據名城新聞網2020年1月20日報道，七年前，天喔國際(1219.HK)憑借一款李小璐代言的蜂蜜柚子茶在眾多飲料中脫穎而出，風靡大小街巷，甚至在當年引起多家飲料龍頭爭相效仿。而今，卻是等待清盤局面。李小璐范冰冰曾代言的老字號巨虧42億，董事長被抓。2018年，公司全年巨虧約人民幣41.74億元，而在延期披露的2019年半年報中，公司仍在半年里凈虧約6094萬元，合計已然虧損超42億。

　　由此可見，不管是老字號企業，還是創辦不久的企業，如果想讓企業擁有美好的發展前景，首先必須擁有一個遵紀守法的法人代表，才能讓企業永不迷失正確的前進方向；如果企業想通過代言人擴大企業社會知名度，并獲得良好企業經濟與社會效益，那就必須聘用既具有良好社會知名度，又擁有良好人品的演藝明星，為企業實現健康有序和可持續科學發展做好廣泛的群眾性媒體廣告代言宣傳。

　　如果企業法人代表缺乏遵紀守法的自覺責任意識，那就不能在企業廣告代言人的選拔聘用中堅持人品第一的原則，那就會給企業帶來難以預料的巨大經濟損失。不能因為某些演藝明星當時一下子火了，就放棄對廣告代言人人品的嚴格要求。尤其是像范冰冰這樣的影視明星，名氣的確是夠大的。但是，經過長期的社會實踐考驗，范冰冰不僅人品有問題，而且涉嫌偷逃巨額國家稅款。這樣的人品并不是一夜之間才變壞的，而是經歷了一個漫長的過程。

　　尤其是當李小璐和范冰冰在影視界獲得各種獎項之后，她們并沒有把獲獎歸零，并謙虛謹慎地選擇新的起點，并讓自己敬畏國家法律法規，并讓自己時刻受制于國家法律約束。而是把獲獎當成了遮羞布，并一而再再而三地踐踏國家法律權威。人們常說，誠信無價；人們常說，善念修正道，善德需善舉。而且，古代圣賢說得很好：“勿以惡小而為之，勿以善小而不為。”但是，范冰冰卻膽大妄為，竟然與制片人和導演等人狼狽為奸，用陰陽合同偷逃了巨額國家稅款。天喔國際又怎么能指望這樣的演藝明星為企業做好廣告代言人？企業的社會信譽又怎么會不受到潛移默化的影響？

　　而且，不得不說，天喔國際的董事長林建華之所以被抓，是因為他觸犯了國家法律。一個企業，如果法人代表是吃里扒外的敗家子，他又怎么能在企業代言人的選拔任用中把人品放在第一位？作為企業法人代表，必須把遵紀守法當作座右銘和實現可持續科學發展的指南針。只有在人員選拔任用方面堅持用中國特色社會主義核心價值觀衡量其人品，才能讓擁有悠久歷史的老字號企業不驕不躁，與時俱進，并在發展過程中不斷積極主動修正錯誤，讓企業永不迷失前進方向。

　　也就是說，企業代言人的外表再美，都不如心靈美。只有老字號企業的代言人心靈是潔凈透明的，沒有受到任何污染，企業才能通過代言人不遺余力的社會廣告宣傳，為企業在發展壯大中增添所需要的正能量。并正確引導廣大消費者的消費行為，進而為企業實現良好的經濟與社會效益。由此可見，一個企業的經濟效益滑坡和倒閉是由多種因素造成的，而絕不是單一和偶然的，而是由于長期積累，“積勞成疾”所致。（郭喜林）