5月16日消息，《連線》網(wǎng)站發(fā)布美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家札克利·卡拉貝爾(Zachary Karabell)的文章稱，即便蘋果市值突破1萬億美元大關(guān)，它也不會(huì)一直都處在行業(yè)頂峰的位置。從美國(guó)的企業(yè)史來看，沒有王朝能夠屹立不倒——未來只會(huì)接踵而來。硬件產(chǎn)品正日益商品化，這顯然很不利于依靠硬件業(yè)務(wù)的蘋果。面對(duì)數(shù)字化未來，蘋果還沒有拿出未來的藍(lán)圖。

　　以下是文章主要內(nèi)容：

　　蘋果最近剛成為了首家市值突破8000億美元的美國(guó)企業(yè)。接著，市場(chǎng)很快便猜測(cè)，隨著據(jù)傳售價(jià)高達(dá)1000美元的iPhone 8將于今年年底問世，蘋果不久之后將會(huì)成為首家市值突破1萬億美元大關(guān)的企業(yè)。該公司的股價(jià)自今年年初以來一直勢(shì)如破竹，iPhone 7的銷量也頗為強(qiáng)勁，部分受益于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星的產(chǎn)品安全問題。蘋果仍然擁有令人羨慕的品牌形象和忠誠(chéng)的用戶基礎(chǔ)。

　　不過，過往的企業(yè)巨擘留下的陰影正悄悄地逼向蘋果。雖然蘋果如今極具價(jià)值，還有可能攀升到更高的市值，但未來幾年該公司似乎面臨著變得黯然失色的危險(xiǎn)。

　　蘋果致力于打造硬件，致力于制造一款產(chǎn)品。是的，這么說有些過分簡(jiǎn)單化其軟件連接的、iOS移動(dòng)操作系統(tǒng)捆綁的用戶所構(gòu)成的龐大網(wǎng)絡(luò)。但蘋果的軟件要依靠硬件設(shè)備;它在蘋果的產(chǎn)品上運(yùn)行。因此，蘋果更像是二十世紀(jì)的制造業(yè)巨頭，而非二十一世紀(jì)的軟件和數(shù)字化公司。從那一標(biāo)準(zhǔn)來看，即便現(xiàn)在市場(chǎng)看好它的市值將會(huì)突破1萬億美元，也不預(yù)示著蘋果會(huì)成為不朽的企業(yè)。

　　什么?蘋果已經(jīng)是全球最具統(tǒng)治力的品牌之一了，它的用戶基礎(chǔ)也在不斷擴(kuò)大。全球有超過7億的人使用iPhone，且不說另外的上億的蘋果電腦和平板電腦用戶了。雖然由于各路競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈沖擊，蘋果的全球市場(chǎng)份額出現(xiàn)下降，但它分到的整個(gè)市場(chǎng)蛋糕還是在不斷擴(kuò)大。

　　歷史啟示

　　但是，對(duì)比一下1955年和現(xiàn)在的財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)榜單，截至去年，二十世紀(jì)中期全球最大的企業(yè)當(dāng)中只有12%在二十一世紀(jì)的第二個(gè)十年仍在榜單上。位居前二十的企業(yè)中，通用汽車、埃克森和通用電氣仍然擁有很大的體量和出色的盈利表現(xiàn)。而美國(guó)鋼鐵公司(US Steel)已經(jīng)實(shí)力大損，Armour(曾生產(chǎn)包裝肉制品和Dial肥皂)已經(jīng)不復(fù)存在。此外，克萊斯勒和通用汽車雖然仍然是大公司，但它們都曾一度瀕臨破產(chǎn)清算;通用電氣和IBM已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型多次，它們?nèi)缃裰匀匀淮嬖冢褪且驗(yàn)樗鼈儙缀跬耆鎰e了自己的過去和它們50年前出售的東西。蘋果未來幾年將會(huì)發(fā)生怎樣的轉(zhuǎn)變還不得而知——該公司沒怎么向外界講述它的未來愿景。

　　我們學(xué)到的一個(gè)教訓(xùn)(我們?nèi)祟愃坪蹩偸菍W(xué)了又忘記，總是不上心)是，企業(yè)站在頂峰的時(shí)間很多時(shí)候都非常短暫。超大企業(yè)現(xiàn)在擁有可怖的體量和市場(chǎng)份額，并不代表它未來依然擁有可怖的體量和市場(chǎng)份額，不管它的特許價(jià)值有多高，不管它的護(hù)城河看上去有多深，都不例外。

　　護(hù)城河和網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)下科技行業(yè)成功的流行詞。蘋果目前看上去無懈可擊，但就未來來看，卻看上去毫無防御力。它擁有著一個(gè)由適用于蘋果生態(tài)圈內(nèi)的應(yīng)用和熱情的用戶組成的網(wǎng)絡(luò)。谷歌的確在它的Android平臺(tái)里打造了一個(gè)真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但該平臺(tái)并不能給谷歌帶來直接的收入(來自Android的廣告和應(yīng)用收入是另一回事)。蘋果目前享有良好的生態(tài)圈循環(huán)：用戶付費(fèi)購(gòu)買硬件，然后付費(fèi)購(gòu)買與其移動(dòng)系統(tǒng)關(guān)聯(lián)的服務(wù)。

　　設(shè)備商品化

　　然而，世界正快速奔向一個(gè)設(shè)備變得商品化的數(shù)字化未來。設(shè)備可能會(huì)在十年內(nèi)變得越來越可更換，變得更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，變得更加強(qiáng)大。它們將變成連接貢獻(xiàn)大多數(shù)利潤(rùn)的各種軟件和數(shù)字服務(wù)的紐帶。蘋果專有的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)變得沒有以前那么封閉了。幾年前，如果你家同時(shí)擁有iPhone、Mac電腦和iPad，從蘋果的平臺(tái)切換到Windows平臺(tái)或者Android平臺(tái)會(huì)極其麻煩。隨著蘋果的不斷壯大，它也慢慢地因應(yīng)用戶的要求而變得更加開放。人們所依賴的應(yīng)用和數(shù)據(jù)越來越多地存在于云端，越來越多的人能夠在數(shù)字化生活中使用各種各樣的設(shè)備。