原標題：被罰13.41億！薇婭“落幕” 直播帶貨會“變味兒”嗎？

　　薇婭的勵志故事才書寫一半就突然落幕，令人驚詫的罰款金額不禁引人深思，作為貨物與需求的“中轉站”，直播帶貨為何如此吸金？

　　過于強大的頭部主播對平臺長期的生態平衡和發展也帶來諸多弊病，去頭部化已被提上日程，淘寶直播TOP3已有兩位“消失”在視野中，這對直播帶貨行業是一次重創還是洗牌？

　　直播行業地位不斷攀升，當看直播購物已成為人們的一種消費習慣時，直播帶貨的模式還有哪些“進化”方向？

　　本期《鈦度熱評》特邀資深媒體人一起就話題“薇婭“落幕”，直播帶貨會“變味兒”嗎？”進行了討論，下面是部分觀點集錦。

　　藍鯊消費主編盧旭成：

　　直播電商行業迎來轉折。帶貨主播打造邏輯改變。野蠻生長的年代，帶貨主播可以通過刷單迅速獲得行業地位（辛巴為代表），進而鞏固自身影響。但在稅收大數據的監控下，任何一筆收入都必須納入監管的視野，誰敢瘋狂刷單去打榜？補稅都夠吃一壺的。

　　品牌打造不再依賴頭部主播。直播電商時代，新品牌成長的基本邏輯是：通過小紅書、抖音等平臺種草，在天貓、京東等電商平臺做到細分行業第一，再憑借此業績想法設法進入薇婭等超級主播的直播間，既拉升聲量又帶動銷量，憑此之威，再依靠KOC鋪量，迅速在全平臺引爆。

　　薇婭偷逃稅事件使品牌方對跟超級主播合作多了一層顧慮，某品牌創始人表示，“頭部主播出問題有可能導致公司一夜之間就關門。”當頭部主播充滿風險，品牌方必然加大品牌自播的投入力度，尋求跟更多長尾主播的合作。

　　薇婭落幕，我們認為直播電商行業將迎來轉折。

　　帶貨主播打造邏輯改變。野蠻生長的年代，帶貨主播可以通過刷單迅速獲得行業地位（辛巴為代表），進而鞏固自身影響。但在稅收大數據的監控下，任何一筆收入都必須納入監管的視野，誰敢瘋狂刷單去打榜？補稅都夠吃一壺的。

　　品牌打造不再依賴頭部主播。直播電商時代，新品牌成長的基本邏輯是：通過小紅書、抖音等平臺種草，在天貓、京東等電商平臺做到細分行業第一，再憑借此業績想法設法進入薇婭等超級主播的直播間，既拉升聲量又帶動銷量，憑此之威，再依靠KOC鋪量，迅速在全平臺引爆。

　　薇婭偷逃稅事件使品牌方對跟超級主播合作多了一層顧慮，頭部主播出問題有可能導致公司一夜之間就關門。當頭部主播充滿風險，品牌方必然加大品牌自播的投入力度，尋求跟更多長尾主播的合作。

　　直播電商平臺電商化提速。抖音、快手等直播電商平臺從自身利益出發，2021年，抖音等平臺一直在限制頭部主播的發展，加大品牌自播的扶持力度。薇婭事件后，抖音等直播電商平臺與品牌方的互動會加強。抖音等可能模仿京東，通過開辟自營電商板塊，加大對品牌自播的扶持，打造更有序，跟品牌方（也是金主方）關系更緊密的電商生態。

　　冰川思想庫魏英杰：

　　國內電商發展到今天，出現直播帶貨新事物，是有它的合理性和必然性的。一開始我們在網上買東西，只能看幾張圖片，后來是看一段視頻，到現在是有主播專門給你介紹商品的特點和優點，展現商品使用的場景，這是凸顯了互聯網和電商優越性的綜合體現。直播帶貨興起之后，大大促進了零售消費，也促進了新就業，特別是讓大量靈活就業人員有了新的就業渠道，這方面的積極作用不容抹殺。在對違法違規行為進行糾偏的同時，要避免給人造成這是在打擊直播帶貨行業的印象，否則這樣很容易造成人員的變動和流失，產生新的就業不穩定因素。目前，穩就業是穩經濟的一個非常重要、甚至可以說是最重要的目標，不能讓人認為這是殺雞取卵，而是創造好環境，讓雞好好下蛋。

