新東家入主后，市場對夏普的質(zhì)疑，終于在618這場“期中考試”后集中爆發(fā)。6月19日，夏普電視公布的戰(zhàn)報顯示，618期間全渠道累計銷售額超10億元。然而，隨之而來的是市場對夏普低價沖量、產(chǎn)品低端化等方面的質(zhì)疑。

　　同時，有自媒體稱，夏普電視促銷宣傳中提及的使用“日本原裝進口屏”，其實并非如此，比如夏普LCD-50SU460A 50英寸彩電，面板均是“富士康科技集團”旗下公司群創(chuàng)光電的面板。夏普方面回應(yīng)稱，是因為在日本并沒有生產(chǎn)該尺寸屏的生產(chǎn)線。

　　“規(guī)模與低價相匹配，而高價與量少是匹配的。”家電行業(yè)觀察家洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，這些質(zhì)疑并非沒有道理。行業(yè)觀察家劉步塵則認為，這不排除是夏普在特殊時期所采取的階段性戰(zhàn)略。

　　●“液晶之父”淪為“價格屠夫”?

　　身為“液晶之父”的夏普，曾經(jīng)在液晶電視市場上成為高端消費者青睞的品牌。盡管長期走的是高端路線，但因其全球領(lǐng)先的技術(shù)，中國消費者往往也愿意為它的品質(zhì)買單。中國成為了夏普的主戰(zhàn)場。

　　隨著夏普的持續(xù)巨虧，近幾年夏普也開始在變。新東家富士康入主之后，夏普便在中國市場開啟一場“低價救市”的游戲。此前，夏普在新品發(fā)布會上直接推出夏普品牌“高貴不貴”的品牌新定位，試圖將日本夏普曾經(jīng)帶給中國消費者的高貴品牌印象，以便宜的價格搶奪市場。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者在夏普官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，夏普目前主推的電視產(chǎn)品一共有17款，其中萬元以上有2款產(chǎn)品，7000元以下的產(chǎn)品有12款。在這12款產(chǎn)品中，8款價格都在4800元以下。而從去年雙十一開始，夏普電視“買70英寸送60英寸”等活動頻頻出現(xiàn)于電商平臺。今年以來，夏普更是大打價格戰(zhàn)。

　　與之形成鮮明對比的是，索尼、三星、海信等國內(nèi)外主流品牌都相繼推出高端大屏電視，均價也都呈上升趨勢。其中，表現(xiàn)最明顯的莫過于索尼了。其推出的7款新品均價都在萬元以上，有幾款甚至都在2萬以上。同時，618期間，索尼幾乎沒有做任何價格上的優(yōu)惠，目前在某電商平臺上多款電視都出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。

　　“我是認同并看好索尼的做法的。”洪仕斌表示，規(guī)模與低價相匹配，高價與量少是匹配的，盡管索尼目前也不算是發(fā)展很好，但是如果索尼堅持這一原則，也是不錯的一條路。

　　然而，就在整個行業(yè)主流品牌都因上游零部件成本上漲、消費升級等原因帶來普遍均價上漲的態(tài)勢下，夏普卻劍走偏鋒，選擇逆市下降。最新的中怡康數(shù)據(jù)顯示，夏普45英寸、50英寸、60英寸電視，均價分別為1933元、2652元、4671元，而彩電行業(yè)年累平均價格卻是2122元、3540元、6151元。

　　洪仕斌表示其不太看好夏普低價策略，“因為有些產(chǎn)品的定位以及有些市場的占有率并不是依靠降價來占有的。”

　　事實上，當下多數(shù)消費者選擇夏普電視主要還是出于對夏普技術(shù)工藝的信任，而夏普電視最大的賣點就在于其高質(zhì)量的屏。此前在發(fā)布會上，夏普方面表示夏普電視一定會使用夏普屏。此次在618宣傳中，夏普電視也是打出“屏定天下”的口號。但是近期有自媒體稱，夏普電視不一定使用的都是日本原裝進口的夏普屏，部分產(chǎn)品使用的是富士康旗下群創(chuàng)光電所生產(chǎn)的屏。

　　對此，夏普方面在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，之所以會選擇群創(chuàng)光電的屏，主要是因為該尺寸的屏在日本并沒有生產(chǎn)線。同時，即使使用群創(chuàng)光電的屏，夏普也會通過自己的調(diào)校技術(shù)進行測試，如果質(zhì)量不合格，就不會使用。

　　在劉步塵看來，不管所用屏的質(zhì)量如何，但如果夏普電視使用了非夏普自己生產(chǎn)的屏，就違背了之前夏普自己所許下的承諾，這對消費者來說是一種傷害，對自己的品牌價值也是一種傷害。

　　●“卷土重來”的壓力

　　夏普大打價格戰(zhàn)，表明了目前急需 銷量。“畢竟如今的夏普已經(jīng)不再是當年的夏普了。”劉步塵感嘆道。