還不清楚蘋果能夠做些什么來防御這些趨勢(shì)的沖擊，也不知道它能否找到這么做的動(dòng)力。它是一家盈利能力令人膛目結(jié)舌的公司，每周能夠進(jìn)賬數(shù)十億美元。鮮少業(yè)務(wù)收益如此豐厚的企業(yè)會(huì)作出激進(jìn)的改變。Alphabet/谷歌一心要找到下一個(gè)規(guī)模達(dá)數(shù)十億美元的收入來源，來降低自身對(duì)搜索業(yè)務(wù)的依賴;微軟也在做同樣的事情來減輕對(duì)Windows系統(tǒng)的依賴。二者都還沒有找到下一個(gè)獨(dú)角獸，但它們的優(yōu)勢(shì)在于：扎根于數(shù)字世界，不像蘋果那樣命運(yùn)維系在打造正在快速商品化的硬件設(shè)備上。

　　那些數(shù)十年來一直屹立不倒的公司要么變成了昔日的自己的影子——想想美國汽車廠商吧——要么變成了全然不同的公司。IBM成功地從二十世紀(jì)的高科技機(jī)器(打字機(jī)和電腦)廠商轉(zhuǎn)型成為了高科技服務(wù)和解決方案提供商，但它仍有機(jī)器業(yè)務(wù)。它現(xiàn)在也在苦苦地找尋下一波浪潮。通用電氣已經(jīng)歷經(jīng)數(shù)次迭代更新，雖然它并沒處在結(jié)業(yè)破產(chǎn)的危險(xiǎn)當(dāng)中，但全球競(jìng)爭(zhēng)和實(shí)現(xiàn)利潤對(duì)于它來說已經(jīng)不那么輕松。在一個(gè)顯然不是往自己的業(yè)務(wù)模式的方向發(fā)展的世界，蘋果有什么長期發(fā)展計(jì)劃呢?

　　蘋果的未來藍(lán)圖是？

　　老實(shí)說，我個(gè)人目前還持有蘋果股票;這是一筆很好的投資，我還會(huì)繼續(xù)持有該股。為什么呢?因?yàn)槲磥韼啄辏O果市值達(dá)到1萬億美元關(guān)口的可能性要高于它陷入掙扎當(dāng)中。我們使用硬件來訪問軟件的方式上的下一波巨大改變尚不明朗，蘋果有可能制定了當(dāng)該改變逼近時(shí)相應(yīng)地調(diào)整自己的定位的激進(jìn)計(jì)劃。近年內(nèi)，蘋果可能會(huì)呈現(xiàn)增長，保持市場(chǎng)支配地位，就像諾基亞在整個(gè)1990年代和二十一世紀(jì)初那樣。

　　諾基亞的例子應(yīng)該多少會(huì)讓人有些不安。在2007年鼎盛時(shí)期，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的份額高達(dá)41%。不到10年后，微軟只花了70億美元就買下了諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)，但沒多久就將該項(xiàng)資產(chǎn)減記成虧損項(xiàng)目。黑莓的市場(chǎng)份額在2009年達(dá)到20%的峰值，而如今該數(shù)字已經(jīng)為零，令人唏噓。蘋果現(xiàn)在的市占率不到20%，這意味著它還有下行空間。相比諾基亞和黑莓，蘋果的生態(tài)系統(tǒng)也要強(qiáng)大得多。但蘋果還有一大挑戰(zhàn)：它的保密文化。

　　過去幾十年的科技創(chuàng)新不少都是關(guān)于產(chǎn)品創(chuàng)新，但也關(guān)于誰能夠講述未來的故事。史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)能夠獨(dú)創(chuàng)性地編織了一個(gè)圍繞蘋果產(chǎn)品的未來故事，蘋果今時(shí)今日能夠成為當(dāng)前世界不可或缺的一部分，這一點(diǎn)功不可沒。但他也想要完完全全地支配這個(gè)故事，這意味著蘋果只發(fā)出了一種聲音(喬布斯的聲音)。

　　毫無疑問，蘋果如今擁有頗為能干的高層。但它并沒有向外界描繪一個(gè)蘋果處在新生態(tài)系統(tǒng)中心的未來愿景。是的，它投入了多達(dá)數(shù)十億美元的研發(fā)資金來設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品和服務(wù)，但它沒有展示其看到的未來世界的藍(lán)圖，這很大程度上是因?yàn)榕卤桓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手知道自己的計(jì)劃。該公司喜歡在推出可利用它的藍(lán)圖的產(chǎn)品的時(shí)候展示藍(lán)圖，而不是在此之前或者在此之后。CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)領(lǐng)導(dǎo)的蘋果曾談及社區(qū)和人工智能(AI)主導(dǎo)的未來，就像硅谷其它的大公司那樣。那并不是它的藍(lán)圖，而只是一種共識(shí)而已。

　　不管未來會(huì)發(fā)生怎樣的演變，蘋果都稱得上業(yè)界重大變革最重要的推動(dòng)者之一。個(gè)人電腦在1990年代引發(fā)了第一波科技革命，iPhone則掀起了第二波。該款智能手機(jī)可謂開啟數(shù)字世界的平臺(tái)，蘋果永遠(yuǎn)都將與那一次革命有著密不可分的聯(lián)系。但那并不意味著蘋果幾十年后(甚至十年后)仍將處于那樣的行業(yè)地位。僅憑蘋果當(dāng)下的地位就認(rèn)為它未來一些年將占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，等同于無視業(yè)界日新月異的快速變化，無視市場(chǎng)統(tǒng)治力轉(zhuǎn)瞬即逝的可能性，無視未來是多么地不可預(yù)料。