原標題：薇婭被罰13.41億：“直播一姐”東窗事發(fā) 電商行業(yè)地震

　　一次采訪中，薇婭曾被問到：“賣一百億你究竟能賺多少？”薇婭沒有正面回答，只表示：“真的沒有那么多，每一筆收入都是正常收入。”

　　可惜，語言往往是最不具有說服力的，也難以掩蓋事實。

　　近期，杭州市稅務(wù)部門經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播薇婭（黃薇）涉嫌偷逃稅款，在相關(guān)稅務(wù)機關(guān)協(xié)作配合下，杭州稅務(wù)部門依法對薇婭開展稅務(wù)檢查。經(jīng)查處，薇婭偷逃稅款、少繳稅款合計7.03億，基于此，稅務(wù)部門對其做出處罰，追繳稅款、滯納金、罰款共計13.41億。

　　直播一姐東窗事發(fā)后，直播一哥李佳琦的直播間被“坦白從寬，抗拒從嚴”刷屏。李佳琦是否存在稅務(wù)問題，目前并沒有官方答案，但薇婭的直播之路，已經(jīng)走到了盡頭。

　　偷逃稅事件曝光后，薇婭的淘寶直播賬號迅速被凍結(jié)，淘寶客服表示原因是“違反相關(guān)規(guī)定”。12月20日晚間，薇婭的微博、抖音賬號已經(jīng)搜索不到。

　　眼看她起高樓，眼看她樓塌了，這位曾入選《時代周刊》百大知名人物、登上福布斯中國商界潛力女性榜的一姐，一日之間成為過去式。如果說，雪梨的案例尚不足以為蒙眼狂奔的直播行業(yè)敲響警鐘，那薇婭的落幕，足以讓這個行業(yè)警鐘長鳴。

　　雷同的偷逃稅套路

　　稅務(wù)部門通報顯示，2019年至2020年期間，薇婭通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其它少繳稅款0.6億元。僅兩年時間，薇婭偷逃稅金額高達7.03億。

　　此前，雪梨偷逃稅事件曝光后，外界便對主播收入展開了討論，此次薇婭偷逃稅金額達7.03億，收入規(guī)模自然不可小覷。公開數(shù)據(jù)顯示，2019年1月至2021年9月的網(wǎng)絡(luò)主播收入排行榜中，薇婭總收入為57.357億元，而雪梨的總收入為10.522億，可見即便都處于TOP10行列，薇婭與李佳琦這種“超頭部”的營收體量，依然是很多頭部主播望塵莫及的。

　　除了收入這一直觀數(shù)據(jù)外，從薇婭的商業(yè)版圖也不難看出她的財富積累。天眼查信息顯示，薇婭名下關(guān)聯(lián)10多家公司，投資版圖涉及電子商務(wù)、服飾貿(mào)易、企業(yè)管理等，其中杭州謙尋文化傳媒公司旗下不僅簽約了40位網(wǎng)紅主播，還簽約了林依輪、李靜、海清、大左等一眾明星。

　　對頭部主播而言，他們不僅收入高，凈利潤也極高，因為積累了巨額人氣和粉絲后，他們長期都在依靠流量持續(xù)低成本變現(xiàn)，收取著高達幾十萬的坑位費，享受著20%左右的傭金抽成。從薇婭迅速補繳5億稅款也能看出，其凈收入是非常可觀的，畢竟很多中等體量的上市公司，賬面現(xiàn)金或許都不足1億元。

　　稅務(wù)部門通報顯示，薇婭的逃稅手段包含以下兩種：通過隱匿從直播平臺取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款；通過設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)化企業(yè)經(jīng)營所得進行虛假申報偷逃稅款。

　　由此來看，雪梨和薇婭的偷逃稅手段幾乎相似，這也源于成立個人獨資企業(yè)/合伙企業(yè)，是最常見、獲利空間也非常可觀的偷逃稅手段。

　　首先，個人獨資企業(yè)無需繳納25%的企業(yè)所得稅；其次，個人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得可以采用核定征收方式，核定征收方式下企業(yè)的多項稅率大大降低，如企業(yè)服務(wù)費稅率可以低至3%左右。此外，如果主播設(shè)立的個人獨資企業(yè)為小規(guī)模納稅人的個人獨資企業(yè)，不僅可以享受較低的增值稅稅率，還可以享受疫情期間稅收優(yōu)惠政策。