　　新熵作者于松葉：

　　由于有雪梨這個前車之鑒，薇婭接下來的命運軌跡，已經不言而喻。但和雪梨、林珊珊獨占直播間資源的情況不同，謙尋旗下主播均有自己的直播間，在未來，謙尋還可以寄希望于其他主播。但對于謙尋來說，如果薇婭時代的結束，也意味著這個頭部MCN的家庭作坊模式徹底瓦解。

　　薇婭倒下之后，淘寶絕對是不開心的那一個。當下，抖音和快手正左右埋伏淘寶直播，薇婭的倒下猶如鯨落，帶貨資源注定會有所流失，不僅會流向淘寶直播內的其他主播，也會流向站外。抖音和快手若是趁機發力，對于淘寶直播來說，一時之間定難以招架。

　　而淘寶直播第二梯隊的頭部主播烈兒寶貝和陳潔kiki，大概率會在平臺加持下，成為新的直播一姐。但還有一種更悲觀的可能，即在多位頭部主播接連爆雷下，消費者對直播帶貨喪失信心，進而流量分散，導致不再出現薇婭這般的超級主播。

　　毫無疑問，薇婭的倒下，已經讓消費者風聲鶴唳了。只是人們不知道，薇婭的倒下，究竟是這場整頓風暴的高潮，還是尾聲。

　　中科聞歌鄭陽：

　　所謂“時勢造英雄”，從宏觀角度來看有政策風向的調整、稅務問題、壟斷調整問題、市場環境的變化、商業價值與社會價值的平衡、文化與價值觀導向塑造等問題，從資本層面來看有平臺與頭部主播之間的利益和生態平衡矛盾、質量與銷售量之間的矛盾等問題，正是諸多因素產生了鏈式反應，才會出現“質變”。

　　此次事件可能會是直播電商模式轉變的里程碑，在生態上，以品牌商為主的店播可能會成為新的風向。在形式上，如智能Ai主播元素、元宇宙應用也會開始逐漸融入，這對于直播帶貨行業更像是一種重塑和升級，結束了野蠻生長的時代，讓行業走向規范化。

　　地產情報站主編陳歡：

　　薇婭追繳稅款加上滯納金和罰款，總共加起來竟高達13.41億元，比2018年范冰冰的8.84億元“補繳+罰款”的總額還高出一大截。難怪網友感慨“全家從猴開始干也沒這么多錢”！

　　這事之所以曝光，是稅務部門經過“金稅四期系統大數據技術”查出來的。金稅四期意味著納稅人信息全透明，過去鉆稅務漏洞的bug基本都被修復了。

　　薇婭此次涉案的公司都在上海，主要是因為上海特定地區規定，個人獨資企業可以進行個人經營所得稅核定征收，稅率在0.6%-2.1%之間，遠低于查賬征收個人經營所得稅5%-35%的正常稅率。

　　當然，她的主要問題并不是因為跨地域開公司，而是虛構業務，把原本個人薪金所得、個人勞務報酬所得轉換成個人獨資企業的個人經營所得，走核定征收的方式偷逃稅款。現在已經有一些稅收優惠園區不再接受明星、主播、醫藥等稅務風險高發行業入駐了。

　　薇婭偷稅事發后，吃瓜群眾們最關心的就是另一個龍頭主播李佳琦。

　　關于稅務問題，去年雙11預售期間，李佳琦和快手頭部主播辛巴曾經隔空對打。當時辛巴在直播間介紹一款按摩椅時說：“我比某寶直播間便宜3000塊，我不知道那邊為什么要賣6000多塊。”而該款按摩椅此前曾出現在李佳琦直播間里，當時售價為6580元，因此有聲音認為辛巴是在影射李佳琦。而李佳琦就此回應：“我的產品都是要交稅的，都是正規渠道，不搞偷稅漏稅。”

　　薇婭逃稅事件過后，李佳琦已連續兩天如約開播，12月21日更是一口氣上了145件商品鏈接。

　　沒有了薇婭和雪梨，淘系主播TOP3只剩一個。也許，這會是李佳琦一家獨大的開始。但面對咄咄逼人的抖音，阿里應該不會輕易放棄直播帶貨這個“超級外掛”，預計他們會在進一步保全李佳琦的同時，盡快扶持新的帶貨明星。

