原標(biāo)題：華為的“狙擊” 讓蘋果認(rèn)真起來了 

　　看完蘋果發(fā)布會(huì)，準(zhǔn)備買華為；看完華為發(fā)布會(huì)，發(fā)現(xiàn)還是蘋果更有性價(jià)比。

　　昨天，蘋果發(fā)布了iPhone 16系列手機(jī)，華為發(fā)布了Mate XT非凡大師系列三折疊手機(jī)。

　　不少媒體和網(wǎng)友，一邊批評(píng)iPhone 16“創(chuàng)新不夠”，一邊稱贊華為三折疊“巔峰之作”。

　　踩歸踩，捧歸捧，真到下單那一刻，用錢投票的時(shí)候，相信每個(gè)人都會(huì)很誠(chéng)實(shí)。

　　對(duì)于華為的“狙擊”，蘋果眼前不用太過擔(dān)心，售價(jià)19999元起的三折疊手機(jī)，“秀肌肉”意義大于實(shí)際，短期內(nèi)薅不走太多蘋果的潛在用戶。

　　但作為蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華為的步步緊逼，確實(shí)讓蘋果絲毫不敢松懈。

　　而從iPhone 16的功能和定價(jià)上，能看到蘋果已經(jīng)“認(rèn)真”了起來。

　　畢竟，今時(shí)不同往日，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的處境，已經(jīng)不允許它繼續(xù)躺平。

　　華為回歸、蘋果失地

　　蘋果還是全球手機(jī)市場(chǎng)的老大哥。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年全球一共賣出11.42億臺(tái)智能手機(jī)，其中賣得最多的五家企業(yè)分別是：蘋果、三星、小米、OPPO、傳音。

蘋果一年賣出2.29億臺(tái)手機(jī)，市場(chǎng)份額高達(dá)20%。

也就是說，拿智能手機(jī)的地球人，每5個(gè)里面，就有1個(gè)拿的是蘋果手機(jī)。

具體到中國(guó)市場(chǎng)，蘋果在2023年也是遙遙領(lǐng)先。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)一共賣出2.73億臺(tái)智能手機(jī)，賣得最多的五家企業(yè)分別是：蘋果、vivo、OPPO、榮耀、小米。

　　蘋果在中國(guó)一年賣出5180萬臺(tái)手機(jī)，市場(chǎng)份額19%。

　　然而，到了今年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)前五變成了：vivo、OPPO、榮耀、華為、小米。

　　蘋果的排名掉到第六，市場(chǎng)份額縮水到了14%。

　　蘋果的用戶被誰搶走了？

　　不難發(fā)現(xiàn)，華為是最大變量，去年9月低調(diào)回歸之后，憑借Mate及nova系列，以及今年4月發(fā)布的Pura 70，華為重新站穩(wěn)第一陣營(yíng)。

　　對(duì)蘋果來說，這是個(gè)壞消息。

　　高端市場(chǎng)，肌肉碰撞

　　有人可能會(huì)問，跟vivo、OPPO、榮耀、小米相比，為什么蘋果會(huì)更在意華為？

　　因?yàn)樘O果主要占據(jù)的是智能手機(jī)的高端市場(chǎng)，而能在高端市場(chǎng)跟蘋果一較高下的兩家公司是——三星和華為。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)（600美元以上）出貨量排名前五的廠商分別是：蘋果、三星、華為、小米、vivo。

　　蘋果雖然以62%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先，但華為正在以80%的增長(zhǎng)速度追趕。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果的處境更加不妙。

　　Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)（600美元以上）出貨量排名前五的廠商分別是：蘋果、華為、小米、vivo、榮耀。

　　蘋果以52%的市場(chǎng)份額位居第一，但同比增長(zhǎng)是負(fù)數(shù)，而華為已經(jīng)拿下了30%的市場(chǎng)份額，同比增長(zhǎng)速度高達(dá)82%。

　　三年前，華為手機(jī)遭遇困境，業(yè)界一致認(rèn)同“華為跌倒，蘋果吃飽”——華為手機(jī)的高端市場(chǎng)被蘋果搶走，中低端市場(chǎng)則讓給了OPPO、vivo、小米和榮耀。

