原標題：開卷拼多多 新一輪消費品以舊換新才是真“百億補貼”？ 

　　內蒙古都開始供暖了，廣州卻還在高溫預警。

　　大家電只要能用，就不會換，這是大部分家庭的常態，除了安裝麻煩，花幾千塊錢買個新空調，也是一筆不小的支出。

　　但如果告訴你，一臺2500元的空調，現在2000元就能拿下，甚至還能再降個200多塊錢呢？

　　近期，廣東新一輪消費品以舊換新活動開啟。

　　高達20%的消費補貼，疊加舊機回收折扣，這堪比618的折扣力度，PConline發現，不少網友已經開始在小紅書分享“省錢攻略”，關于廣東以舊換新家電補貼的筆記已超過5萬篇。

　　下半年以來，全國多省市積極響應國家支持消費品以舊換新實施方案，出臺以舊換新工作實施細則。部分省份政策在覆蓋品類和補貼力度上加碼，有望進一步刺激終端消費。

　　以廣東為例，除了方案涉及的包括家電產品在內的8個領域消費品以舊換新，結合廣東產業優勢，還對個人消費者購買手機、平板、智能穿戴設備等3類產品給予補貼。

此前國家發展和改革委員會主任鄭柵潔就曾提到，汽車、家電更新換代能創造萬億規模的市場空間。這也意味著，政策的出臺不僅能提升消費者生活品質，對整個產業體系的完善以及企業競爭力提升也將產生長期影響。

　　推動消費品以舊換新政策實施，將形成非常大的增量市場，通過刺激消費，擴大內銷，企業紛紛入局，不想錯過增長機會。

　　家電有望新增長？

　　家電產品以舊換新無疑是此次以舊換新的主要加力領域。

　　這主要是由于家電產品與居民日常生活密切相關，更新換代需求大，且具有明顯的節能減排和消費升級效應。

　　雖然今年上半年家電板塊大幅跑贏大盤，但如果拉長維度來看，家電板塊在零售端需求的整體走弱已經是較為明顯的趨勢。

　　受季節性因素影響，上半年，特別是一季度一般是家電供需兩側的高增長期。但據奧維云網數據，上半年白電市場零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬臺，同比下滑3.6%。

　　即使是剛剛過去的618也沒有迎來需求的爆發。今年618，白電市場線上市場零售量同比增長5.2%，但零售額卻同比下降了2.5%。在消費降級和空調品類價格大幅下降帶動下，整體市場呈現出結構和價格雙雙下行特征。

　　地產的壓力導致其上下游產業鏈以及后周期消費受到較大影響。

　　從消費者端來看，家電產品本身就屬于耐用品，折舊率低。房地產銷售回落對家電行業的影響主要在于當消費者購房意愿降低，對新家電的購買需求也相應降低。

　　據統計局數據，我國居民零售消費增速已經從2019年的8%下滑至2024年4月的4%，居民非必需品消費處于負值，居民耐用品消費疲軟。

　　特別是進入7月以來，白電的內銷持續下滑。根據產業在線，7月空調銷售同比下滑2.6%。其中內銷出貨同比下滑21.3%。

　　以更直接的品牌端銷量來看，7月美的空調總銷量、內銷、出口量同比分別-1.5%、-14.5%、+31.4%；格力空調總銷量、內銷、出口量同比分別-11.3%、-20.6%、+29.9%，海爾空調總銷量、內銷、出口量同比分別-6.5%、-25.8%、+85.2%，海信空調總銷量、內銷、出口量同比分別-4.1%、-33.3%、+41.6%。

　　雖然短期內，出口量的高速增長可以在一定程度上緩解國內市場的疲軟，但長期而言，國內市場的潛力和穩定性對于家電行業的健康發展更為關鍵。

　　以舊換新的直接目的，是拉動內需。

　　相比以往，本輪消費品以舊換新政策補貼力度更大、品種也更多。

　　對于2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品，補貼標準為產品銷售價格的15%；1級及以上能效或水效標準的產品，額外再給予產品銷售價格5%的補貼。

　　即單件商品的最高補貼比例可達20%，相當于8折。每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。

　　這對于大部分并非是無需求，而是更偏價格敏感的消費者來說，無疑是一大利好。

　　事實上，在大部分家電企業的原先計劃里，2024年也會是個需求持續釋放的“好年”。

　　按照《家用電器安全使用年限》系列標準，大部分家電的安全使用年限一般在8-10年。如今距離上一輪（2009-2011年）家電集中消費已過十余年，大批家電使用壽命集中到期，潛在更新需求龐大。

