剛在購物ＡＰＰ上瀏覽了一些商品，隨后就在下載的新聞資訊客戶端接到該款商品的廣告推送；在某社交ＡＰＰ上跟朋友無意間聊起育兒經驗，稍后就收到母嬰用品的廣告推薦……這樣的遭遇令不少用戶懷疑個人隱私被泄露。記者調查發現，一些ＡＰＰ利用用戶上網瀏覽記錄、定位、基本身份信息等要素，實現廣告精準推送。（６月１０日科技日報）

    大數據時代，公眾在享受其帶來的便利的同時，也遭受著個人信息“裸奔”的困擾。從報道來看，“驚”準廣告推送是企業通過ＡＰＰ分析用戶上網瀏覽記錄、定位、基本身份信息等，繪制成用戶肖像，在后臺以競價或自動個性化方式為廣告主做精準投放。

    客觀而言，企業通過分析用戶需求，實現廣告精準推送，不僅能夠提升企業的經濟效益，也能夠為用戶提供方便，可謂是一種雙贏。然而，一些企業為了最大限度的謀取利益，無限制地窺探、利用，甚至傳播、販賣用戶的個人隱私，打破了企業挖掘數據價值和用戶隱私保護之間的平衡，不僅讓用戶失去了基本的安全感，企業更是“差評”不斷。在筆者看來，是否推送“驚”準廣告，用戶最有發言權。

    此前《互聯網個人信息安全保護指南》規定，完全依靠自動化處理的用戶畫像技術應用于精準營銷、探索結果排序、個性化推送新聞、定向投放廣告等增值應用，可事先不經用戶明確授權，但應確保用戶有反對或拒絕的權利。然而事實上，用戶反對或拒絕的權利并未得到有效保障。大部分ＡＰＰ很難找到關閉精準廣告推送的按鈕，即使是能進行關閉操作的ＡＰＰ，關閉按鈕也往往藏身于多個操作步驟之后，想要關閉很不便捷。

    不過，近日國家互聯網信息辦公室發布的《數據安全管理辦法（征求意見稿）》明確規定，運營商在進行廣告推送時，應當以明顯方式表明“定推”字樣，且必須尊重用戶的選擇權。可以說，“定推”明示在一定程度上為用戶信息保護提供了依據，但解決“驚”準廣告泛濫，“定推”只是第一步。作為互聯網企業，應該平衡好挖掘數據價值和用戶隱私保護的關系，嚴格遵守相關法律法規和行業規范，守好數據獲取“最少必要原則”的底線。同時，相關部門應加強監管，嚴厲打擊非法泄露用戶信息數據的行為，保障用戶的安全感。

    筆者以為，企業追求利益最大化無可厚非，但推送不能忽略使用者的聲音。所以說，是否推送“驚”準廣告，應該聽取用戶的意見。（王芳）