短視頻局勢漸顯,未來風口又將刮向何處?(2)
Vine在美國被譽為短視頻社交鼻祖,作為一款具有先發(fā)優(yōu)勢的短視頻產(chǎn)品,在面對Instagram的大舉進攻時,因為缺少成熟網(wǎng)紅的吸引力和優(yōu)質內(nèi)容,無法獲取更多新用戶。在平臺本身培養(yǎng)的草根網(wǎng)紅被不斷挖墻后,導致用戶量急劇下降,最后走向“死亡”。
2.短視頻社交平臺:成功難度大,傳統(tǒng)社交平臺不容易被取代
優(yōu)點:通過短視頻轉直播視頻交友,轉換路徑非常順暢, 從短視頻的弱聯(lián)系→ 到直播視頻的強聯(lián)系,有機會讓用戶發(fā)生更深入的社交行為,成為一種新的陌生人交友方式。
缺點:因為外部環(huán)境的原因(微信,QQ),短視頻社交平臺成功的難度較大,社交關系鏈較弱,由弱到強的關系鏈轉換難度還是較大。
以快手為例,快手CEO就曾在公開場合說過:“辛辛苦苦把用戶對接上,聊的開心了之后,走吧,我們?nèi)ノ⑿?QQ接著聊。”
3.工具類短視頻:可迅速爆紅,易被抄襲,社區(qū)轉化具有局限性
優(yōu)點:工具類型的產(chǎn)品可以快速滿足用戶的“個性化”需求,轉發(fā)門檻更低,一旦引爆,傳播速度極快。
以最近很火的“抖音”為例,抖音從去年 9 月上線后,直到今年 2 月前一直默默無聞。但今年 3 月 15 日,“小岳岳”在微博轉發(fā)了抖音短視頻后,其百度指數(shù)直線上升。
缺點:難以培養(yǎng)用戶長期的粘性,沒有競爭壁壘。
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快資訊2025-06-05
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