眾所周知，移動互聯網進入下半場，流量紅利消盡，除了產品和服務外，用戶成為極其重要的資源。因此，各大電商平臺“覬覦”線下流量，對線下寄予厚望。阿里的新零售概念在這樣的時代命題下也應運而生，試圖聯動線上線下對“人貨場”進行重構。

　　而新零售不僅在國內被廣泛認可，電商巨頭亞馬遜近期的大動作，無疑為新零售模式提供了更強有力的背書。

　　6月16日，亞馬遜公司宣布，將以137億美元現金收購美國全食超市，深耕生鮮電商領域，全食超市是全美最大的天然食品和有機食品零售商。雙方達成收購前，全食超市估值約在110億美元，亞馬遜的收購溢價約在25%左右。消息公布，亞馬遜股價在美股開盤后飆漲，漲幅達到2.9%。

　　股價的大幅提振可以透露出，亞馬遜對線下的重金布局，不僅成為了行業內的強心劑，更是獲得了資本市場的認可。

　　“一年前，我們還是孤獨、迷茫的在摸索，通過自己趟過的坑慢慢前行，隨著巨頭紛紛入局，多點有了同行者。”上述多點內部人士如此描述這兩年多來的感受。

　　不過，對于巨頭的重金砸入，多點還能否持續保持先發優勢，也是一個的問題。

　　對此，有零售業內人士表示，新零售不同于以往的電商，通過燒錢擴大規模、搶占市場就能成功，新零售更要求企業回歸商業本質，如何在攻占市場的同時又能盈利，這都需要摸索，所以對于已經有了相對成熟經驗的多點來說，或許，新零售才是一個真正的風口。

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