但這并非易事，騰訊電競(jìng)對(duì)賽事的看重更讓胥力超和VSPN壓力倍增。從立項(xiàng)到開幕的4個(gè)月里，雙方各派出80人龐大團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對(duì)接：騰訊對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)幾近苛刻地審核檢查，讓VSPN每天不得不更換各種方案，以求做到最佳水平。“就連賽場(chǎng)兩邊掛的吊旗尺寸、材質(zhì)和設(shè)計(jì)，雙方都交流了近30次。”胥力超回憶。

　　KPL的成功吸引了大量傳統(tǒng)客戶，他們揮舞著鈔票希望能搭上王者榮耀這條大船。盡管當(dāng)初和騰訊電競(jìng)簽訂合作協(xié)議時(shí)，VSPN有著獨(dú)立招商權(quán)。但為了維護(hù)王者榮耀的品牌度，胥力超婉拒了很多電腦外設(shè)廣告商的合作，他更希望可以和傳統(tǒng)廣告客戶進(jìn)行深入合作。

　　“外設(shè)屬于低頻次消費(fèi)產(chǎn)品，同時(shí)其市場(chǎng)推廣和宣傳渠道較少。現(xiàn)在我們希望更多的和快消品，以及大眾心中更高大上的傳統(tǒng)行業(yè)合作。”胥力超做出這樣的計(jì)劃。

　　2017年3月，王者榮耀宣布和雪碧進(jìn)行合作。雪碧將10億瓶王者榮耀英雄形象，通過全國(guó)22萬家賣場(chǎng)、5萬家便利店、540萬家街鋪，展現(xiàn)在14億消費(fèi)者面前。

　　兩個(gè)月后，Vivo Xplay6手機(jī)以“大8位數(shù)”的天價(jià)合同，成為王者榮耀官方指定手機(jī)。在得到巨額贊助費(fèi)之余，王者榮耀更是借助vivo豐富的綜藝節(jié)目經(jīng)驗(yàn)，推出《集結(jié)吧!王者》綜藝節(jié)目，并邀請(qǐng)胡夏、吳昕等藝人參與活動(dòng)當(dāng)中，成為首款打造獨(dú)立品牌節(jié)目的電競(jìng)游戲。

　　“這讓王者榮耀在社會(huì)層面上形成更大影響力。”傳統(tǒng)行業(yè)廣告商郭明解釋到，這些合作，能讓更多傳統(tǒng)廣告主看到游戲的影響力，最終帶來更多更大合同。

　　戰(zhàn)隊(duì)圈

　　搖擺于成績(jī)與商業(yè)之間

　　2016年8月，AG超玩會(huì)于成都誕生，一群懷揣爭(zhēng)霸移動(dòng)電競(jìng)夢(mèng)想的年輕人在懵懂中開啟了自己的電競(jìng)道路。

　　在連續(xù)奪得第一屆KPL亞軍、QGC冠軍等不斐成績(jī)后，AG超玩會(huì)戰(zhàn)隊(duì)總經(jīng)理菲菲，從中看到商機(jī)：如今游戲市場(chǎng)火熱，無數(shù)贊助商意欲進(jìn)場(chǎng)分羹。而AG超玩會(huì)的品牌知名度，無疑是俱樂部的最大砝碼。

　　那段時(shí)間，菲菲往返于全國(guó)各大城市。一方面物色優(yōu)秀游戲選手，以儲(chǔ)備戰(zhàn)隊(duì)階梯人才;一方面接觸各大品牌廠商，以實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)合作。

　　2016年底，AG超玩會(huì)和龍珠直播簽訂直播協(xié)議：AG超玩會(huì)隊(duì)員在平臺(tái)上定期進(jìn)行游戲直播。

　　但由于AG超玩會(huì)隊(duì)員在賽事期間需要花費(fèi)大量時(shí)間用以訓(xùn)練、比賽等，根本無暇直播。“選手經(jīng)常因?yàn)閼?zhàn)隊(duì)訓(xùn)練而無法準(zhǔn)時(shí)出席直播活動(dòng)，甚至隨時(shí)都可能臨時(shí)中斷。”AG超玩會(huì)副總經(jīng)理Joing解釋，“這很容易影響粉絲收看熱情，甚至有掉粉的可能。”

　　菲菲只得尋求和平臺(tái)另外的合作模式。

　　2017年6月18日，蘇寧和京東在電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)如火如荼。AG戰(zhàn)隊(duì)與蘇寧易購、龍珠直播進(jìn)行三方商業(yè)合作。在“6·18”當(dāng)天，由AG戰(zhàn)隊(duì)派出夢(mèng)淚和老帥兩位選手作為送貨員，為蘇寧客戶現(xiàn)場(chǎng)送貨，龍珠直播則花大篇幅全程直播了這次經(jīng)歷。

　　這次合作取得巨大成功。數(shù)萬名粉絲從頭到尾觀看了這次送貨直播，并不斷刷出彈幕，而兩名隊(duì)員也根據(jù)粉絲提問不斷回復(fù)，拉近了戰(zhàn)隊(duì)和粉絲間的關(guān)系。

　　“沒辦法，只能在不影響隊(duì)員訓(xùn)練的空暇中，尋求一些商業(yè)合作。”在商業(yè)價(jià)值和戰(zhàn)隊(duì)成績(jī)之間，菲菲選擇了后者。

　　盡管如今商業(yè)化發(fā)展緩慢，但戰(zhàn)隊(duì)不斷取得的卓越成績(jī)讓菲菲底氣十足;“肯定會(huì)有大品牌商進(jìn)行商業(yè)合作，現(xiàn)在就當(dāng)是修煉內(nèi)功吧。”

　　更讓她憧憬的是，騰訊電競(jìng)于6月出臺(tái)了“賽事主客場(chǎng)制”，意欲讓各俱樂部不再集中于上海，而是分散落戶全國(guó)各地，以讓更多愛好者融入其中。

　　盡管這一賽制目前僅適用在英雄聯(lián)盟，但菲菲堅(jiān)信在一兩年后必然會(huì)應(yīng)用于王者榮耀。屆時(shí)她將會(huì)在成都搭建專屬于王者榮耀的賽事場(chǎng)館，利用游戲影響力來打造俱樂部品牌，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　資本圈

　　成立“王者聯(lián)盟”，做電競(jìng)蛋糕

　　不到兩年時(shí)間里，王者榮耀走過了眾多電競(jìng)游戲的發(fā)展歷程，也讓作為出品方的騰訊電競(jìng)，成為最大贏家。

　　2017年5月，騰訊發(fā)布Q1季度財(cái)報(bào)。騰訊控股總收入達(dá)495.52億元，同比增長(zhǎng)55%，其中移動(dòng)手游的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到129億元，同比增長(zhǎng)57%。

　　伴隨王者榮耀的走紅，騰訊控股股價(jià)每日遞增。6月28日，其以288港元股價(jià)，全日漲1.41%，總市值超2.73萬億港元，折合3498億美元的成績(jī)創(chuàng)出歷史新高。