文 / 汪淼

　　美編 / 顧青青

　　出品 / 網(wǎng)界

　　提起小紅書，這個曾經(jīng)以“標記我的生活”為口號，吸引了無數(shù)年輕人的生活方式社區(qū)，如今卻麻煩不斷。

　　近年來，小紅書上騙子橫行，軟色情內(nèi)容也屢禁不止，讓這個原本美好的平臺變得烏煙瘴氣。從虛假種草到各種詐騙陷阱，從暴露、同性戀到違禁設(shè)備銷售，小紅書的問題越來越嚴重。

　　黑貓投訴平臺數(shù)據(jù)顯示，小紅書近年以來投訴量飆升，其中“詐騙”“售假”“虛假宣傳”相關(guān)投訴占比超40%。這不禁讓人想問，小紅書到底怎么了?

　　01

　　小紅書成了騙子的“樂園”

　　小紅書上的騙局那真是五花八門，從虛假種草到各種詐騙，讓用戶防不勝防。

　　在旅游領(lǐng)域，“照騙”現(xiàn)象就十分普遍。雷達財經(jīng)曾報道稱，云南澄江一處普通紅土地，經(jīng)小紅書博主包裝后，被冠以“國內(nèi)唯一粉紅沙灘”“99%人不知的秘境”等稱號，甚至被拿來與印尼科莫多島的知名沙灘對比。

　　大量用戶被精美圖文吸引前往，抵達后卻發(fā)現(xiàn)實景與宣傳嚴重不符，不僅白耗時間與金錢，滿心期待的旅行體驗也徹底落空。

　　消費領(lǐng)域的“低價陷阱”同樣讓消費者叫苦不迭。2024年8月，羊城晚報曝光了小紅書平臺上的大牌護膚品“臨期打折”騙局。

　　平臺內(nèi)部分官方認證店鋪，將原價近千元的蘭蔻面霜、精華肌底液，以“72元到手”“128元撿漏”的超低價宣傳，吸引追求性價比的愛美女性。

　　然而，多位消費者下單后發(fā)現(xiàn)，商家無法提供產(chǎn)品正品證明，所謂“臨期折扣”實則是“三無產(chǎn)品”的幌子。

　　更令人不滿的是，部分涉事店鋪即便前一天因投訴被平臺清退，第二天換個賬號名稱就能重新上線運營，小紅書監(jiān)管遭到質(zhì)疑。

　　比消費詐騙更惡劣的，是針對特定人群的精準騙局。5月4日，每日經(jīng)濟新聞報道，女子在“小紅書”交了一個男朋友，“熱戀”中被騙82萬元!

　　針對單身群體的“殺豬盤”在小紅書上頻繁出現(xiàn)。騙子會在小紅書上打造“高富帥”“白富美”的人設(shè)，發(fā)一些健身、旅行、職場的優(yōu)質(zhì)生活筆記，吸引單身用戶關(guān)注。

　　然后就私信聊天，建立感情信任之后，再以“投資內(nèi)部渠道”“家人急病”等理由誘導(dǎo)轉(zhuǎn)賬。

　　2024年8月，和訊網(wǎng)也報道了一起典型案例，單身女性宋某在小紅書結(jié)識自稱軍官的王某，兩人確定戀愛關(guān)系后，王某以“代操作內(nèi)部投資賬戶”為由引導(dǎo)宋某參與投資。

　　宋某初期投入50萬元獲得小額盈利后放松警惕，后續(xù)不斷加投，甚至在王某“買黃金返利”的誘騙下持續(xù)轉(zhuǎn)賬，不到一個月便被騙走1900萬元。

　　02

　　軟色情泛濫，平臺內(nèi)容生態(tài)遭破壞

　　除詐騙問題外，小紅書平臺的軟色情亂象同樣十分突出，且這類不良內(nèi)容并非偶發(fā)，而是常以隱蔽化、偽裝化的形式出現(xiàn)在用戶首頁推薦中，對平臺生態(tài)及用戶尤其是年輕群體的認知造成負面影響。