　　這也意味著，家電以舊換新市場規模也很大。據年初商務部新聞發布會透露，2023年我國冰箱、洗衣機、空調等主要品類家電保有量超30億臺，平均每年約有2.7億臺家電按標準來說超過了安全使用年限。

　　在經歷了2022-2023年的市場大年，特別是去年的高溫，讓許多空調需求得到釋放，但在補庫空間消耗完畢后，今年受全國持續降雨天氣影響，空調零售市場的需求并未如預期那樣增長，導致庫存壓力增大。

　　截至上個月，全國多地就已經陸續發布加碼版家電以舊換新補貼實施細則。奧維云網數據顯示，在以舊換新政策的刺激下，一級能效空調和智能空調的零售量占比出現較大提升，其中，一級能效產品的零售市場銷量占比在今年上半年持續提升并超過86%。

　　在包括美的、格力、海信在內的家電企業也均在剛剛發布的半年報中，重點提及了以舊換新政策對下半年銷售的拉動作用。

　　圖源：海信2024年半年報

　　真就“回血式”消費？

　　目前，京東、淘寶、唯品會等平臺均已上線了“以舊換新”活動。

　　在京東、淘寶、唯品會搜索“廣州以舊換新”，就能進入各個平臺的活動頁面。只要點擊領取補貼資格，就可以直接搜索符合要求的商品選購，即可獲取補貼。

　　PConline領取后發現，創維一臺原價1871元的1.5匹一級能效空調，在購買頁面已經直接扣除了20%的補貼，僅需1496.8元，而如果需要疊加以舊換新補貼，以舊掛機為例，還能直接抵扣有260元，空調最終到手價僅為1236.8元，相當于打了6.6折。

　　而一臺原價3999元的大3匹的空調柜機，疊加消費補貼+舊機抵扣，最終不到3000元就能拿下。

　　初步看來，價格還是香的。

　　但目前行業競爭大，行業性的價格內卷成為常態。不只是平臺的價格戰，從企業端來看，以空調為例，今年以來，不管是線上還是線下，空調均價都呈現下降趨勢，甚至于核心原材料價格的持續走高，也沒有傳導到銷售終端。

　　很多家電企業的出貨價格仍然維持在低位，空調的銷售均價不升反降。

　　PConline發現，企業對于平臺端的過分讓利，部分家電產品在使用消費補貼之后，到手價仍高于拼多多的百億補貼。如美的一款3匹的空調柜機，原價5899元，在扣除20%的消費補貼后為4719.2元，在舊品（掛機）補貼260元后，到手價為4459.2元。

　　而同款產品在拼多多的百億補貼中，券后僅需要4494元，而使用拼多多的舊機（掛機）回收后，還可再抵扣275元，最低到手價僅需4219元，與京東的到手價差額超200元。

　　顯然拼多多更具競爭力的價格，一定程度上也會影響消費者對消費補貼政策的響應度。

　　相比之下，部分平時折扣力度較小的筆記本電腦，在消費補貼下，部分產品價格甚至達到了歷史最低。

　　以機械革命翼龍5Pro為例，京東原價7699元，在補貼疊加平臺優惠后，到手價僅需6135.2元；而同款產品在拼多多百億補貼售價也需要6545元。

　　據悉，以舊換新活動將持續至今年結束。對消費者來說，選擇在這段時間選購一些平時價格力更強的產品，無疑更為劃算。

　　這并非第一次推動消費品以舊換新，但不同的是，隨著高質量發展成為各行各業的主要命題，本輪以舊換新在擴大內需之余，更重要的是推動產品升級，讓更多智能化、數字化的高質量產品進入市場。

　　一個明顯的例子是，在京東活動主頁，基本推薦的所有家電均為一級能效產品。

　　奧維云網副總裁何金明預計，本輪家電以舊換新會讓家電換新需求集中釋放，對于產品結構也會有明顯推動作用，中高端產品占比有望進一步提升，一級能效、水效產品銷售將大幅增加。

　　可預見的是，以舊換新活動將在促進消費、推動產業升級等方面發揮了重要作用。隨著政策的持續推進和消費者認知度的提高，預計未來消費品以舊換新市場將繼續保持活躍態勢，為整個大消費行業的高質量發展注入新動力。