今年的618顯得格外熱鬧，京東啟動無人車配送，并首次對外公布了交易金額：618期間(6月1日—18日)交易額突破1100億大關，主場氣勢勢不可擋。

　　但在618期間，還有一股力量在激烈的交火。

　　眾所周知，新零售概念從去年10月開始大火，2017年更是被定義為新零售元年，618、11·11作為被電商行業公認的兩個最大的節日，無疑成為了新零售的主戰場，而作為商家的必爭之地之一京城，618的戰況如何呢?

　　盒馬 鮮生入京 京東要開線下店

　　趕在618前夕，新零售的代表企業之一盒馬鮮生低調入京了。6月9日，盒馬鮮生在北京十里堡的第一家門店一開業就引發了業內的一陣騷動，很多人慕名前來，想要體驗一下細膩的“海派”服務，體驗一下新零售。

　　眾所周知，盒馬鮮生構建了“生鮮食品超市+餐飲+電商+物流配送”多業態融合體，自2016年1月在上海推出首家門店后， 一直頗受業內關注和好評。然而，盒馬在上海的風潮似乎并沒有在北京得到延續。

　　“跟想象中落差很大”、“跟上海的門店比差很多”，有一些逛完盒馬的顧客對記者說。甚至有媒體調侃，很多拉著小車的大爺大媽從盒馬鎩羽而歸。

　　有業內人士稱，第一或許是因為盒馬鮮生早期的IP效應太大，消費者期待過高，而現實中的門店與想象之間存在差異;第二，零售業本地化屬性很強，主打精致服務的“上海風格”在北京能否真正的不打折扣的落地，值得打個問號。

　　阿里打到了京東的老家，這顯然也讓老劉坐不住了。

　　6月16日，一則低調的消息開始在電商及零售圈傳開，京東要開線下生鮮店了，不僅如此，連位置都選好了。有媒體報道，京東線下生鮮店選址初步確定：第一家店位于京東總部附近的亦莊大族廣場，經營面積在4000平米，第二家店位于海淀區清河中街的五彩城，經營面積在2000平米左右。而京東最熱衷的朝陽區西大望路合生匯購物中心，與盒馬鮮生十里堡店直線距離只有3公里。

　　不僅如此，京東在線下的拓展十分賣力，在此之前，聯手永輝、沃爾瑪超市，還發布了百萬家便利店計劃。

　　多點悄無聲息突破百萬單

　　京城之中，還有另外一股力量在暗涌，那就是多點Dmall。

　　2015年4月，多點成立，作為一家線上線下一體化全渠道新零售平臺，通過多點+戰略，與戰略合作伙伴物美在北京和杭州走出了一條全新的新零售之路。

　　“多點用互聯網思維改造線下傳統商超物美，同時，在深度的磨合之中，物美的零售基因也深刻的影響了多點的思維，使多點能夠用零售的心態去重新定義電商。”一位多點內部人士如此描述了兩年來線上線下的磨合。

　　據了解，多點Dmall從6月16日18點正式開打618戰役，萬款商品0元購，開場 14分鐘，全渠道突破萬單;2小時16分，首個10萬單產生。據記者從多點了解到，此次多點618的目標單量為100萬單。

　　多點內部人士表示：“經過周年慶之后，多點通過對用戶的消費行為進行細致的分析，實現了更加精細化的運營，這極大的提升了用戶的留存率和活躍度，為618能打下如此高的單量奠定了基礎。”

　　此外，401周年慶之后，多點華東、華北進行了拆分，華東線上運營中心開始專注操盤華東市場，這為多點在北京大本營之外，開辟了增量市場。

　　6月18日16時32分，多點提前7小時27分完成了100萬訂單的任務;至24點618結束，多點單量突破119萬，刷新了歷史大促的單量記錄。

　　據多點相關人士透露，618之后，多點的注冊用戶達到2365萬，同比實現增長294%。而易觀千帆統計的APP月度活躍用戶數據顯示，多點5月月度活躍用戶數據達285.43萬，排名第479位，緊隨1號店身后。

　　多點在618戰役中的成功，檢驗了多點+戰略模式的可復制性，也體現出多點賦能線下傳統商超的真實實力。據記者從多點了解到，目前有幾家區域性的大型商超正在與多點積極洽談，準備接入多點平臺。

　　“多點目前已經具備了從技術、會員、支付、門店管理等方面為線下商超賦能的能力，幫助傳統商超從線上到線下真正實現一體化的打通，進行新零售轉型。”一位多點內部人士表示。

　　巨頭紛紛入局 新零售被廣泛認可