近日,優(yōu)衣庫(kù)與潮流藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名合作系列產(chǎn)品發(fā)售,線上發(fā)售沒(méi)多久便被“”、一搶而空”,網(wǎng)友拍攝的視頻和圖片顯示,有的門(mén)店卷門(mén)簾還未完全開(kāi)啟,顧客就從門(mén)下爬進(jìn)店內(nèi)開(kāi)槍,甚至扒走模特身上的衣服.不少消費(fèi)者驚呼,看不懂,不就是件印有特殊圖案的衣服嗎,有啥好搶的,與優(yōu)衣庫(kù)火爆程度不相上下的還有大白兔奶茶店,記者在位于上海馬當(dāng)路的凱德晶萃廣場(chǎng)三樓看到,盡管是工作日,下午一點(diǎn)多,這里依然排長(zhǎng)龍,在隊(duì)伍最前面的顧客排隊(duì)時(shí)間超過(guò)三個(gè)小時(shí),工作人員表示,店面通過(guò)發(fā)放手環(huán)的方式排隊(duì),每個(gè)人限領(lǐng)一個(gè)手環(huán),不可重復(fù)領(lǐng)取,一人限購(gòu)兩杯奶茶,每小時(shí)大約發(fā)放100個(gè)手環(huán),沒(méi)有買(mǎi)到的消費(fèi)者翹首以盼,買(mǎi)到的消費(fèi)者第一時(shí)間拍照發(fā)朋友圈,大白兔是童年的記憶,只吃過(guò)糖,沒(méi)喝過(guò)奶茶,很想嘗個(gè)鮮.

　　有的“網(wǎng)紅”背后是一條完整的利益鏈,社交媒體上的水軍推手拋擲熱點(diǎn),跑腿代購(gòu)助推排長(zhǎng)龍,黃牛加價(jià)倒賣(mài)甚至已經(jīng)app化,業(yè)內(nèi)人士告訴記者有意打造為網(wǎng)紅的店鋪和品牌,一般在新進(jìn)入一個(gè)城市或者發(fā)售新的系列產(chǎn)品時(shí),會(huì)提前聯(lián)系生活方式類(lèi)和美食類(lèi)微信公眾號(hào),微博賬號(hào),抖音賬號(hào)投放軟廣告看起來(lái)仿佛是素人真實(shí)體驗(yàn),其實(shí)從幾千元到數(shù)萬(wàn)元的報(bào)價(jià)推就通過(guò)一些強(qiáng)烈刺激性的詞語(yǔ)宣導(dǎo)為品牌和產(chǎn)品貼上了流行當(dāng)紅火爆等標(biāo)簽,吸引消費(fèi)者前往實(shí)體店消費(fèi),還有一些品牌為了強(qiáng)化大排長(zhǎng)龍的噱頭甚至還會(huì)顧牛黃牛來(lái)捧場(chǎng)刻意營(yíng)造出“產(chǎn)品非常搶手”的形象.

　　一名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跑腿代購(gòu)員告訴記者,一杯19元的大白兔奶茶20元的大白兔提拉米蘇,奶茶在線上可以賣(mài)到60到80元,消費(fèi)者可以直接通過(guò)APP里的跑腿代購(gòu)下單,我接單找?guī)讉€(gè)親戚一起排隊(duì),一天可以送出去大約十杯賺幾百塊,比跑腿送其他商品強(qiáng)得多.

　　一名資深黃牛認(rèn)為,一般加價(jià)余地大的是發(fā)售量小的全球限量聯(lián)名系列產(chǎn)品,這種一般不安排補(bǔ)貨,加價(jià)余地更大,知名品牌都是提供七天無(wú)理由退貨,即使最終無(wú)法加價(jià)賣(mài)出去也不至于砸在手里.業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)等科技革命不斷激發(fā)出新靈感,服務(wù)創(chuàng)新業(yè)態(tài)層出不窮,衣食住行行業(yè)更是容易產(chǎn)生網(wǎng)紅的溫床,只是當(dāng)一陣風(fēng)吹過(guò),還有多少人愿意為網(wǎng)紅買(mǎi)單.網(wǎng)紅該如何擺脫下一波兒被網(wǎng)紅替代的命運(yùn).

　　想要告別短暫的保證保鮮期,真正成為百年老字號(hào),需要的是真實(shí)的口碑和忠實(shí)的顧客群換研制,店家要在看不到的地方練好內(nèi)功,而不能做一只繡花枕頭,消費(fèi)者在選擇網(wǎng)紅時(shí)看重的是創(chuàng)意,顏值可謂見(jiàn)仁見(jiàn)智,但是網(wǎng)紅也要有內(nèi)核,過(guò)度依賴市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等外部烘托,遲早會(huì)涼涼.(郭亞琳)