　　雪梨被處罰后不久，一則新聞爆出：薇婭和丈夫董海鋒合資成立的企業(yè)杭州謙壹企業(yè)管理合伙企業(yè)狀態(tài)從存續(xù)變?yōu)樽N，對外給出的注銷原因是“決議解散”。當時外界便提出了質(zhì)疑，但輿論風向很快轉(zhuǎn)變，不少營銷號發(fā)文稱“很多企業(yè)都會在年底調(diào)整組織架構(gòu)”、“薇婭與丈夫一直很甜蜜”，掩蓋了相關(guān)爭議。

　　注銷這一操作，大眾并不陌生：此前范冰冰被查出稅務(wù)問題后，包括馬蘇、王千源、井柏然、吳宣儀、唐嫣等在內(nèi)的700多位明星注銷了自己的經(jīng)紀企業(yè)。一切都有跡可循，如今薇婭被證實通過個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)偷逃稅款，那杭州謙壹的注銷，也就不難理解了。

　　戛然而止的直播生涯

　　近幾年，公眾人物偷逃稅的金額總是能不斷顛覆大眾有限的想象力，薇婭便創(chuàng)下了新的紀錄。

　　2018年，范冰冰因“陰陽合同”被追繳8.84億稅款及滯納金等；2021年4月，鄭爽因偷逃稅被追繳并處罰2.99億；一個月前，雪梨因偷逃稅被處罰6555萬，而今，薇婭的13.41億是雪梨的20倍左右。

　　杭州市稅務(wù)局相關(guān)負責人表示：薇婭首次被稅務(wù)機關(guān)按偷稅予以行政處罰，且此前未因逃避繳納稅款受過刑事處罰，若其能在規(guī)定時限內(nèi)繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責任，否則將移送公安機關(guān)處理。

　　薇婭的直播生涯，已經(jīng)畫上了句號。

　　一個月前，雪梨和林珊珊多個社交平臺賬號陸續(xù)被封禁，兩人的淘寶店鋪和店鋪內(nèi)的商品都被下架處理；此前，范冰冰事發(fā)后退出娛樂圈，多次嘗試復出未果；鄭爽因偷逃稅和代孕事件，多個社交平臺賬號被封，且主演電視劇紛紛下架。如今的薇婭也不是個例，目前來看，針對她的全面封禁已經(jīng)開始。

　　薇婭與雪梨，說到底是不同的。首先，參加過《極限挑戰(zhàn)》《跨界歌王》《歡樂喜劇人》等頭部綜藝的薇婭，社會曝光度遠超雪梨；其次，雪梨今年才逐漸受到主流認可，如于央視網(wǎng)直播間為進博會帶貨，如成為“濟南城市文旅推薦官”，而薇婭出圈更早。

　　過去兩年多時間里，薇婭陸續(xù)獲得了“2022年度網(wǎng)絡(luò)誠信宣傳大使”、“杭州旅游推廣大使”、“抗擊新冠肺炎疫情全國三八紅旗手”、“中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”、河南省“災后幫扶愛心公益大使”及“鄉(xiāng)村振興好物推薦官”等榮譽或頭銜。

　　在法律與規(guī)則面前，榮譽和光環(huán)都不會成為護身符，或者說，因為這些榮譽、光環(huán)的存在，薇婭偷逃稅一事造成的社會影響才更大。

　　#稅務(wù)部門就薇婭偷逃稅案件答問#里提到這樣一句話：經(jīng)稅收大數(shù)據(jù)分析評估發(fā)現(xiàn)，黃薇存在涉嫌重大偷逃稅問題，且經(jīng)稅務(wù)機關(guān)多次提醒督促仍整改不徹底，遂依法依規(guī)對其進行立案并開展了全面深入的稅務(wù)檢查。

