原標題：iPhone 12銷量破億，直追“釘子戶神機”的底氣是什么？

　　iPhone 12銷量破億。

　　根據當時數(shù)據統(tǒng)計，iPhone 6系列全球銷量突破1億臺，是蘋果有史以來最受歡迎的機型，至今為止仍有不少用戶堅守，再也沒有哪代產品能夠打破iPhone 6系列的銷量紀錄。

　　然而隨著iPhone 12系列的發(fā)布，iPhone 6系列維持了將近7年的紀錄卻被追平。根據市場調研機構Counterpoint Research統(tǒng)計的數(shù)據，iPhone 12系列歷時7個月全球累計銷量突破1億部，整體表現(xiàn)與iPhone 6系列持平。

　　該報告指出，由于iPhone 12 mini銷量慘淡，拖慢了iPhone 12系列全球銷量突破1億的進度，不然可能只需半年或更短的時間追平iPhone 6系列的紀錄。

　　iPhone 12系列的輝煌戰(zhàn)績

　　iPhone 12系列發(fā)布之初，有不少網友表示“十三香”，現(xiàn)在看來也并非如此。iPhone 12系列首銷期間，就已經拿下了不錯的成績。Canalys 公布的報告顯示，2020年Q4全球智能手機出貨量達到了3.596億部，同比下降2%。蘋果在單個季度的iPhone出貨量創(chuàng)下歷史新高，以8180萬部的出貨量穩(wěn)居第一，相比去年同期增長4%。

　　此前庫克表示，iPhone 12在中國的銷量創(chuàng)下了歷史最高紀錄。蘋果2021第一財年的報告指出，該季度總營收為1114.39億美元，大中華地區(qū)營收為213.13億美元，相當于占據了蘋果接近五分之一的營收額。

　　根據市場研究機構Strategic Analytics公布的數(shù)據，2020年Q4，蘋果在中國手機市場的出貨量達到了1700萬部，同比增長51.8%。

　　而IDC公布的數(shù)據顯示，2020全年蘋果在全球手機市場的出貨量達到了2061萬部，占據了15.9的市場份額，相比去年同期增加7.9%，排名第二。由此可見，iPhone 12系列的發(fā)布，確實幫助蘋果獲得了更多的市場份額。

　　從上方的數(shù)據可以看出，無論是中國還是全球市場，iPhone 12系列的發(fā)布，使得蘋果手機出貨量暴增，實現(xiàn)了持續(xù)性的穩(wěn)定增長。

　　iPhone 12系列推動蘋果手機銷量增長的原因有四點：

　　1.5G網絡。哪怕是iPhone 11 Pro系列也只支持4G網絡，到了iPhone 12系列，四款機型均支持5G網絡，同時也是蘋果推出的首款5G智能手機。

　　2.全系標配OLED屏幕。iPhone 11采用的是720P分辨率的LCD屏，iPhone 11 Pro/ Pro Max的屏幕才是1080P分辨率的OLED屏。而iPhone 12系列的屏幕分辨率均為1080P，材質也都是OLED，視覺體驗上提升明顯。

　　3.重新設計的外觀。從iPhone X——iPhone 11，蘋果已經有三年沒有改變iPhone的整體外觀設計了，一直都是圓潤的機身設計，除了iPhone 11系列后置鏡頭模組和新配色可以提升產品辨識度外，iPhone X和iPhone XS這兩代外觀基本無差。直到iPhone 12系列，重回直角切邊設計，可以說是這三年以來，iPhone外觀變化最大的一次。

　　4.各大電商平臺的補貼活動。以京東蘋果自營店為例，618期間，iPhone 12系列的折扣力度可以說是非常大，iPhone 12乞丐版官方售價為6299元，減去平臺補貼后，只需5099元，折算下來，直接便宜了1200元。

　　蘋果新一代釘子戶手機誕生

　　單從產品銷量來看，iPhone 12系列或許會取代iPhone 6/6S系列，成為蘋果新一代釘子戶手機。為什么這么說？

　　首先，蘋果官方已經徹底淘汰了iPhone 6系列，從iOS 13開始，設備兼容列表中就已經沒有了iPhone 6系列。也就是說，iPhone 6系列在2019年就已經被蘋果列為過時的產品。

　　眾所周知，手機的平均使用壽命在2——3年左右，iPhone 6系列發(fā)布于2014年9月，到2019年已經是第5年，蘋果淘汰這款產品也是應該的。說實話，安卓手機最多用三年就已經被廠商淘汰了，更別說用5年。

　　而iPhone 6S系列，盡管iOS 14仍支持更新，但是最新的iOS 15已經不再支持該機型升級。通常情況下，蘋果的新系統(tǒng)要早于手機提前發(fā)布，但是正式版推送需要等到新iPhone發(fā)布。這意味著iPhone 13系列發(fā)布后，iPhone 12系列就會降價，那些還在使用iPhone 6S系列的用戶可能會在這個時間入手iPhone 12系列。

　　其次，iPhone 6系列是蘋果首款大屏智能手機，前幾代機型主要以小尺寸屏幕為主。iPhone 12系列同樣也是蘋果首款5G智能手機，并且銷量上與iPhone 6系列持平，考慮到iPhone有著長達5年的使用周期，iPhone 12系列或許會成為蘋果新一代釘子戶手機。

　　最后，結合目前的爆料信息來看，iPhone 13系列只有Pro兩款機型的屏幕支持120Hz刷新率，其余基本上都是常規(guī)升級，可以看作是iPhone 12系列的小改款。有傳聞稱，iPhone 14系列才會標配120Hz高刷新率屏幕。如果消息屬實，iPhone 13系列不足以吸引iPhone 12系列用戶進行產品升級。

　　當然，少部分預算充足的用戶，可能會為了120Hz的屏幕加價購買iPhone 13 Pro或iPhone 13 Pro Max。但是iPhone 12才是該系列的主力用戶，得益于iOS的優(yōu)化，即便手機屏幕只有60Hz，也不會影響日常使用。因此，iPhone 13系列的發(fā)布，并不會對iPhone 12系列用戶帶來太大影響。

　　總結

　　其實，每年蘋果手機銷量都不會太差，因為相比開放的安卓系統(tǒng)，封閉的iOS擁有更高的用戶粘性，比如游戲黨，在某款或多款手游氪金，即便他們想要轉向安卓陣營，但是游戲數(shù)據不互通，從iPhone過渡到安卓手機，相當于所有游戲都要重新開始玩，之前充值的錢也就跟著打水漂了。

　　另外，蘋果生態(tài)做得確實可以，用得習慣的人基本上是回不去了，而用不習慣的，那就是安卓陣營的一員。

　　不過有一說一，雖然iPhone 12系列銷量表現(xiàn)還不錯，但是這并不代表這四款機型沒有缺點，例如被人詬病已久的續(xù)航，重度使用差不多需1天兩充；再比如iPhone 12系列內部結構也沒有做任何的散熱，以至于玩游戲久了會發(fā)熱降頻；又或者iPhone 12系列不支持更高功率的快充等。

　　如果蘋果想要繼續(xù)提升產品銷量和市場份額，哪怕不需要那些花里胡哨的創(chuàng)新，只要把上面提到的那些問題逐一解決，相信還是會吸引不少用戶購買自家手機的吧，同時也就不會再被老用戶吐槽了，希望蘋果能夠對產品多上點心。