以“發(fā)現(xiàn)每一個與眾不同”為主題的2017微博超級紅人節(jié)于5月15日盛大啟動。在為期一個月的線上活動中，來自十大垂直領域的網(wǎng)絡紅人，將在視頻、直播和電商三大主題活動中盡情展示才藝并和粉絲互動。微博將推出三大主題活動對應的榜單，并邀請上榜紅人參線下盛典，共同打造網(wǎng)紅領域的“奧斯卡”。

　　十大領域網(wǎng)紅競逐三大主題周

　　超級紅人節(jié)已經(jīng)成為微博網(wǎng)紅生態(tài) “大閱兵”。參加線上活動的紅人，來自音樂、游戲、搞笑、美食、舞蹈、萌寵、時尚、美妝、辣媽和直播十大領域。各垂直領域中影響力較大的MCN機構，都將組織旗下紅人參與線上活動，僅頭部網(wǎng)紅就達上萬人，更不乏papi醬、張大奕這些超級紅人。

　　視頻和直播紅人周將率先登場。視頻紅人周將為網(wǎng)友獻上音樂、美食、搞笑、萌寵、游戲、舞蹈六大主題內(nèi)容，直播紅人周則包括新銳主播和紅人主播兩大主題內(nèi)容。電商紅人周則會在6月上旬上線，將邀請時尚、美妝和辣媽網(wǎng)紅，為網(wǎng)友帶來持續(xù)的上新和優(yōu)惠活動。

　　在線上活動中，粉絲不但可以與網(wǎng)紅親密互動，更可以為“愛豆”打榜。線上活動結束后，微博將按照視頻播放量、直播收入和電商GMV等指標，評選出十大垂直領域的頂級網(wǎng)紅，參加6月舉行的頒獎盛典。

　　垂直化彰顯微博網(wǎng)紅生態(tài)專業(yè)屬性

　　十大垂直領域網(wǎng)紅的參與，充分體現(xiàn)出微博網(wǎng)紅生態(tài)的活躍。和首屆超級紅人節(jié)相比，網(wǎng)絡紅人具有了更強的行業(yè)屬性。在十大垂直領域中，音樂、搞笑、美食、時尚等領域的月閱讀量都超過100億，是微博上最具人氣和商業(yè)價值的垂直領域。

　　垂直領域紅人的積極參與，也體現(xiàn)出微博網(wǎng)紅生態(tài)的專業(yè)化趨勢。近年來微博一直在推動垂直化戰(zhàn)略，垂直領域頭部用戶的規(guī)模穩(wěn)定擴大。隨著從內(nèi)容傳播、賬號成長到商業(yè)變現(xiàn)的生態(tài)逐步形成，各個垂直領域的頭部用戶都能以專業(yè)內(nèi)容為基礎，實現(xiàn)內(nèi)容到變現(xiàn)的閉環(huán)。專業(yè)網(wǎng)紅的成長，使微博上形成了差異化的網(wǎng)紅生態(tài)。

　　視頻、直播和電商三大主題活動，則反映出微博網(wǎng)紅生態(tài)的豐富性。視頻和直播是最符合用戶消費習慣的內(nèi)容形式，能夠讓網(wǎng)紅更好的與粉絲互動，也代表了廣告和粉絲打賞兩種重要的商業(yè)模式，電商則是網(wǎng)紅經(jīng)濟最高效的商業(yè)模式之一。生態(tài)的豐富性使微博能滿足不同行業(yè)、不同特點的網(wǎng)紅的需要，也為微博成為中國規(guī)模最大的網(wǎng)紅生態(tài)平臺奠定了基礎。

　　超級紅人節(jié)將成網(wǎng)紅領域“奧斯卡”

　　微博已經(jīng)形成覆蓋垂直領域網(wǎng)紅和MCN機構的生態(tài)圈，與微博合作的MCN達到數(shù)百家。目前微博已經(jīng)啟動垂直MCN合作計劃，將與MCN機構的合作擴大到更多垂直領域。這將進一步推動微博網(wǎng)紅生態(tài)的活躍，使更多網(wǎng)絡紅人和MCN機構從中獲益。

　　這種共贏生態(tài)，使微博具備了打造超級紅人節(jié)品牌效應的號召力。在去年的超級紅人節(jié)頒獎盛典上，除了網(wǎng)絡紅人、垂直領域MCN機構和網(wǎng)紅平臺外，眾多投資機構和投資人也紛紛亮相，極大提升了網(wǎng)紅經(jīng)濟的想象空間。伴隨著微博網(wǎng)紅生態(tài)的活躍，微博影響力已經(jīng)成為評價網(wǎng)紅影響力和MCN實力的重要指標，這也使超級紅人節(jié)對網(wǎng)紅行業(yè)發(fā)展的風向標作用日益明顯，有望成為網(wǎng)紅領域的“奧斯卡”。