　　無論此前薇婭的個人品牌多么響亮，經(jīng)此一事，她的形象已經(jīng)徹底坍塌。一個主播的偷逃稅款達到此等量級，是大眾無法想象、也難以接受的。無論是從法律、法規(guī)，還是從輿論層面來丈量，薇婭都難以在此事中獨善其身。

　　矛盾的爆發(fā)

　　此前雪梨因偷逃稅被處罰時，鏡像娛樂就指出，直播帶貨行業(yè)的野蠻生長期即將結(jié)束，此次薇婭偷逃稅一事曝光，釋放了更明確的信號。參考影視行業(yè)在“范冰冰事件”后展開的大規(guī)模稅務(wù)整頓，直播行業(yè)接下來將面臨什么，已經(jīng)不言而喻。

　　雪梨、薇婭或許只是冰山一角。

　　與薇婭偷逃稅一同引起熱議的，還有一則新聞：九月份國家稅務(wù)總局印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播若能在2021年年底前主動報告并及時糾正稅務(wù)問題，可以依法從輕、減輕或免予處罰，通知下發(fā)后，已經(jīng)有上千人自主自查補繳稅款。由此來看，其他主播只是未被曝光，因為稅務(wù)部門為他們留出了一條“自我救贖之路”。

　　面對紛雜的輿論，李佳琦方也出面表態(tài)。12日，李佳琦背后公司美腕網(wǎng)絡(luò)科技公司相關(guān)負責人表示：”我們老老實實經(jīng)營，本本分分直播，不存在自查自糾，補繳納稅，美腕一切經(jīng)營正常。”

　　在大數(shù)據(jù)監(jiān)控下，網(wǎng)絡(luò)主播們使用的一些傳統(tǒng)偷逃稅手段已經(jīng)無所遁形。目前，存在問題的主播若主動申報補繳，或能平安度過這場風波，但從直播行業(yè)大環(huán)境來看，雪梨與薇婭的案例影響將是長遠的，因為它意味著相關(guān)部門對直播行業(yè)的懲戒機制已經(jīng)成型。

　　稅務(wù)部門審查強化下，未來直播行業(yè)在稅收和經(jīng)營上都將加速走向規(guī)范化。而這，或許只是直播行業(yè)“大動筋骨”的開始，拋開官方監(jiān)管將推動直播行業(yè)向“正規(guī)軍”邁進外，直播行業(yè)內(nèi)在矛盾的爆發(fā)，未來也有望成為結(jié)束行業(yè)野蠻生長期的助力。

　　近幾年，直播帶貨發(fā)展如火如荼，但“受益者究竟是誰”這一問題值得思考。如今，直播帶貨其實已經(jīng)進入“價格戰(zhàn)”階段，這一階段，穩(wěn)賺不賠的最大受益者或許只有頭部主播，他們成為強大的渠道方之后，在品牌方和消費者面前都擁有絕對的話語權(quán)。

　　至于品牌方和消費者，它們之中其實沒有真正的“受益者”。或許有人會說，品牌方即便在直播間里“賠錢賺吆喝”，依然能通過新客的獲取，實現(xiàn)更長線的獲利，但從完美日記火爆各大直播間，財報卻依然虧損數(shù)億來看，過度依靠主播帶貨和營銷的品牌很難實現(xiàn)真正的內(nèi)循環(huán)力，它們在頭部主播面前，也將越來越?jīng)]有話語權(quán)。

　　對消費者來說，他們在直播間享受著“全網(wǎng)最低價”，這的確是實實在在的優(yōu)惠，但在直播間里虧損的品牌方，或許又會通過其它途徑從消費者手中收回這些成本。說到底，羊毛依然出在羊身上。

　　此前，歐萊雅與李佳琦、薇婭鬧上熱搜時，其實已經(jīng)將直播行業(yè)存在的矛盾拋到了臺前，薇婭事件之后，外界將矛頭對準直播行業(yè)的畸形之處，其實也體現(xiàn)著大眾的思考與質(zhì)疑。隱藏在冰面下的矛盾不會消失，它們只會不斷積累，最終爆發(fā)。