校園社區的進化,一場年輕人的爭奪戰(2)
但隨著手機的普及和移動互聯網發展,微博、微信、微信公眾號、百度貼吧等各大接口的分流,加之人人網產品模式更新緩慢,也不適應移動互聯時代對產品的要求,衰落也在所難免。2015年1月30日,人人網宣布下線站內信功能,這引發了80后的集體追憶。對于許多用戶而言,人人網不僅是社交平臺,更是青春記憶的記載。它陪伴了一代人,又影響了一代人。
2015年6月,曾經頭頂“中國的Facebook”光環的人人網宣布退市,股價跌了80%多。人人的時代結束了。
4.0移動互聯網時代
人人網衰落后,流量被微博、微信公號、貼吧等逐漸分散,與之前的用戶不一樣的是,這批95后成長的一代,基本上是在信息化出生并成長的。移動時代的校園社區隨時隨地充分滿足年輕人的需求。但隨著智能手機在校園的普及,移動互聯網的發展,一批新的校園的APP和社區產品開始興起。 以俺來也為代表的一批新興社區成為新一代的高校學生的聚集地。與人人網不同,新興的高校社區,除了社交產品功能外,還包括O2O等多重功能,而用戶群體更加聚焦于高校學生。
進入互聯網新時代,單一的內容平臺不能滿足年輕用戶的需求。俺來也從校園O2O開始切入,建立屬于自己的吃喝玩樂、交友、賺錢等多重功能的學生線上圈子;校園自媒體人進駐開設公眾號,傳播有趣有料的大學生活,在網絡世界里,年輕人既希望融入集體生活,也希望有自己的獨立空間。騰訊科技發布的《“95”后新生代社交網絡喜好報告》顯示,有48.2%的95后選擇在社交網絡屏蔽父母,渴望獨立空間。俺來也設立匿名專區,正好滿足了用戶在社區里匿名發言、擁有獨立空間的需求。信息化的這一代年輕人追求的是豐富的體驗,社區平臺則需要提供更多元化的內容和服務,這時,俺來也這樣的復合型的綜合社區就成了剛需。
為什么人人都需要95后?
據《2015淘寶大數據分析報告》,95后用戶占淘寶網消費人數超30%。報告顯示,95后人群盡管消費金額不高,但正在成為消費主力。不少品牌商開始意識到:抓住95后,才能真正抓住市場。
眼下成長起來的95后,他們自信、樂觀、擁有鮮明的個性。他們生活在和平年代,是手機時代的“原住民”。與70、80后相比,他們大多通過互聯網獲取信息,對網絡上的熟悉程度,也更愿意嘗試和接觸新鮮事物。如何融入“95后”的圈子,這成了創業者們必修的功課。他們確實和之前任何一代年輕人都有著巨大的區別:
1、更依賴互聯網生活
對95后而言,互聯網不特別,它就是生活的本身。95后一出生就接觸互聯網,普遍對網絡產生了心理依賴。國內學者的調查結果表明,63.7%的95后認為沒有互聯網會失去很多樂趣。如今,年輕人越來越離不開互聯網。吃飯、買衣服、上培訓班,這些以前出門才能完成的事,現在年輕人都可以在網上一鍵解決。
2、更注重圈子的歸屬感
“沒有人能理解我。”一名叫PLAN-a的網友在豆瓣上留言,“所以我喜歡到網上找朋友。”不少95后也和PLAN-a一樣,他們既有自己的個性,同時也注重群體歸屬,且愿意到網上找尋歸屬感。與其他“成熟”人群相比,95后更希望在社交平臺上找到自己的圈子。他們渴望找到同齡人,聽他們的經歷,也與他們分享自己的故事。
3、更容易接受新事物
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