　　異觀財經主理人楊曉易：

　　薇婭被處罰除了金額重大令人震驚之外，監管也將趨嚴，直播行業面臨洗牌，個人覺得還有以下幾個方面值得思考和探討：

　　從行業角度看，直播行業或將面臨洗牌，逐步走向規范化。突發的新冠疫情可以說是電商直播快速發展的“催化劑”，在直播購物的消費習慣養成的同時，假貨、售后難等問題隨之增多。對于直播行業來說，頭部主播的占比非常小，但頭部存在的問題在行業里也是較為普遍的存在，未來監管或許會更加嚴格，直播行業的野蠻生長也隨之結束，未來合規才能持續發展。

　　平臺去頭部化，有利于完善平臺商業模式。過于依賴頭部主播，也從側面反映了平臺商業模式存在不足，一旦頭部主播離開，將對平臺商業化造成重創，因此去頭部化，培養更多中腰部主播，有利于改善平臺的商業生態良性發展。

　　從品牌方角度看，因為頭部主播的流量巨大，因此頭部主播在面對品牌方的時候，話語權非常大，有美妝行業的從業人事曾對異觀財經表示：“如從強弱關系看，主播更強勢。比如在雙十一等電商節期間，我們雙十一都一定得搶主播的坑，兩個高端品牌，誰先播，誰的銷量就能暴增，壓后播的一頭。”這樣的強弱關系存在，坑位費和抽成水漲船高，對品牌方來說成本增加壓縮了利潤空間；如果是實力較強，銷售渠道更廣的品牌來說，或許可以接受，但對于哪些中小企業而言，或許會關系到企業的生死存亡。去頭部化，直播行業競爭會更良性，品牌方面也有了更多的選擇。

　　假如把“直播主播”視為職業，一個工種，那行業主播千千萬，頭部主播的收入遠超余下的95%的主播，收入差距巨大，為實現共同富裕，去頭部化，符合發展趨勢。

　　多少說主理人褚少軍：

　　直播薇婭肯定是涼了，但直播平臺被封號這個顯然不是稅務部門操作的，稅務部門的操作是稽查、追繳加罰款；被封號是連帶反應，其他部門的要求。以至于有輿論說對于雪梨、薇婭等趕盡殺絕是不是過了，但這個其實不是稅務部門決定的，而是一個綜合結果。但退一步說，如果偷稅漏稅的結果就只是查出來的部分補繳+罰款，后續薇婭還是可以直播賺錢，其實違法成本會不會過低。

　　如果后續的頭部主播李佳琪、辛巴、羅永浩等納稅沒啥問題，那直播帶貨依然是淘寶、快手、抖音三巨頭的局面，而且各家平臺依然會向頭部形成一定的聚集。一方面在于本身的流量流失，另一方面在于頭部的團隊和供應鏈優勢，能夠保證其拿到更低的價格和更品質的商品；至于薇婭部分的流量，淘寶自然希望能夠流向淘寶直播平臺的其他播主，但很可能被抖音和快手分流。到目前為止，薇婭、雪梨等是流量的直接損失者，淘寶是間接的損失者。

　　本質上來說，薇婭等頭部主播的壟斷，對電商直播行業是不利的，畢竟在高傭金高坑位費的情況下，頭部主播還擁有很大的話語權，對中小主播的生存空間實際上是不利的，對中小商家實際上也不利。但平臺扶持和巨頭間競爭的結果必然又會形成頭部主播。如果薇婭事件之后，直播朝著去中心化的方向發展，商品也不在簡單靠全網低價和高坑位費的模式準入，其實對消費者、對平臺、對商家都是有利的。

　　對于電商直播領域的偷稅漏稅行為，只存在漏網的“雪梨和薇婭們”，沒有被冤枉的“雪梨和薇婭們”。部分網友也犯不著為薇婭、雪梨們叫冤，當然更沒必要陰謀論；薇婭就算完全退出電商直播行業，人家依然可以做回自己原先的老本行（比如賣衣服）或者進軍其他領域，只是不能通過她在網絡平臺拋頭露面而已，完全可以轉入幕后。甚至就算薇婭就此退休，依然是億萬富翁，比絕大多數網友，尤其是替她叫冤的網友還要富裕。遵紀守法是每個公民和企業都應該做到的。

　　航通社創始人李書航：

　　本次查處薇婭時，稅務部門“答記者問”中的【虛構業務，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款】引發了業界討論。