　　現(xiàn)在，華為強(qiáng)勢(shì)回歸，蘋果十分被動(dòng)。

　　折疊屏，還不是主力

　　雖然選擇了和iPhone 16同一天發(fā)布，“狙擊”意味明顯，但三折疊手機(jī)并不是華為對(duì)戰(zhàn)蘋果的主要武器。

　　目前，華為在高端手機(jī)市場(chǎng)的銷量功臣，是Mate 60系列和Pura 70系列。

　　Mate 60去年8月發(fā)布，售價(jià)5499元起；Pura 70今年4月發(fā)布，售價(jià)也是5499元起。

　　此前有媒體報(bào)道，截至3月1日，華為Mate 60系列和Mate X5（折疊屏）兩款機(jī)型銷量合計(jì)已突破1000萬臺(tái)。其中，Mate 60系列是主力。

　　還有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，Pura 70在2024年的出貨量有望超過1000萬臺(tái)。

　　可以說，Mate和Pura系列才是華為對(duì)決蘋果的主要武器，折疊屏機(jī)型還不是。

　　按照慣例，華為將在幾個(gè)月內(nèi)發(fā)布Mate系列的下一個(gè)版本Mate 70，這才是iPhone 16要面對(duì)的最強(qiáng)對(duì)手。

　　為什么短期內(nèi)折疊屏手機(jī)還難當(dāng)大任？

　　首先，價(jià)格太貴，Mate X5起售價(jià)是12999元，Mate XT非凡大師起售價(jià)是19999元，比常規(guī)高端機(jī)型價(jià)格高1-3倍；

　　其次，可靠性不夠，因?yàn)榧夹g(shù)不夠成熟，碎屏、續(xù)航、散熱、壽命等方面的用戶焦慮較多；

　　第三，軟件生態(tài)不夠完善，系統(tǒng)界面和應(yīng)用程序的適配工作，普通折疊屏手機(jī)還沒做到位，三折疊手機(jī)更是有著很長(zhǎng)的路要走。

　　這些問題都會(huì)反映在銷量上。

　　IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)市場(chǎng)一共賣出257萬臺(tái)折疊屏手機(jī)，相較于7000多萬臺(tái)的智能手機(jī)出貨總量，滲透率僅為3.6%。

　　在今年第二季度中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，排名前五的廠商分別是：華為、vivo、榮耀、OPPO、三星。華為占比41.7%。

　　雖然眼前難堪大任，但折疊屏是手機(jī)廠商的競(jìng)技場(chǎng)，可以展示大家的創(chuàng)新實(shí)力和品牌實(shí)力。

　　華為克服技術(shù)難題、率先推出三折疊屏手機(jī)，顯示了華為強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。

　　不過，短期內(nèi)，售價(jià)19999元起的三折疊手機(jī)，只能占領(lǐng)一部分商務(wù)人士出差或送禮場(chǎng)景。

　　iPhone，在努力了

　　外界對(duì)蘋果這家公司的要求太高了。

　　手機(jī)行業(yè)發(fā)展到今天，外觀和硬件上創(chuàng)新的空間已經(jīng)很小。折疊屏市場(chǎng)未來可能會(huì)發(fā)展起來，但按照蘋果的一貫風(fēng)格，一定是等技術(shù)、市場(chǎng)都成熟以后才會(huì)進(jìn)入，一上場(chǎng)就推出高水準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　所以，在硬件層面，iPhone 16系列“加量不加價(jià)”已經(jīng)顯示出了蘋果爭(zhēng)取用戶的誠(chéng)意。真正意義上的創(chuàng)新，只能圍繞軟件來做，業(yè)界公認(rèn)的最大方向是AI。

　　有人調(diào)侃iPhone 16只更新了一個(gè)“相機(jī)按鈕”。確實(shí)，相比其他外觀方面的乏善可陳，相機(jī)按鈕的創(chuàng)意還算有點(diǎn)突破。

　　不過，AI才是iPhone 16的重頭戲。

　　大模型喊了幾年，落地還得看蘋果。

　　專門為AI打造的A18芯片，為蘋果AI提供了硬件基礎(chǔ)。

　　應(yīng)用層面，蘋果展示了許多例子，比如校對(duì)潤(rùn)色文章、根據(jù)語言描述生成表情包、通過語言描述特征來找到照片與視頻、郵件App使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要等等。

