在這之前，提起618，不少人都會認為是京東的店慶，但在今年之后，很多人的答案很可能會變成天貓。自5月開始起，天貓可以說動作頻頻，直接打響對京東的狙擊戰。天貓的入場無疑使得今年的618，比以往任何一年都熱鬧和激烈。而就在今天，天貓又使出了新的殺手锏——天貓出海。與國內的激烈競爭相比，海外市場競爭強度雖然相對比較弱，但對企業家底的要求更高。

　　尋找下一個藍海，天貓全球化恰逢其時

　　在不久前的阿里巴巴投資者日大會上，阿里巴巴以天貓為引擎驅動的新零售戰略實施成果成為全球投資者關注的焦點。阿里巴巴CEO張勇在開場演講中強調，“新零售戰略推動下，天貓已與過去完全不一樣了......天貓已經成為全球品牌運營的主要陣地，新零售的發動機。”

　　如今天貓國際年總成交額穩居跨境電商平臺第一位，《福布斯》排行榜上前100個國際品牌，已有75%的消費品牌入駐天貓。對天貓來說，在中國市場逐漸趨于飽和的情況下，全球化無疑將成為其未來發展的關鍵戰略。這個全球化不能僅僅是在海外市場復制阿里巴巴的電商模式，進而將海外商品帶回中國。更重要的還是將中國這個巨大的消費市場與全球市場連接起來，為中國制造商品敲開海外市場的大門。

　　也正是基于此，“天貓出海”早在2016年9月就開始在內部孵化。而在尚未正式推出的情況下，不到一年的時間里“天貓出海”成長迅速，目前已囊括百萬天貓及淘寶商家和12億商品，交易范圍已經覆蓋全球除了南極洲之外的200多個國家和地區。

　　6月12日，阿里巴巴“天貓出海”項目正式推出。而作為“天貓出海”的組成部分，天貓超市也天貓618期間，在香港正式開業，貨品可實現次日達。很顯然， “天貓出海”的正式推出，標志著阿里巴巴全球化戰略進入大規模、實質性推進的新階段。

　　而所謂“天貓出海”其實就是以天貓作為主引擎，利用阿里巴巴核心電商板塊20億商品，依托過去十幾年打造的涵蓋交易、支付、物流、營銷、數據、技術等方面的新經濟基礎商業設施，將天貓生態模式復制到全球市場。

　　其中支付寶的“全球收全球付”以及菜鳥網絡的跨境物流配送骨干網絡則成為重要支撐。支付寶服務目前覆蓋全球超過 200 個國家和地區，并且支持美元、歐元、英磅、日元等 18 種貨幣的結算。而菜鳥的跨境電商物流合作伙伴數量已經有50多家，物流能力覆蓋224個國家和地區，擁有遍布全球的110個跨境倉庫。

　　天貓出海將給中國經濟帶來什么?

　　天貓出海的第一步是以手機淘寶為入口，服務在海外生活的近1億華人，從而使天貓海外成為海外華人購物的首選平臺。除此之外， “天貓出海”還通過聯動東南亞第一大電商平臺Lazada，服務東南亞六國5.5億消費者。

　　經過30年的迅猛發展，中國現在已形成龐大的全球供應鏈，幾乎可以制造任何商品。而天貓出海則幫助中國的天貓商家打造了一個讓全球消費者輕松買到中國商品的平臺，全新的星辰大海正在天貓商家們面前展開。

　　1、催生逆向海淘，幫助海外消費者買到中國商品

　　其實在我們追求海外優質商品的時候，越來越多的海外華人甚至外國人正悄然掀起一股購買“中國制造”的熱潮，例如暢銷全世界的老干媽、衛龍辣條、馬應龍藥膏、六神花露水等國貨都成為搶手貨。

　　“一個美國小買家，想買一些圣誕節的帽子。他登陸Alibaba.com，通過平臺的大數據匹配，找到了最適合自己的中國賣家。但是價格太便宜了，居然是3美金一個。此前，他買的都是12美金，會不會有風險?他在平臺上看到了信保服務：賒銷2萬美金，下單不用付款。他下了單，以為少說也得幾天才能到貨。然而，3個小時后，他收到了這批帽子。”