　　傭金、坑位費等如果按勞務報酬計算，以薇婭的數額應該按頂格 45% 的稅率征收。不過單純將此算作個人收入，而她生產過程產生的費用都由公司出的話，就會有矛盾。

　　像謙尋、美 One、如涵這種公司，名義上是 MCN 但實際只有一個人產生核心價值，頭部主播本人就是公司的核心資產。商家付給主播所在公司（含一人公司、工作室等）的費用，當然大家想也知道是給主播一個人的，或者說是沖著這個主播才給的錢。但這個錢到手后仍要扣除設備、人員、場地、運營的成本。

　　李、薇兩個頭部主播尚且可以在交完 45% 之后用剩下的錢覆蓋這個成本，但是毫無疑問流入各個其它環節的收入也同步減少了，整個團隊跟著主播一起拼命工作的性價比大為降低；團隊內部成員，比如小助理們的工作可持續性也會降低（至于兩個主播本人倒是不用擔心其“死活”）。那么中腰部主播呢？一開始勉勉強強能賺點錢，稅后又變成倒貼錢了。這樣，整個直播帶貨的商業模式就是進行不下去的。

　　總的來說，這次稅務部門對坑位費及傭金的定性，顛覆了整個直播行業以往的基本認知。但是既然已經用“答記者問”的形式固定下來，恐怕就算行政復議或者行政訴訟也意義不大，以后還是要遵照執行的。如此一來，我們就要擔心這次“掐尖”帶來的，并不是扶持被頭部兩人壓著的中小主播上位，促進主播生態良性循環，而是整個行業都要“涼”了。畢竟，假設從小蝦米一路升級打怪、披荊斬棘做到最好，到頭來還是 45% 切一刀，或者先不管你，日后再罰，那么這個職業生涯真的很具有吸引力嗎？

　　直播是比以往的推銷方式都更有效的一種銷售手段，能非常高效的促進人們去買更多東西，拉動內需。為了提升這種新業態的合法性，直播行業的領頭人積極響應國家號召，銷售精準扶貧農產品、一帶一路沿線產品等，確實也體現出一定的社會責任。如果確實有一些消費是假如沒有直播，就必然不會產生的，那就不能抹殺直播帶貨對于刺激消費，促進經濟內循環和雙循環的正面意義。

　　首席商業評論創始人衛明：

　　薇婭所涉及的逃漏稅問題，主要集中在其收入是按需自行繳納的5%經營所得稅還是公司預扣的45%個人所得稅進行結算。未來直播帶貨納稅規則更加明確化。

　　頭部品牌們不斷試水品牌自播，都是為了降低對頭部主播的依賴。歐萊雅事件讓全網都知道品牌自營店鋪可以是最低價，以后品牌與頭部主播合作的價格未必是最低價，頭部主播應該要靠自己賺出利潤，而非純靠最低價來吸引銷量。

　　直播帶貨代表著主播，貨物，場景深度綁定的形態，但薇婭事件或許會讓背后資本開始考慮重新組合這些生產力要素。

　　文化產業觀察主編陳爍：

　　國家出手，破解行業壟斷，從經濟上和社會影響上，個別主播壟斷行業利潤的現象已引起國家關注，如遇主播惡性事件會對行業造成影響。

　　頭部主播接連退場，流量趨于分散，預示中小賣家或迎來春天。

　　共同富裕和通貨膨脹壓力下，小微賣家背后千萬人民，企業自播承載的千萬企業，才是更應該發展的。

　　互聯網京日記張京科：

　　直播本來是一種用戶可以接受的新互聯網生態，但是被淘寶團隊傾全力打造出來的少部分“帶貨明星”，在享受平臺高額流量和傳播資源之際，卻使得其風險也無限變大，相當于雞蛋放進了同一個籃子。

　　不僅僅是個別頭部主播存在的逃稅漏稅問題，淘寶需要進行深層反思的是，自身的企業運營策略是不是存在與社會發展方向相悖之處，是否考慮了人民的利益？

　　為何會頻繁出現這種流年不利的情況，為何做什么都不順，為什么大部分危機都爆發在自身，無論什么新聞都可能會演變成大型負面危機。

　　如果沉湎于過去的運營、傳播成功經驗不能自拔，將問題歸結于外界和他人，沒有總結適應新監管形態和輿論環境的變化，不僅是直播會出現問題，而是整個阿里系需要疲于奔命去解決不斷出現新的老問題。

