(shí)的“協(xié)同效應(yīng)”。在云計(jì)算和大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶數(shù)據(jù)其實(shí)是一筆非常巨大的財(cái)富和可供挖掘的“富礦”，這才是谷歌真正在意的地方。IDC的分析師表示，谷歌將手機(jī)視為一種更直接的方式來(lái)收集用戶數(shù)據(jù)，并使其旗艦軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)成為人們?nèi)粘Ｉ钪懈蟆⒏暾囊徊糠帧?/p>
或許，谷歌還是想復(fù)制自己在智能音箱市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)。今年1月，市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence Research Partners（CIRP）對(duì)500名亞馬遜Echo、Google Home和蘋(píng)果HomePod設(shè)備用戶進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)亞馬遜占據(jù)了智能音箱市場(chǎng)70%的份額，谷歌為24%，剩余部分歸蘋(píng)果所有。如今，智能音箱市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，美國(guó)的智能音箱保有量已從一年前的3600萬(wàn)臺(tái)增加到6600萬(wàn)臺(tái)。另一個(gè)上升趨勢(shì)是家庭中設(shè)備種類增多，這其實(shí)對(duì)于谷歌而言都是利好消息，因?yàn)楹芏嘀悄墚a(chǎn)品使用的是Android系統(tǒng)。CIRP報(bào)告還稱，35%的受訪者擁有一個(gè)以上的智能音箱，高于一年前的18%。
谷歌一直在智能音箱領(lǐng)域追趕亞馬遜，隨著Google Home Hub的加入，谷歌也是為了應(yīng)對(duì)亞馬遜的Echo Show。其實(shí)在智能音箱市場(chǎng)嘗到了甜頭也是促使谷歌改變價(jià)格策略的一個(gè)原因吧？更主要的是，我們也關(guān)注到，在今年的CES大展上，谷歌推出了幾款來(lái)自合作伙伴的新設(shè)備，其中都內(nèi)置了谷歌助手。我們還關(guān)注到，在今年2月5日，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了2018財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)。業(yè)績(jī)公布之后，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊在分析師電話會(huì)議上表示，在硬件方面，公司正在努力將人工智能軟件和硬件結(jié)合在一起，提供最好的體驗(yàn)。“它確實(shí)將產(chǎn)生大量協(xié)同價(jià)值，但這取決于我們所處的階段。為了讓核心產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們目前的主要方法是，使用硬件來(lái)驅(qū)動(dòng)計(jì)算生態(tài)系統(tǒng)的其余部分，所以，我們?cè)谶@方面獲得了很好的杠桿效應(yīng)。”可見(jiàn)，協(xié)同價(jià)值是谷歌非常在意的地方。
谷歌也表示，“像Google Home Hub，它能同時(shí)在搜索、智能助理、YouTube以及你想要的照片等多個(gè)領(lǐng)域提供完美體驗(yàn)，這種未來(lái)前景可以預(yù)見(jiàn)。因此，我們正在投資，讓夢(mèng)想成真。”可以預(yù)計(jì)的是，谷歌的硬件產(chǎn)品只是作為一個(gè)展示的平臺(tái)，以推廣自己的內(nèi)容、軟件和服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)渠道的延伸。從全球市場(chǎng)來(lái)看，谷歌也并沒(méi)有把終端作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的一個(gè)部分。不斷推出一些終端產(chǎn)品，對(duì)谷歌移動(dòng)應(yīng)用和服務(wù)的推廣意義重大，這才是谷歌的重點(diǎn)所在。
我們也關(guān)注到，谷歌似乎已經(jīng)做好了在智能硬件領(lǐng)域長(zhǎng)期投入的準(zhǔn)備。在智能手機(jī)、手表、音箱、電腦等各個(gè)垂直類別上，谷歌面臨著蘋(píng)果、亞馬遜、華為等品牌的競(jìng)爭(zhēng)。可以預(yù)計(jì)的是，谷歌的“潛意識(shí)”仍然在于試驗(yàn)和推廣，畢竟其80%以上的收入仍然來(lái)自廣告銷售。其實(shí)，谷歌自己也知道，將谷歌硬件產(chǎn)品線，打造成全球性的知名智能硬件品牌，需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間。但是，硬件產(chǎn)品作為展示谷歌人工智能及圖像處理技術(shù)的媒介，可以通過(guò)產(chǎn)品讓消費(fèi)者感知谷歌AI技術(shù)的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景。而AI、軟件、硬件這三個(gè)元素將可以產(chǎn)生意想不到的化學(xué)反應(yīng)，這才是根本。
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