除了影視IP，良品鋪子還向體育和科技IP分別進軍。歐洲杯期間，良品鋪子和斗魚直播合作，開展千名網紅花式秀吃活動，活動傳播覆蓋400萬人群，根據直播錄像制作的視頻《花式秀吃看球零食桶》總播放量達到150000次。創新玩法極大的傳播了良品鋪子品牌，吸引并激活粉絲。

　　和其他行業IP攜手，也讓良品鋪子深度IP營銷創新十足。星座網紅同道大叔憑借“鮮肉”顏值和對星座個性鮮明的解讀，坐擁3000萬的粉絲，每天有300萬人訪問其微博微信主頁，每天超過30萬人轉發其內容。其粉絲人群和良品鋪子微信公眾號重疊度很高。為此，良品鋪子攜手同道大叔，打造了一款十二星座巧克力產品，發力年貨市場和情人節。該款自帶話題屬性的星座巧克力，為星座零食市場立下一個閃亮的flag，可謂搶占星座零食領域制高點。“處女座我們不能做朋友了”、“天蝎座一生黑”、“摩羯男真悶騷啊”……這份“星座巧克力”一送出去，源源不斷的星座話題就聊得停不下來了。

　　而2017年春節，良品鋪子打造“良品年獸”IP形象，作為年貨節的“代言人”，更是創造業界先河。在IP設定中，“良品年獸”的技能只有一項，“一言不合就下零食雨”。良品鋪子發言人表示，發布“良品年獸”IP形象，就是力求從傳統節日中發現和發掘現代感與新鮮感，用當下年輕消費者所喜愛的方式，來傳承和傳播中國年的味道。與此同時，良品鋪子希望能夠用自身獨特的產品與服務，更好的契合中國年的內涵，為現代消費者提供適合在傳統中國年場景里享用的休閑零食產品。

　　據悉，目前良品鋪子已經和阿里影業達成合作，將和7月播出的電影版《三生三世十里桃花》做深度的合作。

　　線上線下互動：鎖定社交G點 , 打通 粉絲通道

　　在信息過剩的時代，僅僅靠單向度的內容去黏住粉絲是不夠的。對此，良品鋪子利用自身線下優勢，開展了一系列的線下線上互動，極大提升粉絲活躍力、復購率。良品鋪子互動最大的特點，是能夠落地，和粉絲直接溝通，打造粉絲為主角的狂歡趴。

　　良品鋪子十周年生日之際開展的一個招募良品美食品鑒官的社群活動。招募名額為500名，參與者生成自己的人氣海報，爭取到12名好友的掃碼支持方可獲得報名資格。通過這個社群裂變活動，“良品鋪子”微信公眾號在一個月內，凈增粉絲300多萬，創造了又一個業界奇跡。好玩，是良品社交的一個重點。落地雖然復雜，卻是做實粉絲關系的關鍵。活動的下一步，通過將這些美食KOL編入到全國15個核心粉絲群中，建立以地域劃分的良品鋪子粉絲俱樂部，以粉絲地域群為單位組織開展社群活動。良品鋪子社交事業部還開展城市PK賽活動、線下產品沙龍活動每周各一場，產品溯源活動和美食旅行活動每月各一次。真真做到讓社群嗨起來，讓粉絲動起來，讓會員興奮起來。當然，這樣形成的產品，挑選的貨源更滿足消費者，同時也為良品鋪子節省成本，降低風險。

　　不僅如此，直播網紅，明星娛樂營銷，借勢營銷，也是良品鋪子微信公眾號必做的事情。娛樂營銷，良品鋪子請楊紫當年貨的總導演。網紅直播，女神來了一個系列，覆蓋五省二市。蜜子君大胃王PK賽，更是讓線上參與者眾多，線下party飽滿。蘋果7姨媽紅、中國足球戰勝韓國.....

　　總之有最熱門的創新內容源源不斷地輸送給粉絲。