　　泓錦觀察主筆吳泓錦：

　　其實直播的崛起跟淘寶系平臺發展的戰略有關，它最早發現直播可以成為自身的一張王牌并迅速卡位以超頭部雙雄姿態完成布局，使得傳統生意和網絡生意普遍變成了“難做的生意”，尤其在疫情疊加的影響下，企業、行業、平臺馬太效應越發明顯。所有商家只有打價格戰才有暫時的活路，由超頭部主播和背后推出的平臺一統江湖的格局呼之欲出。

　　過于強大的頭部主播是有反噬可能的，但暫時還不是對平臺的反噬，首先是對企業和行業的反噬，此時哪怕你是世界500強(如歐萊雅)，對于他們而言也是弱者。因為這個時候的頭部主播不僅僅是一個主播，已經成為生態鏈條和系統，影響的是整個行業的生態。

　　無論直播還是其他市場，向頭部集中是一個趨勢，但淘系最大的問題是整得太快，感覺不太正常，正常是一個前慢后快中間還有反復的。淘寶系這種快餐式操作，不僅對企業、行業整體影響不利，更對其他平臺的發展和整體平臺經濟長期的生態平衡和發展帶來諸多弊端。

　　目前淘寶直播TOP3已有兩位“消失”在視野中，這對直播帶貨行業是一次洗牌，一定留下的是合法合規經營者，尤其是與企業和行業共贏者。竭澤而魚者、渾水摸魚者、投機者、違規違法者無疑將大大加快淘汰的步伐。尤其因為直播的低門檻和頭部主播一夜暴富帶來的雙重效應，直播行業最近兩年已經魚龍混雜，正需要一輪大清理，去蕪存菁。

　　直播帶貨的模式進化方向還有很多，比如劇情式直播、場景式直播、互動式直播等，甚至元宇宙進入直播場景都有可能，直播格局也會發生重大的變化，腰部主播存在著一定的結構性機會，另外主播們自身和整體也會有起有落，直播的數據和產品、服務會更加真實和到位。類似于我看薇婭直播時動不動一款又一款產品秒光的情況在以后的直播中將變得相對少見才是真正的新常態。

　　一花獨放不是春，局部效率和效益暴增的同時更要公平和穩定作為支撐，贏者通吃的游戲在中國行不通，一定要敬畏和尊重他人和社會發展規律，大家好才是真的好！

　　IT知識局主理人焦云鵬：

　　這兩年，受到新冠疫情的催化影響，直播帶貨異軍突起，一時間成為數字時代新零售的重要形態，在“雙循環”大趨勢下，對促進消費、拉動內需起到了重要作用。在平臺扶持、資本青睞、輿論導向等眾多因素驅動下，越來越多的主播走進直播間，開啟他們的“帶貨致富”之路。在歷經近兩年時間的野蠻生長后，直播電商也慢慢走出“蠻荒時代”步入正軌，各類監管規范紛紛出臺，開始加大對“帶貨亂像”的整治力度，而薇婭的“天價稅收罰單”就是國家出手整治的典型。可以預見的是，在國家監管常態化下，直播帶貨將會作為一種零售形式長期存在，但要實現良性發展還要有賴于各平臺方的配合。對于直播帶貨的未來方向，在目前的情況下，短時間內還會不會出現太過創新的形態，但無論是何種形態，都將更加倚重數字技術的發展。

　　另一方面，薇婭事件發生后，中新社評論“稅務部門嚴查偷逃稅，有助于維護法律尊嚴，調節收入分配，促進社會公平和共同富裕”。這里面透露出得核心關鍵詞就是“共同富裕”，而這恰恰是國家在未來很長一段時間內的重要發力方向，所以“去頭部”現象將不僅僅存在于直播電商領域，在大環境下只能是“任重道遠”。

　　零壹增長創始人羅超林：

　　多位頭部電商主播因稅務問題被行政監管罰，依據理由充分，被罰后沒有異議。那么，電商主播還能不能做？

　　我們先看一個例子，幾個月前的雙減出臺，基本上學科及K12領域，短周期會團滅了。大家覺得是雙減嚴重還是電商主播稅務問題嚴重？對比就知道了，當然是雙減，因為是直接從行業準入層面，進行約束。而電商主播稅務問題，著力點在于稅務問題。如果你稅務沒問題，或盡可能的沒問題，合規，那么你還會被罰嗎？所以問題還是出在電商主播的個人身上，電商主播這個職業是沒問題的。