　　還有，用相機(jī)控制按鈕啟用蘋果的“視覺智能”，比如用相機(jī)控制按鈕拍下一家餐廳的門面，iPhone就能立刻彈出餐廳的營(yíng)業(yè)時(shí)間和評(píng)價(jià)等信息，還能進(jìn)一步預(yù)訂餐廳；可以識(shí)別一輛自行車，并給出售價(jià)與購(gòu)買渠道；識(shí)別演唱會(huì)門票上的信息，并在日歷中自動(dòng)添加提醒。

　　聽起來不是那么令人震撼，很多功能安卓廠商都先于蘋果推出過，但能把這些功能整合起來提供好的體驗(yàn)并普及，恐怕還得看蘋果。AI，非常有可能拉開iPhone 16和其他手機(jī)的體驗(yàn)差距。

　　相信，安卓廠商都已經(jīng)在抓緊參考學(xué)習(xí)了。

　　 遺憾的是，這些蘋果AI要到2025年才能逐步支持中文、法語、日語、西班牙語等語言。

　　中國(guó)大陸用戶何時(shí)能用上，還不確定。

　　這也是華為們的機(jī)會(huì)。

　　華為蘋果，全面競(jìng)爭(zhēng)

　　蘋果，目前是全世界市值 的公司，市值3萬多億美元。

　　2023財(cái)年（2022年10月-2023年9月），蘋果營(yíng)收3833億美元，凈利潤(rùn)970億美元。

　　華為比蘋果“小一號(hào)”，2023年，華為營(yíng)收7042億元人民幣，凈利潤(rùn)870億元人民幣，兩個(gè)數(shù)據(jù)分別是蘋果的26%、13%。

　　蘋果以歐美為主陣地，從營(yíng)收占比看，美洲占42%、歐洲占25%、大中華區(qū)占19%。

　　華為以中國(guó)為大本營(yíng)，從營(yíng)收占比看，中國(guó)占67%、歐洲和中東非洲占21%。

　　蘋果是一家專注消費(fèi)者業(yè)務(wù)、toC為主的公司，它的營(yíng)收占比里，手機(jī)貢獻(xiàn)52%、電腦貢獻(xiàn)8%、iPad貢獻(xiàn)7%、可穿戴設(shè)備及家具和配件貢獻(xiàn)11%、服務(wù)貢獻(xiàn)22%。

　　華為是一家toB為主、toC為輔的公司，它的營(yíng)收占比里，ICT業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)49%、終端業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)34%、云計(jì)算業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)8%、數(shù)字能源業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)7%、汽車及其他業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)2%。

　　蘋果和華為的競(jìng)爭(zhēng)，主要是在手機(jī)、電腦、平板、可穿戴設(shè)備等toC領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，以手機(jī)為焦點(diǎn)。

　　此外，隨著華為鴻蒙操作系統(tǒng)（HarmonyOS）的成熟，在軟件生態(tài)領(lǐng)域內(nèi)，二者可能也會(huì)短兵相接。

　　而在智能汽車領(lǐng)域，蘋果已經(jīng)打了退堂鼓，今年年初宣布放棄造車；而華為的汽車業(yè)務(wù)正和合作伙伴一起攻城略地。

　　今年上半年，華為鴻蒙智行陣營(yíng)的銷量達(dá)到了19.4萬輛，華為車BU也首次實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　為了謀取更大的發(fā)展，華為車BU走上了獨(dú)立市場(chǎng)化運(yùn)作的道路，成立了“引望公司”，長(zhǎng)安汽車、賽力斯汽車宣布入股，公司整體估值已經(jīng)超過1000億元。

　　未來，華為和蘋果的競(jìng)爭(zhēng)，是全方位的，終端、操作系統(tǒng)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)覆蓋各個(gè)層面。當(dāng)然，手機(jī)是誰都輸不起的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　蘋果就像每次考試都能考第一的學(xué)霸，而華為一直緊跟其后、縮小差距，甚至在個(gè)別學(xué)科上已經(jīng)超過了蘋果。

　　華為很努力，蘋果也在認(rèn)真了。

　　它們的競(jìng)爭(zhēng)，才剛剛開始。