　　電商主播稅務陸續合規后，還可以做嗎？還能掙到錢嗎？我認為可以，特別是在新的銷售方式及場景出來前。比如之前電視導購曾經活過一段時間的，隨著新的銷售方式與場景出現，陸續被替代而已。

　　如果電商主播能敏感發現新的機會，進行動態調整，還是有希望繼續掙錢的，因為你服務的品牌方最終需要的是，把貨賣出去；你在什么地方如何銷售，相對不那么重要。此時，稅務合規后當然會在財務層面，影響企業的凈利潤高低，但經營持續做得好的秘籍，不是靠在稅務上做文章，而是取決于你可以用多高的效率多低的成本解決客戶用戶的實際問題。

　　電商主播可以如何創收，以彌補稅務合規后的利潤短暫下滑？我的思考是，進行商業模式與盈利模式的微創新。

　　我們可以看看最典型的稅務合規例子，企業IPO。基本上IPO后你的財務稅務是陽光化的，這就跟電商主播稅務陽光化一樣，那為什么企業IPO后可以做的更大呢？因為他們把心思放在如何更好的解決客戶用戶需求上。

　　比如，除了廣告費坑位費最低價階梯式傭金外，是否可以嘗試解決，基于電商直播場景下的營銷策劃等一系列執行內容，不專業的可以參股并購合作來彌補自己的短板，這樣可以更立體的多維度的解決銷售問題，因為只有你自己是最懂粉絲及流量情況的，以此去重構整個電商銷售環節，也可能有更高的出貨金額，這樣或許可以彌補稅務問題吧。當然，這是主播及團隊有了更高要求，誰能做到誰就有壁壘，能更長久的穩健經營。

　　最后，稅務是經營者個人私心與欲望的反映，看個人修為了，支撐不住被罰是遲早的事情。

　　盤古智庫高級研究員江瀚：

　　這次薇婭被罰我們到底該怎么看？這么高的罰款，薇婭的未來到底會怎么樣呢？

　　首先，薇婭被罰其實一點也不讓人意外。之前其實已經有不少頭部主播因為直播帶貨被罰了，最有名的無疑是雪梨和林珊珊icon，當時就已經引發了業內的猜測，大家都在猜作為最頭部的薇婭、李佳琦icon這兩大主播會不會也會因為類似問題被罰。所以，當這個時候薇婭被罰的消息傳來，最大的感覺就是終于靴子落地了，甚至有網友猜測“連薇婭都來了，李佳琦還會遠嗎？”，客觀的說，當前對于整個直播帶貨產業來說，稅收到底如何繳納其實還是相對不太清楚的，一般情況下各大直播帶貨企業都會選擇用低繳費的方式來降低成本，也就是我們在前文看到的將個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款，這種行為在整個直播帶貨產業之中其實并不罕見，還是比較常見的一件事，所以如果從嚴執行的話，可能不僅是薇婭，不少其他主播或多或少都會出現問題。

　　其次，為什么國家會對這些網紅頭部主播出手？在之前的一段時間內，直播帶貨本身發展的并不大，所以其對于大部分的零售市場的影響并不大，但是疫情之后，直播帶貨突然強勢崛起從而帶動了整個市場的全面發展，去年整個市場的規模就達到了1萬億，今年甚至達到2萬億，這對于整個社會消費品零售總額來說都是不小的數字，可以說直播帶貨已經在整個零售消費市場中扮演著日益重要的角色了，在這樣的大背景之下，如果直播帶貨企業可以進行一定程度的偷逃稅款的話，則會讓整個網絡電商市場進入一個非對稱競爭的狀態，因為大部分的電商公司的稅負壓力是超過直播主播的，這就會導致不對稱競爭，甚至出現劣幣驅逐良幣，這點其實才是薇婭他們被罰的關鍵。

　　第三，薇婭的未來到底該怎么看呢？從目前來說，薇婭最近一段時間估計不會再帶貨了，短時間內的影響無疑是巨大的，畢竟每次薇婭的帶貨都是超高金額。不過薇婭是否會像雪梨之前一樣被封殺現在還是未知數，不過這件事也給直播帶貨產業敲響了警鐘，如果不能合規發展就會被時代所拋棄。